一、現(xiàn)代傳媒的深層意蘊

1現(xiàn)代傳媒的內(nèi)涵現(xiàn)代傳媒是隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷演進而產(chǎn)生的一種新型傳播方式，在信息從傳播者向接受者傳遞的過程中，基于互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代化技術(shù)手段對文字、音頻、圖片以及視頻進行傳播，兼具報紙、廣播、電視、圖書、期刊等多種媒介在內(nèi)的傳媒優(yōu)勢的總稱。隨著電子科學(xué)技術(shù)的普及，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)被廣泛應(yīng)用，傳媒業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字化的發(fā)展態(tài)勢：即兼具傳播技術(shù)和現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)，形成全新的數(shù)字化傳播技術(shù)，推動了傳統(tǒng)媒體業(yè)的快速轉(zhuǎn)變與發(fā)展，這種現(xiàn)代化傳媒屬于數(shù)字化媒體形態(tài)。

2現(xiàn)代傳媒的特點存在模式更具開放性。現(xiàn)代傳媒以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，其存在模式并非封閉，而是開放的，較之傳統(tǒng)媒體具有傳播范圍更廣、傳播速度更快的特性。利用新技術(shù)進行傳播是現(xiàn)代傳媒的主要方式，不僅能使受眾突破時空限制，更能極大提高獲取信息的自由度。此外，現(xiàn)代傳媒傳播模式呈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，極大地減少信息傳播的限制，增加了受眾獲取信息的寬度與深度，而且受眾成為信息的傳播者。由此可見，現(xiàn)代傳媒突破時空限制與傳播的主體限制，更具開放性。傳播載體更具兼容性?，F(xiàn)代傳媒的傳播載體兼容了數(shù)據(jù)、文本、圖形、動畫、音頻以及視頻等多媒體呈現(xiàn)模式。在全球化大背景下，現(xiàn)代傳媒的包容性要求也隨之提高，新媒體不斷向外拓展生存發(fā)展的空間，開拓傳輸范圍，打破地區(qū)之間、國家之間的隔閡與壁壘；此外，媒介技術(shù)與媒介話語具有包容性和擬真性的特點，使得媒介信息對受眾認知行為產(chǎn)生影響，塑造著受眾的世界觀，多樣化媒體的相互融合愈加明顯。傳播速度更具時效性。較之傳統(tǒng)媒體的傳播速度，現(xiàn)代傳媒更多的是借助于網(wǎng)絡(luò)體系、數(shù)字技術(shù)，具有更快的制作與傳播速度，讓受眾獲取的信息更具時效性。而基于網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體格式，能夠?qū)D像、文字、音頻以及視頻等一系列的信息融匯起來反復(fù)傳播，使信息更為具體、形象、生動，受眾在短時間內(nèi)能夠獲取更多、更有效的信息。影響力范疇更具廣泛性。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進步，現(xiàn)代傳媒憑借技術(shù)上的優(yōu)勢和穩(wěn)定的存儲系統(tǒng)，突破時空地域、文化水平以及經(jīng)濟條件的限制，其影響范圍不斷延伸。無論是城市還是鄉(xiāng)村、國內(nèi)抑或國外，都已成為現(xiàn)代傳媒影響的范疇；受眾范疇也囊括不同年齡、不同職業(yè)、不同文化程度的群體；與此同時，受眾的教育、生活、工作無不廣泛地受到現(xiàn)代傳媒的影響。

