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數(shù)字媒體報告范文第1篇

關(guān)鍵詞：數(shù)字新媒體 高職畢業(yè)生 人才需求

一、行業(yè)背景及人才需求分析

專業(yè)建設(shè)最重要的是專業(yè)定位正確，專業(yè)要有相應(yīng)的行業(yè)存在作為依賴，有快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)作為支撐。為開設(shè)此專業(yè)，我們請教了多位大學(xué)教授和行業(yè)專家，走訪了大量的企業(yè)進行調(diào)研，走訪了多媒體行業(yè)協(xié)會進行咨詢，對多媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景、人才需求的規(guī)格和多媒體人才崗位進行了全面分析。

我國在計算機技術(shù)和多媒體技術(shù)方面已經(jīng)走在世界先進水平，多媒體行業(yè)已經(jīng)形成并進入良性發(fā)展階段。數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)在業(yè)務(wù)知識和能力方面要求：學(xué)習(xí)和掌握計算機文化基礎(chǔ)、計算機應(yīng)用技術(shù)基礎(chǔ)、多媒體技術(shù)基礎(chǔ)等知識；學(xué)習(xí)相關(guān)藝術(shù)設(shè)計的素描、色彩畫、形態(tài)構(gòu)成、數(shù)字色彩等基本造型手段；掌握常用的計算機二維及三維動畫制作、非線性編輯、計算機圖像處理等網(wǎng)絡(luò)媒體制作軟件的使用；讓學(xué)生熟悉數(shù)字媒體的設(shè)計、制作規(guī)律，鍛煉學(xué)生的自學(xué)能力及跟蹤數(shù)字媒體新工藝、新潮流的能力

數(shù)字媒體技術(shù)不斷地被應(yīng)用在電腦動畫、電子游戲、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)教育、移動增值、數(shù)字出版、虛擬現(xiàn)實和數(shù)字創(chuàng)意等各個領(lǐng)域。多媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望成為國民經(jīng)濟第一支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展商機十分巨大。

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展必然需要大量不同層次、不同崗位的專門化人才。其人才可分布于數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字出版、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視 、網(wǎng)絡(luò) 媒體、桌面視窗、數(shù)字影視制作、數(shù)字媒體遠程醫(yī)療、數(shù)字媒體展示、游戲制作、觸摸媒體和在線培訓(xùn)等等領(lǐng)域，這為數(shù)字媒體專業(yè)的存在和發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)和良好的機遇。

二、數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀

我國數(shù)字媒體市場正飛速發(fā)展，戶外、公交、地鐵、樓宇以及3G手機等新興媒體的不斷涌入，讓原本人才緊缺的影視市場更是雪上加霜，數(shù)字影視人才短缺的現(xiàn)狀與當前巨大的人才需求市場形成了鮮明對比，成為制約數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。據(jù)美聯(lián)社調(diào)查，有一半以上的網(wǎng)民觀看或下載過視頻。另據(jù)不完全統(tǒng)計，前程無憂、中華英才網(wǎng)、智聯(lián)招聘網(wǎng)以及51job等著名人才招聘網(wǎng)站于2006年12月的影視職位需求信息為1928個，招聘人數(shù)超過10000人。2007年初的北京人才招聘會上，不降反升的職位就是影視行業(yè)，，目前據(jù)權(quán)威組織統(tǒng)計，到2007年底，市場上數(shù)字影視人才的缺口已經(jīng)突破150萬，其中數(shù)字影視創(chuàng)新創(chuàng)意策劃人才與制作人才尤其匱乏。

三、數(shù)字媒體專業(yè)人才需求

目前，網(wǎng)絡(luò)游戲和CG人才也已經(jīng)被納入國家計劃，被國家緊缺人才辦公室列為緊缺人才項目。另據(jù)中國高職高專教育網(wǎng)公告：數(shù)字媒體設(shè)計與制作專業(yè)已被列為國家12個重點振興產(chǎn)業(yè)對應(yīng)的高職高專專業(yè)之一。

