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新媒體廣告設(shè)計(jì)范文第1篇

關(guān)鍵詞：情感因素；交互式新媒體廣告設(shè)計(jì)；影響

一、基本概念及相互關(guān)系

(一)交互式新媒體

交互式新媒體是指新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的交互式媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、桌面視窗、觸摸媒體等。[1]它是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上加入了交互功能，通過交互行為并以多種感官來(lái)呈現(xiàn)信息，給人們帶來(lái)全新體驗(yàn)的一種嶄新的媒介形式。

(二)交互式廣告設(shè)計(jì)中的情感因素

當(dāng)代著名廣告設(shè)計(jì)大師豪爾•利內(nèi)曾說(shuō)過：“有效的廣告就是使某些人領(lǐng)悟到某些東西……所有廣告都有一些情感，一些廣告則全部都是情感。”與傳統(tǒng)廣告不同，交互式新媒體廣告更加注重選擇何種形式調(diào)動(dòng)受眾的情趣并使之在互動(dòng)中產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的情感共鳴，這關(guān)系到廣告信息的表述與傳播效果，也是交互式廣告設(shè)計(jì)最需用心之處。

二、情感因素對(duì)交互式新媒體廣告設(shè)計(jì)的主要影響

(一)情境感知的影響

情境是指在一定時(shí)間內(nèi)各種情況的相對(duì)的或結(jié)合的境況。人們的喜怒哀樂也是對(duì)日常生活中不同情境切身感知的反應(yīng)。作為以互動(dòng)傳播為目的的新媒體廣告，交互情境的設(shè)計(jì)是創(chuàng)作的基礎(chǔ)。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)在創(chuàng)作時(shí)通過調(diào)研、訪問、揣摩、預(yù)判等手段率先擬定廣告情境的策劃方案，并在情境的統(tǒng)攝下結(jié)合高科技裝備設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，使新媒體技術(shù)手段為情境服務(wù)，從而吸引受眾走進(jìn)廣告情境，在互動(dòng)和感知中產(chǎn)生相應(yīng)情感。1.營(yíng)造“身臨其境”的氛圍所謂“身臨其境”是指身體不在某個(gè)地方，卻仿佛已置身于那個(gè)地方。交互式新媒體利用高科技手段為人們淋漓盡致地營(yíng)造出真實(shí)感極強(qiáng)的虛擬環(huán)境和氛圍，其逼真程度讓人們對(duì)“身臨其境”的概念有了更高層次的認(rèn)識(shí)。它使設(shè)計(jì)者和受眾之間關(guān)系由單向傳播變?yōu)榱穗p向或多向互動(dòng)。2.追求“感同身受”的效果所謂“感同身受”是用來(lái)比喻雖未親身經(jīng)歷，卻如同親身經(jīng)歷過一般。交互式新媒體廣告最顯著的與眾不同之處在于：變冰冷的高科技手段的堆砌為“以人為本”、“寓情于景”的互動(dòng)式、體驗(yàn)式傳播。因此，設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作交互式新媒體廣告時(shí)，換位思考也是非常重要的一個(gè)細(xì)節(jié)。通過沉心靜氣的換位思考，設(shè)計(jì)者先做到以受眾的角度去審視廣告的內(nèi)容和互動(dòng)手段，認(rèn)真體驗(yàn)受眾可能產(chǎn)生的各種反應(yīng)，用心設(shè)計(jì)切合受眾感知期待和心理需求的廣告情境。只有這樣，才有可能最大限度地實(shí)現(xiàn)受眾在廣告中“感同身受”的目的，并引起人們對(duì)廣告及其所宣傳事物的認(rèn)可和接受。

(二)情感體驗(yàn)的影響

情感體驗(yàn)是以人的情感為基礎(chǔ)的、用感性帶動(dòng)心理的體驗(yàn)活動(dòng)，情感體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)情感內(nèi)容和體驗(yàn)過程的統(tǒng)一，通過對(duì)情感體驗(yàn)的研究，廣告設(shè)計(jì)者們可以觀察從體驗(yàn)開始到結(jié)束的過程中，受眾情感的變化以及交互式新媒體廣告對(duì)受眾行為產(chǎn)生的影響。1.注重受眾的好奇心體驗(yàn)好奇心是人處于對(duì)某事物全部或部分屬性空白時(shí)，本能的想添加此事物屬性的內(nèi)在心里，是人的天性，它會(huì)促使人們對(duì)相關(guān)問題深入了解、一探究竟。所以，要想吸引受眾在成千上萬(wàn)的廣告中關(guān)注自己的作品，設(shè)計(jì)者需要想方設(shè)法地抓住受眾的眼球、引起受眾的注意，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)最直接有效的方法便是利用交互式的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，激發(fā)受眾的好奇心。2.注重受眾的興趣體驗(yàn)興趣以精神需要為基礎(chǔ)，又與認(rèn)識(shí)和情感相聯(lián)系。興趣會(huì)對(duì)正在進(jìn)行的活動(dòng)起到推動(dòng)作用，它可以使人們集中精力去認(rèn)識(shí)事物、投身實(shí)踐、獲得知識(shí)。受自身興趣和愛好的影響，人們?cè)诮佑|新鮮事物的時(shí)候，往往傾向于選擇自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行了解。從受眾的興趣點(diǎn)出發(fā)，增加交互式活動(dòng)的趣味性，努力給人們帶來(lái)快樂、愉悅的情感體驗(yàn)，也會(huì)促使受眾更加主動(dòng)、深入地參與廣告互動(dòng)、了解廣告內(nèi)容。

(三)認(rèn)知特點(diǎn)的影響

認(rèn)知科學(xué)研究表明，人類的認(rèn)知通常具有多維性、聯(lián)想性、發(fā)展性、整合性等特點(diǎn)。每一個(gè)認(rèn)知特點(diǎn)都是引起人們特定情感的依據(jù)。設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作交互式新媒體廣告的過程中，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真學(xué)習(xí)、綜合把握人類的認(rèn)知特點(diǎn)和規(guī)律，通過設(shè)計(jì)廣告情境和互動(dòng)項(xiàng)目展現(xiàn)出人類認(rèn)知能力的長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)，吸引受眾感受認(rèn)知科學(xué)的魅力，激發(fā)正情感、傳播正能量。