二、現(xiàn)代傳媒與音樂藝術(shù)的關(guān)系

在現(xiàn)代傳媒尚未產(chǎn)生之時，音樂是借助于口傳心授和手抄記譜來完成傳承的，但是這種傳承方式有其局限性，在傳播過程中易造成音樂的失去本真乃至被遺失。隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的普及，現(xiàn)代傳媒技術(shù)被廣泛應(yīng)用，音樂藝術(shù)的發(fā)展與現(xiàn)代傳媒息息相關(guān)。音樂的傳播需要借助現(xiàn)代傳媒，而傳媒也因音樂的參與而內(nèi)容愈加豐富，現(xiàn)代傳媒與音樂藝術(shù)之間彼此依存、相互促進。一方面，隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的日益發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字廣播技術(shù)被廣泛應(yīng)用于傳媒，實現(xiàn)了跨地域無限傳播的可能性，作為廣播傳播的主要內(nèi)容的音樂，能夠讓不同地域的受眾同時接收。另一方面，數(shù)字電視技術(shù)在我國的大范圍應(yīng)用和普及為數(shù)字信號走進千家萬戶提供了可能性，脫離了距離因素的限制后，電視事業(yè)獲得了長足的進步，音樂電視也迎來了更廣闊的發(fā)展前景。對音樂藝術(shù)而言，電視媒體在引導(dǎo)其潮流發(fā)展,推進其藝術(shù)創(chuàng)新方面功不可沒；對媒介載體而言，音樂已成為十分重要的內(nèi)容構(gòu)成。基于現(xiàn)代傳媒，音樂藝術(shù)呈現(xiàn)出許多新的特性?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對音樂藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響，為音樂藝術(shù)注入新鮮血液、賦予了新的生命，使音樂藝術(shù)表現(xiàn)出許多新的特性。第一個特性是傳播的全球化?，F(xiàn)代傳媒是在全球范疇內(nèi)進行傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播不受任何限制，所以現(xiàn)代傳媒視域下的音樂同樣具備全球化這一特性。世界各地的人們都可以通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，獲取相應(yīng)的音樂產(chǎn)品。第二個特性是創(chuàng)作個性化?，F(xiàn)代傳媒數(shù)字化的優(yōu)勢為音樂藝術(shù)家提供了一個展示才華的平臺，音樂創(chuàng)作藝術(shù)家們通過數(shù)字化手段，創(chuàng)作出極富個性的音樂藝術(shù)品。第三個特性是涵義的表層化。隨著多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，視覺媒體逐步介入到傳媒制作之中，音樂通過視覺這種屏幕化的輔助手段被呈現(xiàn)出來，其深層次的涵義被簡單直白地傳遞，造成音樂接受者無暇或是沒有機會對音樂藝術(shù)的意蘊進行深層次的挖掘，這就造成音樂藝術(shù)涵義的表層化特性。

三、現(xiàn)代傳媒背景下的音樂藝術(shù)發(fā)展

從媒介發(fā)展的現(xiàn)狀來看，數(shù)字化媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系并不必然是前者取代后者，媒體的融合會是一種趨勢。雖然，現(xiàn)在人們對媒介融合的過程和結(jié)果還眾說紛紜，但在實踐層面，探索已經(jīng)在進行。美國“坦帕新聞中心”的建立和解放日報報業(yè)集團“E”戰(zhàn)略的推出等一系列國內(nèi)外媒介融合的嘗試，為我們的思考提供了現(xiàn)實的注解。

應(yīng)該看到，數(shù)字化對媒介融合趨勢的推動，帶來的不只是媒介之間合作模式的變化，而且改變了傳媒市場的結(jié)構(gòu)。這要求傳媒業(yè)在變化了的背景中熏新思考新聞生產(chǎn)模式、受眾接受模式和媒介經(jīng)營管理模式，同時也要求媒介規(guī)制針對這種變化做出相應(yīng)的調(diào)整。

一、傳媒業(yè)經(jīng)濟特征的新變化

數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)使得傳媒業(yè)的經(jīng)濟特征出現(xiàn)了許多新變化，在本文中，我們將其細化為傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳媒產(chǎn)品的消費、傳媒業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和傳媒規(guī)制等幾個具體的指標，對比在傳統(tǒng)媒體環(huán)境和數(shù)字化環(huán)境中這些指標的變化。

1.傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)

傳媒產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)具有高的生產(chǎn)成本，低的邊際成本的特性，即生產(chǎn)時會花費很大成本和時問，再制造卻很便宜，所以，傳媒產(chǎn)品一般不根據(jù)生產(chǎn)成本來定價，而多以產(chǎn)品對消費者的價值作為定價基礎(chǔ)、在數(shù)字化背景下，這一特性被擴大，具體體現(xiàn)在以下方面：