通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)對人才需求具有以下特點：

1、人才需求在層次上是不斷朝高層次發(fā)展，類型上是向應(yīng)用型人才發(fā)展

其一是創(chuàng)意型人才：創(chuàng)意型人才除了要掌握技術(shù)外，還要有一定的創(chuàng)意思維及對市場的敏銳力，可以體會當前目標消費群體的欣賞導(dǎo)向，根據(jù)這種導(dǎo)向創(chuàng)造多數(shù)人喜歡的故事角色。

其二是制作型人才：對制作人的技術(shù)能力要求有很大的不同。學(xué)生除了要具備全面了解動畫技術(shù)外，要在一個領(lǐng)域達到技術(shù)精湛才可以在工作發(fā)揮特長。

2、企業(yè)對人才具備復(fù)合能力的要求越來越高

數(shù)字媒體是一門要求科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)意高度結(jié)合的學(xué)科，除了要求從業(yè)者有熟練的操作技巧之外，更要求從業(yè)者有良好的藝術(shù)素養(yǎng)和獨特的個人創(chuàng)意。

由于傳統(tǒng)影視高校培養(yǎng)的學(xué)生不是專業(yè)技術(shù)與市場脫節(jié)，就是缺少工作經(jīng)驗，無法直接在工作崗位中立刻上手。導(dǎo)致諸多企業(yè)，求賢若渴，相繼以高價尋購人才。如在某些招聘會上，僅3G手機視頻制作師，以高于6萬元的年薪，還是未能覓到理想人才。

3、企業(yè)對從業(yè)人員個體知識結(jié)構(gòu)的要求是全面性而多樣融合性的

比如調(diào)研中獲取各企業(yè)和公司要求其設(shè)計人員：具備基本的抽象分析問題能力和獨立解決問題的能力；對工具和方法的應(yīng)用熟練、有豐富的經(jīng)驗；要有強烈的責任心和紀律性意識；要有成熟的價值取向和對職業(yè)生涯的規(guī)劃；具備較好吃的外語能力；具備承受壓力的能力，要求本專業(yè)的學(xué)生具有較寬的知識面，思路開闊，有創(chuàng)新意識。突出適應(yīng)社會、應(yīng)用廣泛的崗位需求的職業(yè)技能培養(yǎng)可見，在對單個從業(yè)人員的要求中是知識、技能多樣化融合。

4、企業(yè)對人才的綜合素質(zhì)要求全面提升

目前多數(shù)用人單位都要求中高級人才必須具備以下素質(zhì)：一是待人、接物、處世等工作能力強；二是服務(wù)態(tài)度好，能夠“客戶至上”，與上司、同事、下級關(guān)系融洽；三是敢于創(chuàng)新和吃苦，能承受較大的工作壓力；四是能盡快地融入企業(yè)，接受新的企業(yè)文化。其共同之處在于：高層職位對應(yīng)聘者要求非常全面，特別是要有管理素質(zhì)和管理思想的人；中層職位則對專業(yè)要求多一些。

目前多媒體職位較緊缺的崗位有：

（1）數(shù)碼影視設(shè)計熟練掌握常規(guī)的影視制作和特效軟件，熟悉、影視制作流程。最好還具有高水平的創(chuàng)意思維能力和文字策劃能力。

（2）網(wǎng)頁設(shè)計與制作要具備一定的平面設(shè)計基礎(chǔ)，包括平面構(gòu)成基礎(chǔ)、基本圖形與文字、動畫應(yīng)用等。

（3）多媒w創(chuàng)作精通各種視頻和音樂音效的剪輯，可以熟練運用相關(guān)音視頻編輯軟件，如AfterEffects及其它pc視頻后期制作軟件等等。

（4）策劃與創(chuàng)意人才該類人才是融合策劃與創(chuàng)意的復(fù)合型人才，相當于整個項目的導(dǎo)演，類似于項目管理人才。目前該職業(yè)的從業(yè)人員一般要熟悉攝影、多媒體技術(shù)。