1.認(rèn)知的聯(lián)想性影響

所謂聯(lián)想是指“受眾在回憶時(shí)，由當(dāng)時(shí)感覺的事物回憶起有關(guān)的另一件事，或者由所想起的某件事物又記起了有關(guān)的其他事物的一種神經(jīng)聯(lián)系?！鼻擅畹剡\(yùn)用聯(lián)想手法在設(shè)計(jì)交互式新媒體廣告時(shí)是非常重要的。通過聯(lián)想，設(shè)計(jì)者可以把有限的時(shí)間和空間在受眾的心理上擴(kuò)大和延伸，從而推動(dòng)受眾思維、引發(fā)受眾情感，有利于受眾對(duì)廣告信息的提取和記憶。

2.認(rèn)知的發(fā)展性和整合性影響

認(rèn)知的發(fā)展性是指由于認(rèn)知活動(dòng)與一個(gè)人的知識(shí)結(jié)構(gòu)、文化程度和所處社會(huì)文化環(huán)境等因素相關(guān)，即人的認(rèn)知是不斷發(fā)展變化的。整合性是指?jìng)€(gè)體最終表現(xiàn)出對(duì)某一事物的整體認(rèn)知或認(rèn)識(shí)，往往是綜合了有關(guān)感知、記憶、思維、理解、判斷等心理過程之后獲得的。認(rèn)知的發(fā)展性和整合性體現(xiàn)出人們動(dòng)態(tài)認(rèn)知、整體認(rèn)知的特點(diǎn)，有助于糾正錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)、調(diào)節(jié)不良情緒。在創(chuàng)作交互式新媒體廣告的過程中，要想使受眾更長(zhǎng)時(shí)間地在廣告中逗留，設(shè)計(jì)者需要迎合人類認(rèn)知發(fā)展性的特點(diǎn)，在所宣傳的事物方面，努力通過廣告作品給人們以與眾不同、耳目一新的認(rèn)識(shí)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在交互式新媒體時(shí)代，廣告要想更好地實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，不但要發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，更要融入情感設(shè)計(jì)理念。在創(chuàng)作過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分注重情感因素的影響，通過抓住、引導(dǎo)受眾的情感獲得他們的關(guān)注，吸引他們走進(jìn)廣告、參與互動(dòng)、樂享其中、產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到“以情動(dòng)人”的目的。

參考文獻(xiàn)：

新媒體廣告設(shè)計(jì)范文第2篇

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；廣告設(shè)計(jì)；特性；發(fā)展趨勢(shì)

時(shí)代的發(fā)展讓我國(guó)加速進(jìn)入新媒體時(shí)代，在新媒體環(huán)境下，大眾新媒體信息遍及社會(huì)發(fā)展的方方面面，各種或雜亂、或規(guī)章、或淺顯、或深邃的信息直接、間接地影響著人們的日常生活，使人們生產(chǎn)、生活等發(fā)生了翻天覆地的變化。其中，受影響較大的眾多事物中，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)較為明顯。毋庸置疑，新媒體對(duì)廣告行業(yè)的發(fā)展起著載體作用，它推動(dòng)著文化設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，而為了適應(yīng)新媒體環(huán)境，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也立足創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，并借助新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了更快的發(fā)展，與此同時(shí)，基于新媒體的廣告設(shè)計(jì)特性也愈加值得研究與探討。

一、基于新媒體的廣告設(shè)計(jì)特性闡述

（一）內(nèi)容設(shè)計(jì)更顯互動(dòng)性

在新媒體環(huán)境下，無(wú)論是廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，亦或者其他行業(yè)，都表現(xiàn)出較強(qiáng)的交互性、互動(dòng)性特征，而廣告設(shè)計(jì)行業(yè)更加明顯，即在廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)方面的選擇性更強(qiáng)，這種選擇性很顯然是新媒體帶來(lái)的“互動(dòng)性”直接作用的結(jié)果。因此，從某種意義上說(shuō)，互動(dòng)性是廣告設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代中彰顯出的一種重要特性。毋庸置疑，受新媒體環(huán)境影響，廣告內(nèi)容更加豐富、創(chuàng)意、多元，形式也更加多變，不僅能滿足受眾日益增長(zhǎng)的文化需求，更能在廣告信息互動(dòng)傳播的過程中實(shí)現(xiàn)是受眾零距離的交流與互動(dòng)，形成以受眾、媒介以及廣告信息者等為主體的一種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)體系，這更能體現(xiàn)出廣告的多媒體信息環(huán)境中的互動(dòng)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)一種重要信息交互平臺(tái)，只要實(shí)現(xiàn)廣告與網(wǎng)絡(luò)的融合，只要與網(wǎng)絡(luò)接觸的人都將享受到廣告設(shè)計(jì)的服務(wù)，感受創(chuàng)意廣告的無(wú)處不在。

（二）創(chuàng)意設(shè)計(jì)更追求個(gè)性化

“創(chuàng)意”一直是廣告設(shè)計(jì)者所追尋的共同目標(biāo)，在新媒體信息時(shí)代中，人們對(duì)廣告的創(chuàng)意性要求更高，這就需要廣告設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作實(shí)踐中不斷加入與眾不同的個(gè)性化元素，開發(fā)獨(dú)樹一幟，標(biāo)新立異的廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容，以“個(gè)性化”特征獨(dú)占廣告。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是要追求個(gè)性化的“廣告創(chuàng)新”。在新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)不能僅靠追求所謂的“雷同化創(chuàng)意”來(lái)博得受眾眼球，而是要針對(duì)市場(chǎng)需求，對(duì)受眾需求進(jìn)行嚴(yán)格分類，有針對(duì)性地進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。眾所周知，在這個(gè)追求個(gè)性化消費(fèi)的社會(huì)，“私人訂制式”的個(gè)性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)才更能對(duì)消費(fèi)者起到較強(qiáng)的刺激和引領(lǐng)作用，發(fā)揮廣告創(chuàng)意的重要價(jià)值。例如，廣告設(shè)計(jì)者可以在廣告設(shè)計(jì)中加入更多的時(shí)代流行元素，讓流行性元素充斥于整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的始終，這樣的廣告不僅能很好的完成廣告信息傳遞的任務(wù)，更能為受眾帶來(lái)酣暢淋漓的個(gè)性化視覺體驗(yàn)。