摘要:當5G時代來臨，傳媒已逐漸邁入數(shù)字時代，圍繞數(shù)字化，相關(guān)產(chǎn)業(yè)開始了多重變革，數(shù)字化生產(chǎn)與傳播使得內(nèi)容的價值日益被重視，數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化處理與運營成為傳媒業(yè)的重要管理手段，也推動了傳媒融合向縱深轉(zhuǎn)型，這都對媒體發(fā)展、對社會和人民的生產(chǎn)生活都將產(chǎn)生重要影響，也是未來傳媒走向深度融合發(fā)展階段的重要課題。當前，各種對媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理與運營的影響因素頗復(fù)雜，文章根據(jù)一些媒體融合過程管理、運營與實踐，淺談媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理和運營的經(jīng)濟學(xué)價值和意義。

關(guān)鍵詞:傳媒經(jīng)濟學(xué)；媒體內(nèi)容資產(chǎn)；管理與運營；影響

“十三五”國家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對傳統(tǒng)媒體業(yè)在內(nèi)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了要求：以數(shù)字技術(shù)和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進文化科技深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透。到2020年，形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達到8萬億元。在新時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，信息大爆炸的背景下，媒體內(nèi)容資產(chǎn)的管理與運營迎來大好時機按，更應(yīng)以傳媒經(jīng)濟學(xué)為理論指導(dǎo)，積極轉(zhuǎn)變內(nèi)容資產(chǎn)管理與運營方式，努力適應(yīng)年輕一代的生活方式，全方位滿足年輕人的情感需求，從而實現(xiàn)傳媒運營的利益最大化，促進傳媒產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展。

1數(shù)字經(jīng)濟概述

1.1數(shù)字經(jīng)濟定義及特征

數(shù)字經(jīng)濟是數(shù)字技術(shù)在經(jīng)濟活動和經(jīng)濟環(huán)境中快速發(fā)展所帶來的時代產(chǎn)物，具體而言是將經(jīng)濟信息和商務(wù)活動進行數(shù)字化而產(chǎn)生的一個全新的信息化經(jīng)濟系統(tǒng)，也經(jīng)常被理解為數(shù)據(jù)和信息通過網(wǎng)絡(luò)流動而產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟活動。數(shù)字經(jīng)濟具有高滲透、快捷、邊際效益遞增和可持續(xù)等特點，其本質(zhì)是信息化。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展給包括競爭戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和文化在內(nèi)的管理實踐帶來了巨大的沖擊。媒體數(shù)字化發(fā)展而產(chǎn)生的傳媒經(jīng)濟學(xué)就是新聞傳播學(xué)在數(shù)字經(jīng)濟的影響下，應(yīng)運而生的一種新興經(jīng)濟。

數(shù)字傳媒在十余年間迅速發(fā)展起來，隨著電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟、無線通信技術(shù)的發(fā)展，文字、聲音、圖像都會變幻成無線數(shù)字信號彌漫在空中，人們只要持有一個電子閱讀終端顯示器，隨意按一個按鈕，文字、聲音、圖像等各種信息即可隨時隨地盡情讓你瀏覽、享用。借助數(shù)字傳媒，信息通信技術(shù)部門、媒體和娛樂部門日趨融合，產(chǎn)生了在線、無線的傳播通道和移動音樂、互動電視等新的產(chǎn)品和服務(wù)。

雖然，數(shù)字傳媒市場的規(guī)模和增長情況很難準確判斷，但根據(jù)現(xiàn)有統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2004年數(shù)字傳媒市場總值有9650多億美元，據(jù)估計，到2009年市場總值至少會達到1.48萬億美元，比2004年增長53%以上，這將成為一個高價值的市場。

數(shù)字傳媒市場發(fā)展的主要動力分為以下三個方面。第一，寬帶支持的內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)平臺裝置的融合。這促成了傳媒業(yè)務(wù)的產(chǎn)生和提供以及消費者對各個平臺的綜合應(yīng)用，如個人電腦、電視、MP3、移動電話和網(wǎng)絡(luò)游戲等等。全球?qū)拵Ю寐蕦⒂泻艽笤鲩L，據(jù)研究估計，到2009年將會新增3.21億寬帶用戶，使得寬帶用戶總數(shù)達到4.48億個。第二，技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)成為數(shù)字傳媒業(yè)增長的主要推動力。例如，無線移動技術(shù)和新傳送技術(shù)等。第三，銷售、研發(fā)、服務(wù)的創(chuàng)新也提供了重要的推力，例如，數(shù)字分銷提供了廉價的營銷模式。