數(shù)字媒體報告范文第2篇

中新網(wǎng)11月22日電 以新媒體創(chuàng)新為闡述核心的《2011世界期刊創(chuàng)新報告》中文版甫一公布即引起嘩然大波。這個由國際期刊聯(lián)盟和創(chuàng)新媒體咨詢集團聯(lián)合、中國期刊協(xié)會獲獨家授權(quán)引進的前沿性報告，雖集合了世界范圍內(nèi)頂級雜志出版商們最新的、成功的創(chuàng)新實踐，具有很高的含金量，但文中所舉上百個案例，竟無一中國期刊入選，這對于擁有近萬家期刊的中國業(yè)界，的確造成了震動。

康泰納仕、赫斯特、時代公司、梅里迪斯……這些全球熟悉與陌生的期刊名字一一出現(xiàn)。這些集團所做出的最新的關(guān)于數(shù)字化、新產(chǎn)品和新營銷模式的嘗試全部被收集?！陡２妓埂贰痘ɑü印贰禨eventeen》，甚至巴西的《Contigo!》都有精彩案例被列舉。而作為擁有9884種期刊、平均期數(shù)超過16349萬冊、總印數(shù)高達32.15億冊期刊大國的中國，卻沒有一個創(chuàng)新案例被提及。

記者注意到，報告歷數(shù)期刊雜志創(chuàng)新贏利模式，從平板雜志、手機雜志、社交雜志、按需雜志、觸感雜志，到網(wǎng)上書報亭、付費墻、電子商務(wù)、LBS、3D、二維碼……行內(nèi)目前最新的各種新媒體形態(tài)，都在該報告里有詳細的闡述，堪稱世界雜志及新媒體創(chuàng)新的指南性寶典。

中國期刊協(xié)會會長石峰認為，這份報告具有極大的核心價值，它提供了眾多成熟的、可供操作的運營思路；這些思路不僅適用于期刊界，也適用于包括報紙在內(nèi)的其它傳統(tǒng)媒體，以及互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的各種新型媒體，甚至非媒體行業(yè)的創(chuàng)新型企業(yè)都能從中有所借鑒。據(jù)悉，這是中國首次引進這份全球頂尖級別的期刊行業(yè)創(chuàng)新報告。中國期刊協(xié)會希望借此讓中國的期刊界以及其它相關(guān)業(yè)界能從中獲益。

資深消費者行為學(xué)、媒介與營銷專家、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理肖明超說，傳統(tǒng)雜志在互聯(lián)網(wǎng)時代正面臨衰退，期刊業(yè)要獲得新的生命，必須有新的內(nèi)涵，而數(shù)字化已經(jīng)是期刊業(yè)不可回避的問題。而在數(shù)字化過程中，選擇什么樣的數(shù)字化模式、平臺？究竟應(yīng)該如何利用社會化媒體、智能手機、平板電腦等等平臺，重新設(shè)計雜志的展現(xiàn)形式，內(nèi)容生產(chǎn)和流通模式和廣告與營銷模式？《2011世界期刊創(chuàng)新報告》提供了各種創(chuàng)新的路徑和答案。他更是給這本期刊的水平加上了“紅帽”，他說，這是一本最為全面和前沿的期刊業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的紅寶書，所有在思考雜志的創(chuàng)新和數(shù)字化平臺的期刊社都應(yīng)該人手一本，認真閱讀。

那么，中國期刊何以被國際業(yè)界嚴重忽略？中國期刊協(xié)會數(shù)字期刊分會常務(wù)副會長錢鵬宇認為，雖然目前我國期刊數(shù)量眾多，但大多數(shù)經(jīng)營狀況一般。以大眾消費類雜志為例，真正市場化運作的500多種雜志僅有200多種生存狀況較好。而不少學(xué)術(shù)類期刊甚至違犯道德不計論文質(zhì)量靠收取版面費為生。至于在贏利和運營創(chuàng)新上，目前具有國際水平的可說是鳳毛麟角。他指出，這種落后的根本原因在于，我國期刊雜志辦刊轉(zhuǎn)軌較慢，辦刊思路陳舊，對國際同行現(xiàn)狀也嚴重缺乏了解，更談不上深入認識。沒有案例入選，是預(yù)料之中的事情。

