[摘要]現(xiàn)在,看電視、報(bào)紙,幾乎都是酒類、電器類、日用品等工業(yè)產(chǎn)品廣告,到農(nóng)產(chǎn)品廣告較少,且大部分質(zhì)量廣告較差。農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)已進(jìn)入激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,廣告作為信息傳播最有力的工具之一,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信息的傳遞、品牌的樹(shù)立、與消費(fèi)者的溝通,發(fā)揮著重要的作用。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品廣告起步晚,發(fā)展慢,存在著諸多的問(wèn)題。因此農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的廣告策略創(chuàng)新具有著重要的作用。本文將對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的廣告策略創(chuàng)新進(jìn)行探究,提出了農(nóng)產(chǎn)品廣告策略創(chuàng)新的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品廣告策略創(chuàng)新

一、農(nóng)產(chǎn)品的廣告策略

根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法第二條的規(guī)定,農(nóng)產(chǎn)品是指來(lái)源于農(nóng)業(yè)的初級(jí)產(chǎn)品,即在農(nóng)業(yè)活動(dòng)中獲得的植物、動(dòng)物、微生物(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)及其產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品廣告系農(nóng)業(yè)廣告的一類,主要用于介紹和推廣農(nóng)產(chǎn)品的廣告。目前油料產(chǎn)品、奶類產(chǎn)品等深加工農(nóng)產(chǎn)品的廣告呈現(xiàn)較多,而初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的廣告較少。近年來(lái)國(guó)內(nèi)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品傳播的研究側(cè)重于品牌、網(wǎng)絡(luò)傳播、促銷(xiāo)及營(yíng)銷(xiāo)策略的研究,深入地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品廣告策略的研究不多。張光輝提出利用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品傳播渠道。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播指除了借助報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視等傳統(tǒng)傳播媒體以外,農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播應(yīng)該注重運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)、會(huì)展、零售終端等新型傳播渠道,全方位、多層次、多渠道地展示農(nóng)產(chǎn)品品牌形象、培育農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和美譽(yù)度;饒啟聰提出了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的新形式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)者還可用兩種方式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向公眾提供農(nóng)產(chǎn)品信息和服務(wù)的方式:第一,營(yíng)銷(xiāo)者以網(wǎng)上新聞方式將農(nóng)產(chǎn)品信息和服務(wù)的方式提供給客戶,顧客要了解更詳細(xì)的信息可以訪問(wèn)公司頁(yè)面;第二,在重要會(huì)議、公眾信息、政府和非盈利活動(dòng)中廣告贊助頁(yè)面。

農(nóng)產(chǎn)品廣告策略是廣告戰(zhàn)略的一部分,是保證實(shí)現(xiàn)廣告目的的重要謀略思想,是為實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的對(duì)策與方法手段,主要包括媒體策略、創(chuàng)意策略和實(shí)施策略。廣告策略的制定要求方法得當(dāng),行之有效,要符合目標(biāo)顧客的心理需要,要具備與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的能力。要做到這一點(diǎn),就必須使所制定的策略切合產(chǎn)品的實(shí)際。廣告的策略的制定需了解消費(fèi)者的需求,廣告的內(nèi)容與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,有效地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