（三）視覺傳達(dá)人性化更強(qiáng)

視覺傳達(dá)的人性化是廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的一種新特性。人性化的設(shè)計(jì)理念是廣告設(shè)計(jì)當(dāng)下發(fā)展乃至未來(lái)發(fā)展所應(yīng)滲透的一種設(shè)計(jì)思想，這種理念要求設(shè)計(jì)者在廣告設(shè)計(jì)中要盡可能增加一些人性化的設(shè)計(jì)元素，這些元素可以是情感、情緒、情調(diào)、神態(tài)等，也可以是文化、審美、倫理等等。簡(jiǎn)而言之，即廣告藝術(shù)要在帶給人視覺上強(qiáng)烈的沖擊之后，更要使受眾感受心理或精神上的歡樂與愉悅。在新媒體時(shí)代，廣告類型越來(lái)越多，甚至是鋪天蓋地，很多受眾開始厭惡廣告，對(duì)廣告視而不見，如果廣告僅僅想憑借生硬的文字和圖片來(lái)引起關(guān)注，恐怕要大失所望了。毋庸置疑，只有在廣告設(shè)計(jì)中豐富信息傳遞形式，又單純的文字、圖片傳遞向文字、圖片、音頻、視頻等多元形式過渡，并在設(shè)計(jì)中加入更多的人性化因素，這樣才能使受眾欣然接受廣告信息。

（四）廣告表現(xiàn)更加多元化

廣告表現(xiàn)的多元化是廣告設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代中呈現(xiàn)的最后一個(gè)特性。在新媒體時(shí)代尚未到來(lái)直接，紙質(zhì)廣告?zhèn)鞑ァ⑹找魴C(jī)廣告?zhèn)鞑サ仁侵饕膹V告表現(xiàn)方式，而新媒體時(shí)代到來(lái)后，廣告表現(xiàn)并不僅僅限于這些，而是有著匪夷所思的變化。但總結(jié)來(lái)說(shuō)，廣告表現(xiàn)的多元化主要體現(xiàn)在以下方面：第一，與不同的傳播媒體結(jié)合呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式。也就是說(shuō)，新媒體廣告具有靈活、多變性，在不同的多媒體傳播媒介平臺(tái)上將展現(xiàn)出不同的廣告表現(xiàn)形式。例如，在通過手機(jī)媒介（微信、qq推廣等）、電視媒介以及廣播媒介、報(bào)紙媒介等所表現(xiàn)出的廣告形式各不相同。第二，多元文化融合后，出現(xiàn)的一種廣告表現(xiàn)。廣告植入近年來(lái)很流行，無(wú)論是在電影播放，還是整部電視劇播放，廣告植入的現(xiàn)象均較為常見。這種形式就是將多種廣告文化進(jìn)行融合，濃縮在同一部影視作品中進(jìn)行表現(xiàn)，也能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。

二、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展

（一）重視美觀調(diào)和，更重視多元文化傳播

在新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)者要充分認(rèn)識(shí)自我，擺正位置。也就是說(shuō)，設(shè)計(jì)師們要認(rèn)識(shí)到廣告不僅是呈現(xiàn)商品信息，促進(jìn)商品銷售的一種有效形式，而更是一種文化內(nèi)涵和精神力量的傳遞者，廣告設(shè)計(jì)要時(shí)刻洋溢著至真、至善、至美的文化理念，為社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。從該層面講，當(dāng)下乃至未來(lái)的廣告設(shè)計(jì)都要更加凸顯文化，既要注重色澤調(diào)和，又要注重多元文化傳播，要做到兩手抓，兩手都要硬。在新媒體時(shí)代，各類新媒體為受眾帶來(lái)了海量的廣告信息，受眾開始無(wú)厘頭地篩選廣告，而具有文化氣息，能觸動(dòng)受眾心弦的廣告更受青睞。不可否認(rèn)，未來(lái)廣告設(shè)計(jì)勢(shì)必會(huì)朝著此方向發(fā)展。

（二）從時(shí)空融合方面，優(yōu)化新媒體廣告設(shè)計(jì)

很多廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)之前都會(huì)仔細(xì)研究廣告市場(chǎng)，摸清受眾的心理需求，并整合多種新媒體資源，有針對(duì)性地進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。當(dāng)然，新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)者除了做好以上工作之外，還應(yīng)該從時(shí)間和空間兩個(gè)維度上創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)時(shí)空融合，這樣更能達(dá)到良好的信息傳播效果。誠(chéng)然，新媒體時(shí)代打破了以往廣告設(shè)計(jì)的廣告設(shè)計(jì)的時(shí)間與空間局限，實(shí)現(xiàn)了二者的完美統(tǒng)一。在時(shí)間維度上，無(wú)論是手機(jī)、電視等都在全天進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァＴ跁r(shí)空維度上，無(wú)論是在室內(nèi)還是室外、路上還是家里都能輕松地通過新媒體獲得最新的廣告信息。在未來(lái)，廣告設(shè)計(jì)的時(shí)空融合性還會(huì)更強(qiáng)。綜上所述，新媒體的蓬勃和迅猛發(fā)展為廣告設(shè)計(jì)提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也使其面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。廣告設(shè)計(jì)要懂得借助新媒體力量壯大發(fā)展，設(shè)計(jì)出更有時(shí)代表現(xiàn)性的創(chuàng)意作品，為社會(huì)增光添彩，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。在新媒體時(shí)代，廣告的視覺傳遞效果更強(qiáng)，也更加趣味活潑，更加創(chuàng)新高效。為了將這廣告設(shè)計(jì)的這種視覺效果充分彰顯，廣告設(shè)計(jì)要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在創(chuàng)新中不斷突破困境，重視思考與總結(jié)，在新媒體背景下，追創(chuàng)新、求發(fā)展、圖進(jìn)步。唯有如此，廣告設(shè)計(jì)才能順利達(dá)成新媒體快車，實(shí)現(xiàn)更高、更快、更強(qiáng)的創(chuàng)意發(fā)展。

作者:楊蕾蕾 單位:西安美術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]謝玉.新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特性研究[D].西北大學(xué)，2010.