據(jù)介紹，《2011世界期刊創(chuàng)新報告》中文版一發(fā)行，著名的康泰納仕中國公司立即購買了70本供管理人員研究學(xué)習(xí)，表明國際頂級期刊人士對全球期刊創(chuàng)新成果的高度關(guān)注?？堤┘{仕國際集團亞太區(qū)總裁簡伍豪表示，該報告所強調(diào)的一些創(chuàng)新將激發(fā)他們以更新更好的方式來運營中國區(qū)的業(yè)務(wù)。令人欣慰的是，國內(nèi)期刊也有不少踴躍訂購。

錢鵬宇認為，雖然中國期刊整體創(chuàng)新水平亟需提高，但也有一些領(lǐng)軍刊社做出了不少有益的嘗試。為此，中國期刊協(xié)會已正式啟動《2012世界期刊創(chuàng)新報告》中國區(qū)創(chuàng)新案例征集活動。他相信，明年開始，《世界期刊創(chuàng)新報告》一定會有來自中國的案例。

另據(jù)了解，中國期刊協(xié)會將在12月21日至23日開辦的有關(guān)期刊及新媒體贏利創(chuàng)新研修班上，首次成立一個全國性、跨行業(yè)的“中國期刊贏利創(chuàng)新研究課題組”。課題組將吸納全國乃至全球的期刊及新媒體的業(yè)界先行者和專家，對中國期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中存在的各種問題做一次徹底的梳理，并對世界范圍內(nèi)各種頂尖雜志的成功運營經(jīng)驗進行全方位的深入研究，涵蓋如何做好內(nèi)容、如何培養(yǎng)鐵桿忠實讀者、如何獲得增量發(fā)行、如何得到門庭若市的廣告客戶……，以圖在不久的將來造就出“中國的《時代周刊》”。此次研修班將就課題組的架構(gòu)及運行方法做詳細說明。（咨詢熱線：010-68186998）

咨詢熱線：010-68186998 68236581 18611821880

“非常榮幸在此官方宣布，《2011世界期刊創(chuàng)新報告》中文版正式。這是本報告首次在中國發(fā)行?！?/p>

10月21日下午2:00專程從剛剛結(jié)束的印度新德里世界期刊大會趕來的《2011世界期刊創(chuàng)新報告》主編胡安•森納(Juan Senor)代表報告版權(quán)方INNOVATION公司及FIPP(國際期刊聯(lián)盟)，官方宣布《2011世界期刊創(chuàng)新報告》中文版正式，

并舉行了精彩的專場報告會……>>more

《2011世界期刊創(chuàng)新報告》是由國際期刊聯(lián)盟和創(chuàng)新媒體咨詢集團聯(lián)合的一份前沿性報告，集合了世界范圍內(nèi)頂級雜志出版商們最新的、成功的創(chuàng)新實踐，具有很高的含金量?，F(xiàn)在，中國期刊協(xié)會經(jīng)過授權(quán)將它引入中國，希望讓中國的期刊界也能從中獲益。而這份報告的核心價值，我想在于提供了眾多成熟的、可供操作的運營思路；這些思路不僅適用于期刊界，也適用于其它傳統(tǒng)媒體，甚至非媒體行業(yè)的創(chuàng)新型企業(yè)都能從中有所借鑒。

――中國期刊協(xié)會會長 石峰

傳統(tǒng)雜志在互聯(lián)網(wǎng)時代正面臨衰退，期刊業(yè)要獲得新的生命，必須有新的內(nèi)涵，而期刊的數(shù)字化是期刊業(yè)已經(jīng)不可回避的問題。而在數(shù)字化過程中，選擇什么樣的數(shù)字化模式、平臺？究竟應(yīng)該如何利用社會化媒體、智能手機、平板電腦等等平臺，重新設(shè)計雜志的展現(xiàn)形式，內(nèi)容生產(chǎn)和流通模式和廣告與營銷模式？中國期刊協(xié)會引進的《2011世界期刊創(chuàng)新報告》提供了各種創(chuàng)新的路徑和答案，是一本最為全面和前沿的期刊業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的紅寶書，所有在思考雜志的創(chuàng)新和數(shù)字化平臺的期刊社都應(yīng)該人手一本，認真閱讀。

――資深消費者行為學(xué)、媒介與營銷專家、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理肖明超

報告內(nèi)容豐富，實在值得中國的期刊從業(yè)人員學(xué)習(xí)，1980元絕對物超所值!