二、農(nóng)產(chǎn)品廣告策略創(chuàng)新的必要性

重點(diǎn)工作

（一）建立完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系。進(jìn)一步健全隊(duì)伍，明確職能，積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作。辦事處設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全辦公室，負(fù)責(zé)我街道農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管部門(mén)，負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作，盡快形成上下聯(lián)動(dòng)、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的街道、村兩級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系。（二）建立完善農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管體系。各相關(guān)部門(mén)要根據(jù)職責(zé)分工，繼續(xù)深入開(kāi)展農(nóng)業(yè)投入品市場(chǎng)專項(xiàng)整治和農(nóng)資打假“綠劍護(hù)農(nóng)”行動(dòng)。大力推行農(nóng)業(yè)投入品市場(chǎng)準(zhǔn)入備案制度，重點(diǎn)加大農(nóng)藥、種子、肥料等農(nóng)業(yè)投入品的監(jiān)管。在蔬菜瓜果產(chǎn)區(qū)嚴(yán)禁銷(xiāo)售、使用甲拌磷、氧化樂(lè)果等國(guó)家限用農(nóng)藥。要進(jìn)一步強(qiáng)化執(zhí)法檢查，加大農(nóng)業(yè)投入品質(zhì)量抽檢頻次和抽檢數(shù)量，打擊制假“黑窩點(diǎn)”，涉嫌犯罪的要及時(shí)移交司法機(jī)關(guān)，依法嚴(yán)厲查處違法生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、使用禁用農(nóng)業(yè)投入品的行為，杜絕不合格農(nóng)業(yè)投入品進(jìn)入市場(chǎng)。（三）建立完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系。要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定與實(shí)施相銜接、示范與帶動(dòng)相配套的原則，按照郭店都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃的總體要求，建立起現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全生產(chǎn)管理制度，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)有記錄、信息可查詢、責(zé)任可追溯。要推行“三品”（無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品）強(qiáng)制認(rèn)證，努力擴(kuò)大“三品”認(rèn)證覆蓋面，積極推行“農(nóng)超對(duì)接”行動(dòng)，促進(jìn)認(rèn)證“三品”順利進(jìn)入市場(chǎng)。（四）建立完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測(cè)體系。積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)建設(shè)，以區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心為龍頭，建立街道檢測(cè)站、村兩級(jí)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)體系，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理、檢驗(yàn)檢測(cè)、不合格產(chǎn)品報(bào)告及質(zhì)量可追溯等制度，督促和引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等建立自律性農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)室，檢測(cè)結(jié)果要向社會(huì)公示，逐步做到檢驗(yàn)檢測(cè)程序化、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理檔案化、信息傳輸網(wǎng)絡(luò)化和監(jiān)管工作規(guī)范化。（五）建立完善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入體系。要進(jìn)一步探索工商、農(nóng)委、安檢辦等部門(mén)參與的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，嚴(yán)格進(jìn)貨查驗(yàn)，嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)貨關(guān)。對(duì)經(jīng)認(rèn)證的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品和符合國(guó)家質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)要求的農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)予銷(xiāo)售。對(duì)未經(jīng)認(rèn)證且經(jīng)檢測(cè)不符合國(guó)家質(zhì)量安全的農(nóng)產(chǎn)品禁止上市銷(xiāo)售，有重點(diǎn)、分步驟、積極穩(wěn)妥地依法完善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入體系。

保障措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。街道成立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)研究制定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作制度和各項(xiàng)體系建設(shè)，搞好工作組織協(xié)調(diào)，解決工作中的重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題。各部門(mén)要理順關(guān)系，整合資源，盡快形成辦事處主導(dǎo)、部門(mén)配合、上下聯(lián)動(dòng)、齊抓共管的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作新格局。（二）健全工作機(jī)制。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全實(shí)行屬地管理，各單位要切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，積極構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管機(jī)構(gòu)。要實(shí)行領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)一崗雙責(zé)制，主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)靠上抓，相關(guān)科室和單位負(fù)責(zé)人具體抓，把領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任、管理責(zé)任、監(jiān)督責(zé)任落到實(shí)處。要制定完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故應(yīng)急預(yù)案，建立健全應(yīng)急處置機(jī)制，建立必要的應(yīng)急物資儲(chǔ)備，確保突發(fā)事件出著及時(shí)有力。發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故時(shí)，各相關(guān)單位和人員要在按預(yù)案規(guī)定程序上報(bào)的同時(shí)，要采取有效措施，防止事態(tài)擴(kuò)大蔓延，積極補(bǔ)救挽回。（三）依法落實(shí)責(zé)任。農(nóng)產(chǎn)品種植戶、生產(chǎn)加工企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)、出手的產(chǎn)品負(fù)直接責(zé)任，要依法使用農(nóng)藥、種子、肥料等農(nóng)業(yè)投入品，在生產(chǎn)、銷(xiāo)售過(guò)程中不得違法添加禁用和有毒有害物質(zhì)，保證生產(chǎn)、出售的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)單位要嚴(yán)格落實(shí)購(gòu)銷(xiāo)臺(tái)帳、進(jìn)貨查驗(yàn)、自查自檢、質(zhì)量追溯等制度，確保所經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品來(lái)源清楚、質(zhì)量安全。有關(guān)部門(mén)要依照各自職責(zé)，切實(shí)加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，積極做好農(nóng)產(chǎn)品從田間到市場(chǎng)的全程監(jiān)管，確保各項(xiàng)措施落實(shí)到位，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。對(duì)領(lǐng)導(dǎo)不重視、責(zé)任不落實(shí)、措施不到位、造成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全責(zé)任事件和惡劣影響的，要依法追究相關(guān)責(zé)任。（四）加大投入力度。街道辦事處要將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作經(jīng)費(fèi)列入財(cái)政預(yù)算，加大對(duì)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證體系、質(zhì)量檢測(cè)體系、農(nóng)業(yè)執(zhí)法體系和農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè)的投入力度，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，配備完善檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備和執(zhí)法裝備，加強(qiáng)相關(guān)人員技術(shù)培訓(xùn)，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管、產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證、檢驗(yàn)檢測(cè)、執(zhí)法檢查等工作的順利開(kāi)展。（五）強(qiáng)化宣傳培訓(xùn)。各單位和相關(guān)部門(mén)要充分利用明白紙、廣播、宣傳欄等形式，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全方面有關(guān)政策、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)的宣傳，結(jié)合農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入的實(shí)施，廣泛開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理、檢驗(yàn)檢測(cè)和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)方面的培訓(xùn)，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理和技術(shù)骨干，提高廣大干部群眾農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全意識(shí)，形成全社會(huì)關(guān)心支持農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的良好氛圍。