新媒體廣告設(shè)計(jì)范文第3篇

一、新媒體的概念

新媒體又可稱之為數(shù)字化新媒體，常見的新媒體形式有數(shù)字影視媒體、觸摸式媒體、數(shù)字化傳統(tǒng)媒體等，它利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等技術(shù)，通過無(wú)線通信網(wǎng)、局域網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，向手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等終端提供信息與服務(wù)，由此可見，新媒體形式多樣，種類多，同時(shí)從現(xiàn)在市場(chǎng)看來(lái)它還具有更新速度快的特點(diǎn)，隨著各種新媒介的相繼出現(xiàn)和普及，社會(huì)相對(duì)穩(wěn)定的傳播體質(zhì)和結(jié)構(gòu)正面臨著巨大挑戰(zhàn)，人們的信息傳播方式也隨之發(fā)生了巨大變化。

二、新媒體參與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原因分析

目前廣告業(yè)變化巨大，以前的廣告比較簡(jiǎn)單明了，目的是為了說(shuō)服客戶去購(gòu)買某個(gè)品牌的產(chǎn)品，公眾不會(huì)對(duì)這些廣告抱有太大的希望，他們清楚廣告商想通過這些廣告得到何種回應(yīng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，要想抓住觀眾的眼球越來(lái)越難，尤其是在信息鋪天蓋地的時(shí)代背景下，主流媒體：印刷品、廣告牌、電視等媒體的老式傳播方式在這種廣告業(yè)的形勢(shì)下開始分崩離析，然而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)徹底改變了這樣的局面，另一方面移動(dòng)終端技術(shù)的不斷變革和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人們接受信息的方式發(fā)生了巨大變化，為受眾提供了更加便捷與自由的接受信息的方式，同時(shí)受眾從被動(dòng)的接受信息轉(zhuǎn)變成了主動(dòng)選擇接受信息的角色，受眾會(huì)更青睞于新穎的廣告形式，他們可以自主的，輕而易舉地跳過不感興趣的廣告，基于廣告業(yè)現(xiàn)狀，加之電視廣告和印刷品廣告的局限性日益凸顯，現(xiàn)在的市場(chǎng)需要廣告能夠靈活變通、富有創(chuàng)意，如何利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)有效吸引客戶，成為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意上最需要解決的問題，因此新媒體背景下先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展讓原先的設(shè)計(jì)有更多形式的發(fā)展成為可能。

三、新媒體時(shí)代背景下的廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

現(xiàn)代廣告在新媒體技術(shù)的支持下，表現(xiàn)手段變得更多樣化。其中它能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體中相互分離的元素如文字、圖形、聲音、影像等有機(jī)地結(jié)合到一起，進(jìn)行信息的傳輸與顯示，基于這些元素的結(jié)合，廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和范圍相對(duì)于以往有了很大的擴(kuò)展，并且這樣的設(shè)計(jì)能夠涵蓋人類全部感官，使受眾擁有不同的視聽感受，加深廣告對(duì)客戶的影響力。由于新媒體環(huán)境下廣告的表現(xiàn)形式有多種，筆者這里從新媒體時(shí)代廣告的特征方面入手，將廣告設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意和啟發(fā)的形式進(jìn)行總結(jié)。

1.新媒體技術(shù)下以高技術(shù)性的手段表現(xiàn)廣告

在新媒體技術(shù)的支持下，廣告圖形中很大一部分設(shè)計(jì)都變得極其精細(xì)、抽象，是一種用傳統(tǒng)手繪方式很難繪制的有機(jī)圖案。例如越來(lái)越多的廣告開始使用矢量圖作為廣告創(chuàng)作的元素，既能夠體現(xiàn)其原創(chuàng)性，相對(duì)于以往的攝影圖片和圖庫(kù)圖片又更具有表現(xiàn)力，讓越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，不再只限于圖庫(kù)，或者是攝影圖片，利用計(jì)算機(jī)創(chuàng)作的矢量圖片可以任意倍數(shù)的放大或縮小，但畫面的品質(zhì)不會(huì)隨之受到影響，這類圖形相對(duì)傳統(tǒng)手繪圖形有更強(qiáng)的可操作性，且結(jié)合夸張的色彩，營(yíng)造一種時(shí)尚、前衛(wèi)的氛圍，讓廣告在現(xiàn)代社會(huì)能夠很快地吸引目標(biāo)受眾，完成訴求。