――首份購得中文版報告的中國讀者：王嘉萌（《1626》北京公司總經(jīng)理）

報告簡介

這本報告，是迄今為止，關(guān)于期刊數(shù)字化最新最全的創(chuàng)新路徑指南。

在這份報告中，康泰納仕、赫斯特、時代公司、梅里迪斯……這些全球期刊出版界耳熟能詳?shù)拿忠灰怀霈F(xiàn)，它們所做出的最新的關(guān)于數(shù)字化、新產(chǎn)品和新營銷模式的嘗試全部被收集在這里――這是一部揭示全球雜志如何在新媒體領(lǐng)域獲得成功的權(quán)威報告。

數(shù)字媒體報告范文第3篇

本屆BIRTV展覽的舉辦期間，在展場外不遠的北京皇家大飯店同時舉辦了“第二屆數(shù)字新媒體高峰論壇”。在這個高峰論壇上，對于地面電視和手機電視的標準進行了一番討論，諸多有分量的參與者，更是提出了自己的見解。

國家廣播電影電視總局科技司司長王效杰做了題為《大力推進廣播電視數(shù)字化》的演講，演講指出廣播電視數(shù)字化是全系統(tǒng)的數(shù)字化，重點是：廣播電臺，電視臺內(nèi)數(shù)字化；有線電視數(shù)字化；地面無線廣播電視數(shù)字化。地面無線電視數(shù)字化的任務(wù)是按照國家標準制定總體規(guī)劃和技術(shù)政策，制定完善技術(shù)標準規(guī)范：首要任務(wù)是系統(tǒng)轉(zhuǎn)換，數(shù)字化同播現(xiàn)有模擬節(jié)目，確保廣電公共服務(wù)，現(xiàn)有非國標試驗系統(tǒng)全部轉(zhuǎn)換到國標系統(tǒng)；逐步開展數(shù)字廣播(DAB)試點工作。

上海文廣新聞傳媒集團副總裁張大鐘在會上做的報告題為《上海文廣的數(shù)字新媒體實踐與創(chuàng)新》。在其報告中，利用了一系列的調(diào)查數(shù)據(jù)來說明互動能力與內(nèi)容選擇的特性：大量年輕用戶正從傳統(tǒng)廣播電視終端前面離去，年輕人的媒介消費時間的總量并不少于中老年人，可是他們的注意力與老年人不同。其中，手機電視，下載類內(nèi)容受到歡迎，周點擊比例為：點播6 30％，直播14 80％，下載7890％。用一句話說就是：“無聊消費”在手機電視中得到很好體現(xiàn)。

廣電總局廣播科學(xué)研究院電視技術(shù)研究所所長楊慶華介紹《移動數(shù)字多媒體廣播》，具體介紹STiMi技術(shù)和CMMB標準體系。

展場內(nèi)　搭臺唱戲

在本屆BIRTV展覽上，幾乎整個7號館，都被這些新媒體所“霸占”。

CMMB(移動數(shù)字多媒體廣播系統(tǒng))標準無疑是希望成為未來手機播放電視節(jié)目的行業(yè)標準，所以，在7號館的7003展臺和7002展臺，CMMB組織大唐，首信等CMMB設(shè)備制造商，共同搭建了展示CMMB技術(shù)及應(yīng)用的展臺，尤其是7002展臺，是專門的數(shù)字新媒體體驗區(qū)，讓觀眾能夠第一時間的體會到數(shù)字新媒體的魅力所在。

數(shù)字媒體報告范文第4篇

（本刊訊）9月18日，由中國電子視像協(xié)會和中數(shù)新媒攜手舉辦2007中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)報告會暨成果推介交流大會在中國北京中苑酒店隆重舉行。