[摘要]現(xiàn)在，看電視、報(bào)紙，幾乎都是酒類、電器類、日用品等工業(yè)產(chǎn)品廣告，到農(nóng)產(chǎn)品廣告較少，且大部分質(zhì)量廣告較差。農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)已進(jìn)入激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，廣告作為信息傳播最有力的工具之一，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信息的傳遞、品牌的樹(shù)立、與消費(fèi)者的溝通，發(fā)揮著重要的作用。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品廣告起步晚，發(fā)展慢，存在著諸多的問(wèn)題。因此農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的廣告策略創(chuàng)新具有著重要的作用。本文將對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的廣告策略創(chuàng)新進(jìn)行探究，提出了農(nóng)產(chǎn)品廣告策略創(chuàng)新的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品廣告策略創(chuàng)新

一、農(nóng)產(chǎn)品的廣告策略

根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法第二條的規(guī)定，農(nóng)產(chǎn)品是指來(lái)源于農(nóng)業(yè)的初級(jí)產(chǎn)品，即在農(nóng)業(yè)活動(dòng)中獲得的植物、動(dòng)物、微生物及其產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品廣告系農(nóng)業(yè)廣告的一類，主要用于介紹和推廣農(nóng)產(chǎn)品的廣告。目前油料產(chǎn)品、奶類產(chǎn)品等深加工農(nóng)產(chǎn)品的廣告呈現(xiàn)較多，而初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的廣告較少。近年來(lái)國(guó)內(nèi)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品傳播的研究側(cè)重于品牌、網(wǎng)絡(luò)傳播、促銷(xiāo)及營(yíng)銷(xiāo)策略的研究，深入地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品廣告策略的研究不多。張光輝提出利用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品傳播渠道。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播指除了借助報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視等傳統(tǒng)傳播媒體以外,農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播應(yīng)該注重運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)、會(huì)展、零售終端等新型傳播渠道,全方位、多層次、多渠道地展示農(nóng)產(chǎn)品品牌形象、培育農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和美譽(yù)度;饒啟聰提出了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的新形式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)者還可用兩種方式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向公眾提供農(nóng)產(chǎn)品信息和服務(wù)的方式：第一，營(yíng)銷(xiāo)者以網(wǎng)上新聞方式將農(nóng)產(chǎn)品信息和服務(wù)的方式提供給客戶，顧客要了解更詳細(xì)的信息可以訪問(wèn)公司頁(yè)面；第二，在重要會(huì)議、公眾信息、政府和非盈利活動(dòng)中廣告贊助頁(yè)面。