2.更注重用戶的感受以互動(dòng)的形式表現(xiàn)廣告

新媒介背景下的廣告設(shè)計(jì)相對(duì)于傳統(tǒng)媒介下的廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，以往傳統(tǒng)媒介傳播的方式是單方面的向受眾提供廣告信息，受眾群體范圍較大，信息的接收方處于被迫和被動(dòng)的地位，在新媒體背景下受眾這種被動(dòng)的地位發(fā)生了變化，變?yōu)橛尚枰畔⒌慕邮辗街鲃?dòng)去尋找信息，更加強(qiáng)了廣告信息的針對(duì)性和有效性。例如很多廣告商會(huì)將產(chǎn)品植入到網(wǎng)絡(luò)游戲中，由于用戶玩游戲的過程中會(huì)與道具或者一些虛擬形象發(fā)生接觸，將廣告植入到道具中，讓用戶參與游戲的同時(shí)直接與產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)，通過這種由用戶本人來(lái)自主選擇、接觸、控制和使用的廣告形式，將產(chǎn)品信息在用戶主動(dòng)的情況下能更有效地輸送給用戶；新媒介互動(dòng)性廣告形式讓受眾接收信息的方式得到了空前解放，讓受眾有更多的選擇性與參與性，并且是在一個(gè)多媒體的環(huán)境下，使得這種交互設(shè)計(jì)給受眾提供更多方位的感官體驗(yàn)，目前網(wǎng)絡(luò)上有很多運(yùn)用這種互動(dòng)形式來(lái)制作的廣告。例如，在奧迪的官方網(wǎng)站，用戶不僅可以了解奧迪的車型、車型配置、產(chǎn)品價(jià)格、多媒體體驗(yàn)等，還可以配合鼠標(biāo)的控制對(duì)車的外觀和內(nèi)部的結(jié)構(gòu)進(jìn)行360度展示，數(shù)字技術(shù)讓一個(gè)主題能夠有多維度的互動(dòng)展示，這種展示讓受眾對(duì)產(chǎn)品有更深入、客觀、且清晰的了解；這種人機(jī)互動(dòng)方式，讓用戶能更全面的了解產(chǎn)品，體驗(yàn)產(chǎn)品的品牌價(jià)值；隨著技術(shù)的發(fā)展，這種互動(dòng)方式也不僅僅停留在人機(jī)互動(dòng)方面，更有人人互動(dòng)和個(gè)性定制互動(dòng)的方式，互動(dòng)的傳播方式能夠激發(fā)受眾的參與欲望，讓消費(fèi)者更有興趣去了解產(chǎn)品，這些新媒體下的互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的傳達(dá)信息，還能更準(zhǔn)確地傳遞自己的意愿，在這種廣告形式下能更有效的吸引有共同意愿的消費(fèi)者，對(duì)于品牌文化的建立與消費(fèi)者的忠誠(chéng)度的加強(qiáng)都是有效的。

3.以動(dòng)態(tài)化的方式表現(xiàn)廣告

在新媒介廣告設(shè)計(jì)中，廣告形式除了繼續(xù)沿用二維和三維的靜態(tài)表現(xiàn)方式，另外新媒體動(dòng)態(tài)化這一特點(diǎn)在廣告設(shè)計(jì)中被運(yùn)用地更為廣泛，這種表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)印刷媒介的范疇，將各種用來(lái)傳遞信息的動(dòng)態(tài)元素進(jìn)行有機(jī)地組合，在新媒介中動(dòng)態(tài)元素主要有動(dòng)畫、音頻、和視頻文件等，其中音頻在多媒體技術(shù)中有舉足輕重的作用，它除了用來(lái)傳遞信息外，還能配合動(dòng)畫或視頻文件，用來(lái)增強(qiáng)整個(gè)廣告的表現(xiàn)力，背景音樂和動(dòng)畫在廣告中的運(yùn)用可營(yíng)造出一種感染觀者的更具表現(xiàn)力和情節(jié)感的氛圍，觀者在瀏覽廣告的同時(shí)，會(huì)被這些動(dòng)態(tài)元素喚起某種特殊的情感，從而能加強(qiáng)對(duì)該廣告的印象，動(dòng)態(tài)廣告可以作為局部的視覺元素出現(xiàn)，在頁(yè)面的某處滾動(dòng)播放，也可以是將文字圖形以閃爍的樣式在網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的小面積范圍出現(xiàn)，或特定者采用全屏形式，在打開網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)在網(wǎng)頁(yè)中央彈跳出廣告動(dòng)畫的形式等。例如，日本三得利墻植廣告，就運(yùn)用了動(dòng)態(tài)元素，并以全屏的形式展現(xiàn)，打開網(wǎng)頁(yè)，背景音樂是蟬鳴聲，廣告主色調(diào)設(shè)置成土黃色，給人炎熱的感覺，此時(shí)畫面會(huì)提示“你是否知道‘墻植’是什么意思？（Doyouknowwhat‘Midorie’is？）”受眾如果點(diǎn)擊“不知道（NO）”，整個(gè)畫面就會(huì)以動(dòng)畫的形式在屏幕上種滿植物，接著網(wǎng)頁(yè)的廣告文字都會(huì)變成綠色，整個(gè)搭配又給人一種清新自然的感覺。新媒體背景下這些動(dòng)態(tài)元素和視覺語(yǔ)言的豐富與革新，給已有的信息傳播方式帶來(lái)全新的變革，讓受眾有了全新的視覺感受和體驗(yàn)。

4.以非線性的方式表現(xiàn)廣告

非線性是一種相對(duì)于線性編輯來(lái)說(shuō)更為便捷的剪輯手段。線性編輯意味著敘事方向的單一性，非線性的敘事方式則是從任何一點(diǎn)開始，向任何一個(gè)方向發(fā)展?！胺蔷€性”既是數(shù)字媒介的技術(shù)特征和編輯手段，也是視覺傳達(dá)的一種新的思維方式和觀察視角。隨著社會(huì)的發(fā)展，每個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)師都在探索最適合這個(gè)時(shí)代的視覺表現(xiàn)形式，以便讓信息在這個(gè)時(shí)代環(huán)境下能更有效的傳播，通過掌握受眾所熟知的視覺符號(hào)，通過各種技術(shù)手段表現(xiàn)出多種多樣的視覺表現(xiàn)形式，非線性的表現(xiàn)形式就是基于對(duì)現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境和人群需求的理解而產(chǎn)生的，此形式在新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)中得以發(fā)展和普及，超鏈接等方式的存在允許接收方可以在任何時(shí)刻跳轉(zhuǎn)到更感興趣的信息內(nèi)容上，一個(gè)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)至另一個(gè)頁(yè)面只需點(diǎn)擊即可，這種便捷的方式讓用戶可更自由且更快地得到連接的廣告詳細(xì)信息。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體廣告設(shè)計(jì)范文第4篇