2007中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈報告會繼續(xù)秉承“促進自主創(chuàng)新、提倡交流合作、展示推介成果、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展”之宗旨，特邀政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、研究機構(gòu)、內(nèi)容服務(wù)、運營、產(chǎn)業(yè)以及投融資各界精英人士交流對話、分享合作，為產(chǎn)業(yè)鏈各方創(chuàng)造一個多贏的溝通機制與平臺。本屆報告會聚焦：“產(chǎn)業(yè)政策與技術(shù)標準”、“新媒體服務(wù)與新產(chǎn)業(yè)機遇”、“核心技術(shù)與關(guān)鍵應(yīng)用”、“短距離無線與移動互聯(lián)終端”、“數(shù)字化電視臺與有線數(shù)字電視”、“手機電視(移動多媒體)、地面數(shù)字電視、衛(wèi)星直播”等主題，全面展示產(chǎn)業(yè)成果與進展，進行廣泛、深入的研討。

同時，本屆大會繼續(xù)發(fā)揚國家級項目成果推介交流平臺的作用，集中展示國家及行業(yè)重點支持項目成果，特邀交流海內(nèi)外最新科技成果，為業(yè)界提供透視最新技術(shù)進展和產(chǎn)業(yè)化進程的難得機會，主題展區(qū)包括：數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)展示區(qū)(攝錄編設(shè)備系統(tǒng)、前端播出系統(tǒng)、節(jié)目傳輸、接收終端、數(shù)字音頻廣播和數(shù)字多媒體廣播(DAB/DMB)、數(shù)字存儲與內(nèi)容保護、數(shù)字電視解決方案及運營，以及自主知識產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù)成果等)；手機電視系統(tǒng)與終端設(shè)備專區(qū)；地面數(shù)字電視系統(tǒng)與產(chǎn)品展示專區(qū)；衛(wèi)星直播系統(tǒng)與產(chǎn)品展示專區(qū)等。

2007，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)全面邁進發(fā)展新階段：有線整體步入平移改造、地面國標8月1日全面實施、“中星九號”發(fā)射成功開啟直播衛(wèi)星時代、IPTV及網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)曲折中創(chuàng)新發(fā)展、移動多媒體廣播標準及產(chǎn)業(yè)準備積極推進；北京2008奧運會、上海2010世博會等大事件為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域發(fā)展創(chuàng)造了重大發(fā)展機遇；信息產(chǎn)業(yè)部、財政部與中國工商銀行攜手推出“倍增計劃”，國家廣電總局與國家開發(fā)銀行協(xié)議200億元貸款，信息產(chǎn)業(yè)部與國家開發(fā)銀行協(xié)議500個億元貸款，信息產(chǎn)業(yè)部中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)字音視頻產(chǎn)業(yè)投融資辦公室成立等產(chǎn)業(yè)資本服務(wù)陸續(xù)登場，更將大大縮短核心技術(shù)與創(chuàng)新服務(wù)的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化進程。

數(shù)字媒體報告范文第5篇

記者：張立老師您好！首先祝賀您和您的團隊經(jīng)過大量艱苦細致的工作，推出了《多媒體數(shù)字報紙使用功能測試報告》，這是我國第一份全面、細致、深入的數(shù)字報紙調(diào)查報告，對我國報業(yè)機構(gòu)的數(shù)字報紙建設(shè)有著重要的借鑒和參考價值。我們想了解一下，第一個來做數(shù)字報紙研究的動因是什么？