農(nóng)產(chǎn)品廣告策略是廣告戰(zhàn)略的一部分，是保證實(shí)現(xiàn)廣告目的的重要謀略思想，是為實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的對(duì)策與方法手段，主要包括媒體策略、創(chuàng)意策略和實(shí)施策略。廣告策略的制定要求方法得當(dāng)，行之有效，要符合目標(biāo)顧客的心理需要，要具備與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的能力。要做到這一點(diǎn)，就必須使所制定的策略切合產(chǎn)品的實(shí)際。廣告的策略的制定需了解消費(fèi)者的需求，廣告的內(nèi)容與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，有效地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

二、農(nóng)產(chǎn)品廣告策略創(chuàng)新的必要性

一、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易保護(hù)的發(fā)展及引起的問(wèn)題

農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易保護(hù)是世界各國(guó)為保護(hù)農(nóng)業(yè)而使用的手段，其側(cè)重點(diǎn)是通過(guò)國(guó)境與國(guó)內(nèi)一系列政策措施對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易進(jìn)行保護(hù)。它包括邊境保護(hù)和國(guó)內(nèi)支持兩個(gè)方面。邊境保護(hù)是利用各種關(guān)稅與非關(guān)稅壁壘對(duì)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)行保護(hù)；國(guó)內(nèi)支持是指為保證穩(wěn)定的貨源、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品、舒暢的流通體系、高效的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、多元化的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和合理的價(jià)格體系而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施的生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)、價(jià)格和市場(chǎng)方面的保護(hù)，其目的在于提高本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[1]。農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易保護(hù)是農(nóng)業(yè)保護(hù)政策最為突出的代表，而其實(shí)施的效果也是整個(gè)農(nóng)業(yè)保護(hù)政策實(shí)施效果的最終體現(xiàn)。

雖然貿(mào)易保護(hù)在工業(yè)化時(shí)代就已經(jīng)非常普遍，但為了保障工業(yè)的發(fā)展，對(duì)于農(nóng)業(yè)卻一直是采取剝奪的歧視態(tài)度。直至20世紀(jì)，隨著部分國(guó)家工業(yè)化的完成，經(jīng)濟(jì)得到了顯著發(fā)展后，政策才逐步轉(zhuǎn)向有利于農(nóng)業(yè)的方面，對(duì)農(nóng)業(yè)的保護(hù)才真正開(kāi)始，所以對(duì)農(nóng)業(yè)的保護(hù)通常都是發(fā)生在發(fā)達(dá)國(guó)家的。這些國(guó)家通過(guò)各種保護(hù)措施，扶持農(nóng)業(yè)，提高本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，表現(xiàn)在貿(mào)易上最明顯的就是“獎(jiǎng)出限入”。雖然這種保護(hù)提高了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，但由于在發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)中，只有很少部分的勞動(dòng)力在農(nóng)業(yè)中就業(yè)，并且工資收入者的實(shí)際收入受食品價(jià)格的影響大大減少，因此，對(duì)于提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的政策，幾乎不存在有組織的反對(duì)力量。從20世紀(jì)30年代美國(guó)農(nóng)業(yè)的保護(hù)政策開(kāi)始，到60年代歐共體的共同農(nóng)業(yè)保護(hù)政策，以及亞洲的日本、韓國(guó)的農(nóng)業(yè)保護(hù)政策，都在一定程度上提高了本國(guó)農(nóng)民的收入，增加了本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的供給。在國(guó)際貿(mào)易上則表現(xiàn)為歐美農(nóng)產(chǎn)品大量剩余，補(bǔ)貼出口；日、韓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本極高，而進(jìn)口關(guān)稅壁壘難以逾越。這種情況在80年代達(dá)到了一個(gè)頂峰，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易保護(hù)愈演愈烈，其特性顯露無(wú)遺。

但是，原有的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易保護(hù)政策在實(shí)施過(guò)程中面臨著越來(lái)越多的問(wèn)題，對(duì)國(guó)際貿(mào)易和各國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)都造成了嚴(yán)重的影響：