幾何元素中的點(diǎn)、線、面等概念元素，是最基本也是最常見的平面元素。這些基本的幾何平面元素雖然構(gòu)成簡(jiǎn)單，但是，它們通過大小變化、空間安排、色彩對(duì)比和紋理加工，就有可能構(gòu)成最優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品。設(shè)計(jì)師也只有有效運(yùn)用這些平面元素，才能創(chuàng)造圖像，烘托情感，營(yíng)造良好的視覺效果。廣告設(shè)計(jì)中的平面幾何元素往往要通過視覺元素表現(xiàn)出來(lái)，圖像、文字和色彩可以制造視覺效果，也是廣告設(shè)計(jì)中最重要的視覺元素。這些視覺符號(hào)都可以傳達(dá)足夠信息，營(yíng)造深刻的視覺效果。因此，在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們也都更加喜歡以視覺元素為抓手，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以加深人們對(duì)廣告的關(guān)注和理解。平面設(shè)計(jì)中的關(guān)系元素（如文字和圖形的方向、位置等）和實(shí)用元素（如用來(lái)表達(dá)特定意義的符號(hào)元素就屬于實(shí)用元素的范疇）都存在著這樣那樣的關(guān)系，這也是廣告設(shè)計(jì)中表達(dá)體現(xiàn)設(shè)計(jì)美感、傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵、彰顯元素應(yīng)用屬性的常用手段。

2平面元素在多媒體廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1平面元素的運(yùn)動(dòng)變化

多媒體廣告與平面廣告和靜態(tài)廣告的顯著區(qū)別就是，多媒體廣告設(shè)計(jì)中的許多元素都具有可以變化的數(shù)字化特征，都是動(dòng)態(tài)的。換而言之，多媒體廣告中的許多平面元素都被賦予了生命，可以進(jìn)行多種變化，這是多媒體廣告的一大特色，也是其彰顯藝術(shù)魅力的重要手段。從人類的視覺習(xí)慣來(lái)看，動(dòng)態(tài)的元素更易吸引人們的注意力，并且，動(dòng)態(tài)元素也更能激發(fā)人腦想象。多媒體廣告設(shè)計(jì)中的平面元素運(yùn)動(dòng)方式主要有三種，分別是形態(tài)變化、空間位置變化和運(yùn)動(dòng)速度的變化。[1]此外，多媒體廣告設(shè)計(jì)中的平面元素運(yùn)動(dòng)變化既有單個(gè)元素的生長(zhǎng)、變化，也有多個(gè)元素的變化。其中，點(diǎn)、線、面等平面元素的形態(tài)變化主要指這些元素的生長(zhǎng)、分解和合成變化，如在統(tǒng)一綠茶廣告中最常見的畫面就是：以綠色的流動(dòng)線條為主線，那些自然而然生長(zhǎng)出來(lái)的線條就圍繞在它的周圍，形態(tài)和畫面逐漸由小及大，最終形成了一副充滿清新質(zhì)感的畫面，這就是線條形態(tài)變化的結(jié)果。平面元素空間位置變化主要指因?yàn)樵匚恢靡苿?dòng)而導(dǎo)致的運(yùn)動(dòng)軌跡和空間位置變化。一般而言，平面元素的移動(dòng)方式是不規(guī)則的，它可以是曲線也可以是直線，可以是旋轉(zhuǎn)移動(dòng)，也可以是擴(kuò)散、組合變化；它的運(yùn)動(dòng)速度變化與其空間位置變化一樣，可以給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺感受；文字的運(yùn)動(dòng)變化具有強(qiáng)烈的律動(dòng)感，色彩運(yùn)動(dòng)變化能營(yíng)造豐富的畫面層次感。

2.2視覺與審美知覺表達(dá)

如平面廣告設(shè)計(jì)一樣，多媒體廣告設(shè)計(jì)同樣要遵守設(shè)計(jì)語(yǔ)言形式美法則，即依據(jù)人類視覺經(jīng)驗(yàn)，通過對(duì)稱與均衡、韻律與節(jié)奏、對(duì)比與調(diào)和的設(shè)計(jì)手法來(lái)優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)形式，來(lái)傳達(dá)信息、輸出感情、彰顯設(shè)計(jì)的形式美。不過，與平面廣告相比，多媒體廣告設(shè)計(jì)的視覺變化更加多樣，也更具視覺吸引力。如在靜態(tài)平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)稱與均衡設(shè)計(jì)的核心是掌控好重心的關(guān)系與布局，而在多媒體廣告設(shè)計(jì)中，元素是不停運(yùn)動(dòng)、變化的，設(shè)計(jì)者不僅要遵循廣告設(shè)計(jì)對(duì)稱與均衡規(guī)律，還要合理安排、用心經(jīng)營(yíng)不同元素的位置，確保它們即使是在不斷變化著也要能給人以穩(wěn)定感。再則，多媒體廣告設(shè)計(jì)中的平面元素更具運(yùn)動(dòng)性，其運(yùn)動(dòng)軌跡極其多樣、變化也非常豐富，它所構(gòu)建的畫面因?yàn)榧尤肓藭r(shí)間屬性和節(jié)奏態(tài)勢(shì)，也更具律動(dòng)感和藝術(shù)表現(xiàn)力。在多媒體廣告中，聽覺語(yǔ)言的形式美同視覺語(yǔ)言的形式美通常是共同存在的，將視覺畫面與聲音結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)廣告的吸引力，也是當(dāng)下最常用的多媒體廣告設(shè)計(jì)手段。以洋河天之藍(lán)樣式廣告為例，這則廣告以藍(lán)色為固定標(biāo)志色，依照時(shí)間順序跳出的事物分別是產(chǎn)品（酒）、海面、產(chǎn)品、天空、產(chǎn)品、人物，產(chǎn)品的每一次出現(xiàn)在位置上都不同，不過有產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)候，畫面都極其簡(jiǎn)單，其中，在頭兩次產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，畫面只是簡(jiǎn)單借助光線的疏密、虛實(shí)變化來(lái)襯托產(chǎn)品，視覺表現(xiàn)簡(jiǎn)單而巧妙。此外，海洋的畫面尤其具有特色：海面呈對(duì)角斜線將畫面平分，整個(gè)海洋像是由舞動(dòng)的綢帶組成，太陽(yáng)的光暈像氣泡一樣上升，亦真亦幻，如夢(mèng)一般，這樣即彰顯了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵：海之深為藍(lán)，洋河藍(lán)色的胸懷是寬廣而博大的。與畫面配合緊密的則是深沉而情感飽滿的廣告詞，因此，從視覺來(lái)說(shuō)，這則廣告既營(yíng)造了舒適和諧的畫面視覺效果，還包含了濃烈的感情，它也更易打動(dòng)觀眾。