張立：為什么首選數(shù)字報紙進行測試，我想主要是因為數(shù)字化是新聞出版業(yè)未來的發(fā)展方向，而數(shù)字化的一個重要內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體向新興數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型。目前，學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型已相當成功，圖書向電子書的轉(zhuǎn)型盡管存在著商業(yè)模式問題但已有相當規(guī)模，報紙的轉(zhuǎn)型情況不明。因此，我們決定首選數(shù)字報紙作為我們測試的第一個項目，主要想了解一下當前我國數(shù)字報紙的發(fā)展情況。另一個考慮是，我們目前對數(shù)字出版宏觀的研究較多，具體操作層面的研究較少，而實驗室的工作更多是從操作層面進行研究，特別是利用技術(shù)手段和統(tǒng)計學(xué)等方法進行研究，以便對整個產(chǎn)業(yè)有一個比較貼近實際、比較準確的描述，給業(yè)界提供一個可以參考的報告。這次主要是對多媒體數(shù)字報紙的使用功能進行測試，這種測試是評價多媒體數(shù)字報紙狀況的重要方法之一。

記者：本刊刊登了此次調(diào)查的基本情況，包括測試對象、指標、方法和基本結(jié)論等，我們想了解的是：作為該項研究的負責人，您認為數(shù)字報紙發(fā)展中存在哪些問題？通過對數(shù)字報紙的研究，您認為報業(yè)數(shù)字化進程中存在哪些問題？其根本原因是什么？

張立：通過這次測試，我們確實發(fā)現(xiàn)了一些問題，比如絕大多數(shù)多媒體數(shù)字報紙缺少與讀者的交互，很少使用語音和視頻播報功能，檢索功能和用戶控制功能不完備等。但最突出的問題是“媒體大搬家”。幾乎所有的多媒體數(shù)字報紙都是原版原式、原內(nèi)容、原更新頻率地放到互聯(lián)網(wǎng)上，過多地展現(xiàn)了紙質(zhì)報紙的功能和表現(xiàn)形式，忽略了互聯(lián)網(wǎng)媒體的特性。什么是互聯(lián)網(wǎng)的特性呢？就是基于數(shù)據(jù)庫的強大的檢索功能、新聞的即時更新、與讀者的廣泛交互，甚至是用戶創(chuàng)作內(nèi)容（UGC）等，而這些特性，在多媒體數(shù)字報紙中都未能充分體現(xiàn)出來。造成這種現(xiàn)象的根本原因，是我們紙質(zhì)報紙工作者還是在用傳統(tǒng)的思維方式來理解、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)媒體，以為“媒體大搬家”就叫網(wǎng)絡(luò)出版，實際上這和網(wǎng)絡(luò)出版差得很遠。記者：目前，報業(yè)機構(gòu)普遍都進行了數(shù)字化建設(shè)，數(shù)字化建設(shè)進入了快速發(fā)展期，但是在很多關(guān)鍵性問題上，如流程再造、商業(yè)模式轉(zhuǎn)變等方面還沒有突破性進展，數(shù)字報業(yè)正在量變中謀求質(zhì)變。您作為我國數(shù)字出版方面的專家，能否結(jié)合您在國內(nèi)外的調(diào)研情況，給報業(yè)機構(gòu)提一些意見和建議？