1.農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易發(fā)展緩慢，秩序混亂。在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易處于一個(gè)極其特殊的地位。由于農(nóng)業(yè)所具有的基礎(chǔ)性地位，關(guān)聯(lián)著糧食安全、環(huán)境保護(hù)、國(guó)內(nèi)政治等諸多因素，所以在GATT（關(guān)貿(mào)總協(xié)定）時(shí)代，雖然貿(mào)易自由化的進(jìn)程不斷深入，但農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易一直游離于國(guó)際貿(mào)易自由化的體系之外。盡管經(jīng)歷了長(zhǎng)期談判，可在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方面的進(jìn)展非常有限。這在一方面導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易發(fā)展相對(duì)緩慢，在過(guò)去的半個(gè)多世紀(jì)里，工業(yè)制成品的平均關(guān)稅已經(jīng)從40%降到了4%左右，而農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)稅卻仍然停留在40%～50%之間。同一時(shí)期，工業(yè)制成品貿(mào)易總額放大了近17倍，而農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易總額則還不到6倍；另一方面，多邊談判的停滯不前，也使得國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易缺乏必要的約束，各國(guó)各自為政，國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)處于無(wú)序狀態(tài)。

2.各國(guó)間貿(mào)易摩擦加劇，市場(chǎng)動(dòng)蕩?？梢哉f(shuō)，在GATT時(shí)代，各國(guó)出臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易保護(hù)政策，基本上屬于各國(guó)內(nèi)部的事務(wù)。但各國(guó)的貿(mào)易保護(hù)政策交疊在農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的市場(chǎng)上時(shí)，會(huì)彼此關(guān)聯(lián)、制約、影響，乃至發(fā)生沖突。由于各國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易保護(hù)政策保護(hù)高成本的生產(chǎn)和替代進(jìn)口，并支持不太具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品出口，這常會(huì)破壞出口市場(chǎng)的秩序，使進(jìn)口市場(chǎng)縮小，競(jìng)爭(zhēng)加劇，造成農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的摩擦。在烏拉圭協(xié)議達(dá)成之前的幾十年中，大量的歐美和日美貿(mào)易政策的爭(zhēng)端都涉及到農(nóng)產(chǎn)品。而且，一旦外部條件發(fā)生變化，就會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易秩序產(chǎn)生劇烈的沖擊，危及到一些國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品的供給安全。同時(shí)，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易保護(hù)的國(guó)家，其保護(hù)政策會(huì)使農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格與國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格隔離，導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格嚴(yán)重扭曲，國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)脫節(jié)，使得經(jīng)濟(jì)資源浪費(fèi)巨大。專家測(cè)算，如果解除世界農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的扭曲，將可能給世界帶來(lái)560億美元的福利。

編者按：本論文主要從新疆特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析；發(fā)揮新疆農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)的思考與建議等進(jìn)行講述，包括了外部機(jī)會(huì)分析、內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析、以科技進(jìn)步提高農(nóng)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu),提升比較優(yōu)勢(shì)、積極培育新疆農(nóng)業(yè)的內(nèi)生比較優(yōu)勢(shì)、特色資源優(yōu)勢(shì)、特色農(nóng)業(yè)技術(shù)支撐優(yōu)勢(shì)、特色文化優(yōu)勢(shì)、實(shí)施農(nóng)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略,應(yīng)當(dāng)根據(jù)比較利益和要素稟賦理論針對(duì)世界各國(guó)及國(guó)內(nèi)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所依賴的農(nóng)業(yè)資源和社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源的差異性等，具體資料請(qǐng)見(jiàn)：

【摘要】新疆是一個(gè)農(nóng)業(yè)資源大區(qū),但農(nóng)產(chǎn)品出口額在全部商品出口額中所占比重僅30%左右,這與新疆農(nóng)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所處的地位是不相適應(yīng)的。隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化和大宗農(nóng)產(chǎn)品絕對(duì)短缺時(shí)代的結(jié)束,研究如何通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展,促進(jìn)農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化,擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售,增加農(nóng)民收入,拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯得尤為迫切。

【關(guān)鍵詞】新疆農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易

一、新疆特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析

1.外部機(jī)會(huì)分析

西部大開(kāi)發(fā)政策的落實(shí),使新疆再一次面臨著大好的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí),新疆按國(guó)家總體要求,將建成全國(guó)最大的商品糧、商品棉基地,亞歐大陸橋的貫通使新疆處于亞太、中亞兩個(gè)經(jīng)濟(jì)圈的連接點(diǎn),成為東西交流的咽喉。尤其是南疆鐵路西延工程建設(shè),使得鐵路沿線經(jīng)濟(jì)輻射區(qū)更為擴(kuò)大,這也為新疆特色農(nóng)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。