數(shù)字傳媒在以下幾個方面將會有較大的突破：

游戲與動畫。2004年，全球游戲市場總值超過了254億美元。比2003年增長了11%。增長主要是由于游戲機游戲增長迅速所致，當然，掌機游戲和在線/無線游戲的增長也不少。據(jù)估計，游戲市場還會進一步擴大，年增長率將達到16.5%。游戲機游戲是游戲市場的主要平臺，而且這個部門變革的主要推動力是游戲機技術(shù)的不斷發(fā)展。游戲機技術(shù)和性能的每一次提升都帶來游戲質(zhì)量的提高。特別是游戲的“虛擬現(xiàn)實主義”和游戲的總體體驗已經(jīng)大大改觀,而兼容了上網(wǎng)能力的新游戲機技術(shù)也會促進網(wǎng)絡(luò)游戲的增長。手機技術(shù)的進步會進一步擴大無線和移動游戲市場。計算機動畫包括彩色圖形適配器(CGA)和特技效果(SFX)，這些被廣泛應(yīng)用于電視和電影、動畫模擬、計算機游戲和數(shù)字環(huán)境。計算機動畫市場和應(yīng)用領(lǐng)域在未來十年有望呈爆炸性增長之勢。到2008年，全球計算機動畫產(chǎn)業(yè)有望增長到330億美元左右，而2002年只有280億美元。3D產(chǎn)品占計算機動畫產(chǎn)品的90%以上。2002年，計算機動畫產(chǎn)品中娛樂產(chǎn)品幾乎占了70%。

數(shù)字電影和數(shù)字電視。數(shù)字電影正逐漸發(fā)展成為數(shù)字傳媒業(yè)的重要組成部分，并且數(shù)字加工已經(jīng)對傳統(tǒng)的電影制作過程產(chǎn)生了重大影響。全球電影娛樂部門越來越依賴于數(shù)字技術(shù)。電影的后期制作現(xiàn)在幾乎已完全數(shù)字化。電影的概念化和前期制作過程由于數(shù)字手段的利用而得到改進,而且數(shù)字攝像技術(shù)在電影拍攝中的應(yīng)用也不斷增加。數(shù)字電視也是一個新興的數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)，而且數(shù)字處理對電視的制作過程產(chǎn)生了影響。數(shù)字電視作為收看電視的一種新選擇是一個非常重要的進步，它正在從根本上改變?nèi)藗兿M電視產(chǎn)品的方式。隨著寬帶利用率的提高以及寬帶成本的下降，數(shù)字電視也會更加普及。據(jù)統(tǒng)計，2005年全球數(shù)字電視用戶達到1.7億，比2004年增加了4000萬左右。英國是目前數(shù)字電視使用率最高的國家，已經(jīng)達到了70%，其次是美國，使用率為55%，日本的數(shù)字電視使用率為50%，歐洲的數(shù)字電視平均使用率約為30%，全球數(shù)字電視平均使用率超過16%。我國有線數(shù)字電視在2005年通過整體轉(zhuǎn)換也實現(xiàn)了不小的突破，從2004年的106.7萬戶發(fā)展到2005年的439.3萬戶。

一、現(xiàn)代傳媒為音樂藝術(shù)大發(fā)展提供了優(yōu)勢條件

（一）現(xiàn)代傳媒的特征

現(xiàn)代傳媒是在信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具，它通過現(xiàn)代化技術(shù)手段來進行文字、圖像、聲音、視頻的傳播，是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，兼有電視、廣播、報紙、期刊、圖書等多種元素在內(nèi)的文化傳媒系統(tǒng)的總稱?，F(xiàn)代傳媒是網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)和電子技術(shù)結(jié)合作用的結(jié)果，呈數(shù)字化媒體形態(tài)，對于信息傳播具有時效性、時空性、全球性、跨文化性、海量儲存和傳播性等明顯優(yōu)勢。