張立：實際上，數(shù)字化不僅僅是把傳統(tǒng)媒體簡單地搬到互聯(lián)網(wǎng)或手機上就行了，數(shù)字化的本質(zhì)是流程再造。也就是說，數(shù)字化時代，我們傳統(tǒng)的以平面媒體為主的工作流程面臨著挑戰(zhàn)，我們的流程本身需要數(shù)字化。傳統(tǒng)出版的特點是把注意力放到介質(zhì)上(如報紙本身)，而數(shù)字出版要求我們把注意力從介質(zhì)轉(zhuǎn)移到內(nèi)容上來，把內(nèi)容進行結(jié)構(gòu)化的處理，再通過數(shù)字化流程，把這些內(nèi)容按讀者的不同需求到不同的介質(zhì)上(既包括紙質(zhì)介質(zhì)，也包括新興的數(shù)字媒體)，這就是跨媒體出版。未來既不可能是單一的紙質(zhì)媒體一統(tǒng)天下，也不可能是新媒體一統(tǒng)天下，未來是跨媒體出版的時代。至于商業(yè)模式，我們現(xiàn)在經(jīng)常把一些經(jīng)營手段當成商業(yè)模式了?；ヂ?lián)網(wǎng)出版有哪些經(jīng)營手段呢？比如：旗幟廣告、流量計費、包庫、鏡像站點、虛擬商品及虛擬貨幣、收費會員、無線增值業(yè)務(wù)等。這些經(jīng)營手段都非常重要，有些網(wǎng)站正是靠這些經(jīng)營手段實現(xiàn)了盈利。但經(jīng)營手段不等于商業(yè)模式，同樣的經(jīng)營手段在有些網(wǎng)站上成功了，在另一些網(wǎng)站上則沒有任何商業(yè)效果。商業(yè)模式本質(zhì)上是探討新經(jīng)濟的模式，比如廣告，既是互聯(lián)網(wǎng)的重要經(jīng)營手段，也是傳統(tǒng)平面媒體的重要經(jīng)營手段，它并沒有體現(xiàn)一種新的商業(yè)模式。即使B2C模式、B2B模式，雖然是一種商業(yè)模式，但也并非互聯(lián)網(wǎng)所獨有?；ヂ?lián)網(wǎng)所獨有的商業(yè)模式是什么呢？我認為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的基礎(chǔ)是海量信息和海量用戶、信息和經(jīng)營活動的即時性及用戶創(chuàng)作內(nèi)容。長尾理論正是這一特點的體現(xiàn)。海量信息和海量用戶只有在互聯(lián)網(wǎng)時代才能實現(xiàn)，因為互聯(lián)網(wǎng)在時間和空間上打破了我們傳統(tǒng)商業(yè)活動中無法克服的物理條件的限制，比如傳統(tǒng)商店陳列商品的有限空間、用戶瀏覽商品的有限時間等，在商品的上架和選購上，只能定期進行，不能實時進行。包括傳統(tǒng)媒體為什么分為周報、日報，就是因為我們再如何努力，也無法實現(xiàn)報紙的實時更新，因為我們需要排版、需要編輯和印刷等，這些環(huán)節(jié)必須有一定時間量的消耗才能完成。這是物理條件的局限。這些局限使二八理論大行其道，在出版上過分追求精品圖書、暢銷讀物；在傳媒上，強調(diào)單向傳播，缺少與讀者的交流和互動。

至于用戶創(chuàng)作內(nèi)容則是互聯(lián)網(wǎng)本身的結(jié)構(gòu)所決定的?；ヂ?lián)網(wǎng)使無限膨脹的并列對等結(jié)構(gòu)部分代替了傳統(tǒng)的層級命令式結(jié)構(gòu)，使大眾可以直接參與出版活動和信息。博客、播客、維基百科等充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的這一特點。與此相適應(yīng)，維基經(jīng)濟學(xué)、SNS等理論開始盛行。

因此，如果我們簡單地把傳統(tǒng)媒體的這些工作方法移植到互聯(lián)網(wǎng)上來，甚至過分強調(diào)原版原式、與紙質(zhì)報紙相同的更新頻率、缺少讀者的廣泛參與，我們是否能夠成功呢？本次測試結(jié)果顯示：只有寧波日報報業(yè)集團的《播・報》算得上是原創(chuàng)數(shù)字報，其余的均是其紙質(zhì)報紙的翻版或附屬品。當然，如果將數(shù)字報紙作為紙質(zhì)報紙的補充或附屬，目前的結(jié)果還算滿意，但如果把數(shù)字報紙作為紙質(zhì)報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一種方式，則明顯有很大問題。與數(shù)字報紙一樣，數(shù)字期刊也強調(diào)原版原式，為數(shù)字報紙?zhí)峁┘夹g(shù)平臺的XPLUS同時也為數(shù)字期刊提供技術(shù)平臺，可從實際情況看，數(shù)字期刊原創(chuàng)性遠遠高于數(shù)字報紙，像《開啦》等很多原創(chuàng)數(shù)字期刊已經(jīng)產(chǎn)生了非常大的影響。

我的建議是：只有打造一個即時更新、充分交互、便于檢索的海量或?qū)I(yè)的新聞平臺，才談得上商業(yè)模式，否則通過簡單的旗幟廣告、收費閱讀等都可能難以實現(xiàn)數(shù)字報紙的真正盈利。