2.3創(chuàng)意表達(dá)和交互性應(yīng)用

多媒體廣告設(shè)計(jì)和制作的方法很多，許多時(shí)候，它不僅可以通過創(chuàng)意表達(dá)來(lái)加深觀眾的審美體驗(yàn)，還可以通過交互定剪輯和劇情表達(dá)更加豐富的含義。因此，廣告元素的互動(dòng)性創(chuàng)意思維表達(dá)和交互應(yīng)用，是多媒體廣告設(shè)計(jì)最常用的創(chuàng)新方法。平面元素在多媒體廣告設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性創(chuàng)意思維表達(dá)，需要從受眾的角度出發(fā)，通過大眾化、視覺化的審美標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打通受眾與廣告的思維通道，以實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容與觀眾思想的碰撞和共融。如在商業(yè)廣告展示臺(tái)上，商家可以設(shè)置投影儀，讓觀眾利用人體和機(jī)器裝置進(jìn)行互動(dòng)：當(dāng)人觸摸機(jī)器時(shí)，屏幕會(huì)隨著人體動(dòng)作顯示出各種新的圖形，這可以大大增強(qiáng)參與者的心理滿足感，獲得良好的廣告宣傳效果。平面元素在多媒體廣告中的交互性應(yīng)用在廣告娛樂性體現(xiàn)上具有顯著優(yōu)勢(shì)。如在廣告中，設(shè)計(jì)師可以通過元素變形、變換產(chǎn)生另一種形態(tài)的元素，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)畫面空間、層次的延展，使畫面充滿想象力和生命感，如許多電視臺(tái)的頻道包裝廣告都習(xí)慣用由點(diǎn)到線、由線到面、由面到空間的動(dòng)態(tài)方式，演繹和刻畫平面元素的空間感和距離感，形成兼具沖擊力和動(dòng)感的視覺畫面，這就是多媒體廣告元素的創(chuàng)意運(yùn)用。

3多媒體廣告設(shè)計(jì)中平面元素應(yīng)用要注意的問題

3.1尊重元素的視覺傳達(dá)規(guī)律

無(wú)論是在平面廣告設(shè)計(jì)還是在多媒體廣告設(shè)計(jì)中，它所運(yùn)用、傳達(dá)的元素都是一致的，加上二者都是為產(chǎn)品銷售、推廣、宣傳而服務(wù)的，因此，可以說(shuō)，多媒體廣告設(shè)計(jì)和平面廣告設(shè)計(jì)一樣，都要遵循平面元素的視覺傳達(dá)規(guī)律。平面元素的視覺傳達(dá)規(guī)律主要有運(yùn)動(dòng)規(guī)律、空間規(guī)律和構(gòu)成規(guī)律。此外，人們還會(huì)根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)，賦予一些元素特定的意義，如人們看到中國(guó)結(jié)就會(huì)想到中國(guó)，看到綠色就會(huì)想到環(huán)保。鑒于此，廣告設(shè)計(jì)師無(wú)論應(yīng)用什么樣的平面元素，都要注意和遵循這些規(guī)律。只有這樣，才能增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的刺激性，才能更好地激發(fā)受眾的審美體驗(yàn)。

3.2突出廣告的審美特征

新媒體廣告設(shè)計(jì)范文第5篇

【關(guān)鍵詞】平面元素 多媒體廣告 運(yùn)動(dòng) 視覺

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我們的生活在不斷發(fā)生著變化。從以前在傳統(tǒng)的書本上獲得知識(shí)，到現(xiàn)在的電子書，人們閱讀方式發(fā)生了改變，獲取信息的媒介也轉(zhuǎn)向了多元化。傳統(tǒng)的媒體傳播以單向傳遞為主，而多媒體傳遞方式有著多向即相互作用的特征。靜態(tài)、平面的媒體形式向動(dòng)態(tài)的、互動(dòng)的多元化轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的視覺元素在多媒體的技術(shù)下也變得活躍起來(lái)。

多媒體廣告在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展下應(yīng)運(yùn)而生，各種圖形、文字動(dòng)態(tài)化的表達(dá)方式讓大眾耳目一新。在現(xiàn)代廣告創(chuàng)作中，廣告畫面為表現(xiàn)其主題，運(yùn)用各種平面元素以吸引消費(fèi)者的注意力，來(lái)提高產(chǎn)品或品牌的記憶與識(shí)別效果。因此，處理好視覺元素之間的關(guān)系及表現(xiàn)手法，運(yùn)用平面元素的動(dòng)態(tài)演繹來(lái)吸引受眾的注意力，在多媒體廣告設(shè)計(jì)中顯得尤為重要。

一、平面元素的空間構(gòu)成使多媒體廣告畫面形式多樣

平面元素最基本的是點(diǎn)、線、面，運(yùn)用這些基礎(chǔ)元素來(lái)塑造各種視覺空間，可以使多媒體廣告擁有更多的變化?？臻g作為物質(zhì)存在的一種客觀形式，不會(huì)隨著物質(zhì)變化而發(fā)生改變。因此，同平面廣告一樣，多媒體廣告設(shè)計(jì)中的元素在視頻畫面中的排列擺放也需要遵循一定的構(gòu)成原則，如對(duì)比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律、均衡與穩(wěn)定等。運(yùn)用這些形式美法則可以塑造廣告的特性。