（二）現(xiàn)代傳媒作為音樂藝術(shù)傳播載體的明顯優(yōu)勢

音樂藝術(shù)來源于生活，服務(wù)于生活，僅有創(chuàng)作沒有傳播的音樂是沒有生命力的，因而，音樂的價值和發(fā)展生機取決于大眾欣賞，而大眾欣賞的前提是音樂的廣泛傳播。所以，音樂藝術(shù)的生命力也即其作用就在于音樂能夠感染和打動受眾、被受眾悅納、感動和廣泛乃至于恒久流傳。在現(xiàn)代傳媒出現(xiàn)以前，人類對于音樂的傳承活動局限于靠口傳、心授、手抄的簡單做法，在傳承過程中失真、失傳的問題不可避免，且難能在廣袤范圍得到傳播，正如我們歷史上曾經(jīng)生發(fā)過的很多的優(yōu)秀民族音樂遺產(chǎn)傳承不足的道理一樣。當人類傳媒業(yè)隨著人類創(chuàng)造和利用科學(xué)技術(shù)能力的不斷提升進入到現(xiàn)代當代尤其是當下，音樂藝術(shù)如魚得水，成為現(xiàn)代傳媒傳播的重要內(nèi)容，音樂依靠傳媒來傳播，傳媒依靠音樂來豐富，二者相得益彰。在現(xiàn)代媒體中，廣播傳播技術(shù)承載著音樂傳播給收聽受眾，讓音樂從高雅的藝術(shù)殿堂快速的傳遞給受眾，讓受眾的收聽反饋促進音樂的創(chuàng)作和制作。特別是進入互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境后，數(shù)字廣播技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得廣播通過有線網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等實現(xiàn)了跨區(qū)域跨時空的無限傳播，音樂作為廣播傳播的主要內(nèi)容可以瞬間各地，音樂擁有了不受民族和國界限制的廣泛傳播，各民族音樂的交互傳遞奠定了相互了解相互促進共同繁榮的條件，音樂藝術(shù)通過電視平臺實現(xiàn)了廣闊發(fā)展。再隨著遠距離傳送電視信號的微波中繼干線的建成，以及數(shù)字電視的應(yīng)用普及，電視音樂成為各種音樂形式中最為下能接地氣，上能吸引音樂藝術(shù)家投入創(chuàng)作的潮流，推動音樂藝術(shù)發(fā)展的廣闊舞臺。所以，最能體現(xiàn)現(xiàn)代媒體作為音樂傳播載體優(yōu)勢的是網(wǎng)絡(luò)等新興媒介的興起及其對音樂的傳播。

現(xiàn)代傳媒對音樂藝術(shù)的高效傳播助產(chǎn)了音樂藝術(shù)新的生命特點：一是欣賞者的全球化，打破了客觀條件的限制，形成了“地球村”的欣賞人群?，F(xiàn)代傳媒以載體形式將音樂傳遞給所有喜歡欣賞的受眾，無論生活在哪里，無限網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用使得喜歡欣賞音樂的人們可以隨時隨地的通過利用網(wǎng)絡(luò)來獲得自己所要聽取的音樂，即便是因為民族傳統(tǒng)的影響，對他民族音樂的欣賞缺乏感情和經(jīng)驗，也會因為現(xiàn)代媒體的“無孔不入”和“無時不在”，極有可能會出現(xiàn)由無目的聽取他民族音樂到被所聽到的音樂所感動及至到喜歡上所聽到的音樂。二是創(chuàng)作者的個性化。數(shù)字化手段為所有喜歡音樂和有音樂創(chuàng)作欲望的人提供了個性化創(chuàng)作條件,可以以自己的意愿作為音樂創(chuàng)作主體，按照自己的想象去構(gòu)思音樂,五彩繽紛的個性音樂藝術(shù)作品有了展示和推介的園地。如我國電視節(jié)目中播出的“中國正在聽”“中國好歌曲”節(jié)目，足見音樂創(chuàng)作人的個性化創(chuàng)作是如何通過現(xiàn)代媒體所傳達出信息、綻放其魅力的。三是音樂表現(xiàn)形式的扁平化。在視覺媒體作用下，音樂以滾動播出的形式傳達給受眾，且傳遞速度快和信息容量大，音樂的外在的東西先入為主的傳達給受眾，深層涵義的傳遞同時直白起來，受眾不用如同過去一樣的仔細品味，幾乎僅僅通過視覺就可以了解音樂的深層意義，音樂變得扁平化起來。