“點(diǎn)線面”是來(lái)自于平面構(gòu)成中的三大元素，在多媒體廣告設(shè)計(jì)中這三元素的使用需要按照畫面需求進(jìn)行合理的變化。對(duì)比是最常見的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，指差異明顯強(qiáng)烈的視覺造型因素的并置；而調(diào)和則是對(duì)明顯差異的因素進(jìn)行調(diào)整而達(dá)到整體上的協(xié)調(diào)。在動(dòng)態(tài)的廣告畫面中應(yīng)注意各個(gè)元素之間的對(duì)比與調(diào)和，使其達(dá)到和諧的畫面效果，并為廣告本身服務(wù)。多媒體廣告設(shè)計(jì)不可在畫面中放置過多的元素，要注意節(jié)奏的變化，合理地分配元素比例，從而突出主題，在變化中尋求韻律的美。動(dòng)態(tài)的廣告畫面要注意元素之間的均衡與穩(wěn)定，即一種視覺平衡，使畫面達(dá)到整體的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。

無(wú)論是哪種形式都離不開畫面的空間范圍，元素在畫面內(nèi)的變化不會(huì)隨著這一局限而停止，其會(huì)繼續(xù)運(yùn)動(dòng)而延伸到畫面之外，從而形成畫面外的空間延續(xù)，使人產(chǎn)生無(wú)盡的遐想。平面元素的空間延續(xù)是一種視覺感，一般依賴于畫面中的參照物，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重元素前后左右的空間移動(dòng)，掌握好比例與尺度。平面元素的空間構(gòu)成遵循了形式美法則，使廣告畫面更符合大眾的視覺審美，提升了廣告的整體形象。

二、平面元素的運(yùn)動(dòng)軌跡使畫面內(nèi)容更加豐富

多媒體廣告與平面廣告的最大區(qū)別是元素的運(yùn)動(dòng)性，運(yùn)動(dòng)可以吸引視覺注意力，使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，通過動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，視覺空間的變化更加奇幻無(wú)窮。元素運(yùn)動(dòng)時(shí)帶來(lái)的空間感受比畫面版式更直接，二者巧妙結(jié)合，可以形成有效的視覺傳達(dá)。因此，對(duì)于平面元素的運(yùn)動(dòng)形式及節(jié)奏變化要有較好的安排，如元素的移動(dòng)、生長(zhǎng)、變形等形式之間的巧妙結(jié)合，都可以塑造出豐富的視覺空間。

在多媒體廣告設(shè)計(jì)中，平面元素的運(yùn)動(dòng)具有方向性，上下前后的移動(dòng)都會(huì)給受眾帶來(lái)不一樣的方向感。移動(dòng)使元素之間發(fā)生了位移，運(yùn)動(dòng)軌跡發(fā)生了變化。在這一基礎(chǔ)上，改變視覺運(yùn)動(dòng)方向，可以使畫面產(chǎn)生更多的層次。移動(dòng)的方式是多變的，不受形式的限制，如旋轉(zhuǎn)、放射性都屬于移動(dòng)的范疇，在設(shè)計(jì)時(shí)可以靈活多變，為畫面營(yíng)造良好的視覺效果。元素的變形，即由一形態(tài)變換出另一形態(tài)，使畫面中充滿生命力和想象力。元素的生長(zhǎng)如同植物藤蔓的生長(zhǎng)，會(huì)使畫面具有很好的延展性，隨著元素的生長(zhǎng)，一幅幅新的畫面逐漸打開，非常流暢，形成具有童話般的感彩的唯美畫面。運(yùn)動(dòng)軌跡的變化，可以使元素產(chǎn)生多樣的動(dòng)態(tài)變化，呈現(xiàn)出豐富的視覺空間，吸引受眾的注意力。

三、聲音、色彩的運(yùn)用為多媒體廣告增添了藝術(shù)魅力

平面元素在多媒體廣告中的應(yīng)用呈現(xiàn)出時(shí)間與空間的擴(kuò)展性特點(diǎn)，元素依靠視像運(yùn)動(dòng)對(duì)畫面版式進(jìn)行分割與延伸，從平面、二維的形態(tài)形成立體、多維的效果，在視覺上達(dá)到了良好的效果。聽覺的運(yùn)用是多媒體廣告的另一重要特性。視覺與聽覺的同步結(jié)合可以有效地提高受眾的注意力，增強(qiáng)廣告的視覺感染力。平面視覺元素的運(yùn)動(dòng)隨著聲音的高低起伏而變化，或舒緩或激昂，融合了一定的情感因素，從而豐富了多媒體廣告的藝術(shù)魅力。色彩的輔助變化使多媒體廣告的視覺形象更加生動(dòng)，色彩隨著元素的運(yùn)動(dòng)而不斷發(fā)生變化，明暗深淺地交合使廣告的視覺效果更加豐富多彩。

愛因斯坦在相對(duì)論中提出：“不能把時(shí)間、空間、物質(zhì)三者分開解釋。”因此，在研究平面元素的動(dòng)態(tài)應(yīng)用中，不能忽視時(shí)間與空間的作用?？臻g，即為物質(zhì)存在的一種客觀形式，時(shí)間則是物質(zhì)的變化過程，平面元素作為一種物質(zhì)，其動(dòng)態(tài)的視覺效果依賴于二者的變化。平面元素的動(dòng)態(tài)運(yùn)用賦予了各類設(shè)計(jì)圖形生命力。元素之間的組織構(gòu)成形式多樣，畫面版式的空間構(gòu)成、元素本體運(yùn)動(dòng)變化等，都會(huì)為多媒體廣告營(yíng)造豐富的視覺表現(xiàn)空間，提升廣告形象。

多媒體技術(shù)的發(fā)展為設(shè)計(jì)注入了新力量，使廣告設(shè)計(jì)從單純的圖像傳達(dá)改變?yōu)橐曈X和聽覺等多種感官刺激，多媒體廣告中視覺元素的表達(dá)與處理成為廣告整體創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的有機(jī)組成部分。平面元素在多媒體廣告中的動(dòng)態(tài)應(yīng)用充實(shí)和豐富了多媒體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)語(yǔ)言，我們應(yīng)把握其設(shè)計(jì)語(yǔ)言表述的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)的規(guī)律，使廣告設(shè)計(jì)適應(yīng)科技帶來(lái)的新變化。

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