一、可持續(xù)設(shè)計理念

能夠帶動可持續(xù)消費廣告與營銷在現(xiàn)代經(jīng)濟學中是一對孿生兄弟，而將這兩者融入到一起的行為就是廣告策劃。極具科學性的廣告策劃行為是現(xiàn)代企業(yè)商品營銷體系的重要組成部分，將企業(yè)文化與品牌形象滲透至商品的設(shè)計、包裝、廣告乃至各種促銷活動中，向大眾傳播著極為豐富的消費知識，形成了流行消費文化。因此，以廣告創(chuàng)意和廣告營銷作為重要實現(xiàn)手段的廣告策劃行為，有效地引導了消費者的消費意識與消費習慣。在創(chuàng)意與美觀并重的設(shè)計前提下，回顧、思考、重塑可持續(xù)性的設(shè)計理念，并通過可持續(xù)設(shè)計來推動并宣傳可持續(xù)發(fā)展的觀念，轉(zhuǎn)變大眾不可持續(xù)的生活方式，這是目前全球商品企業(yè)的重大社會責任?？沙掷m(xù)設(shè)計在崇尚消費文化的當今社會，能夠促使人們對自己的生活形態(tài)和消費習慣做出明智地選擇。這種謹慎消費的生活意識將對減少全球資源使用量產(chǎn)生巨大的影響和推動作用。

二、廣告策劃中可持續(xù)設(shè)計理念的傳播途徑

完整的廣告策劃內(nèi)容包括市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、廣告費用預算以主效果測定安排。這一過程通常會涉及平面及電視廣告設(shè)計、商品包裝設(shè)計、營銷展示活動策劃的設(shè)計等，這些設(shè)計的效果直接影響到品牌的推廣和商品的銷售，愈來愈多的企業(yè)希望在這一過程的設(shè)計中都希望能夠更多地展現(xiàn)自己的企業(yè)文化與健康形象。廣告策劃中可持續(xù)設(shè)計理念的傳播可從這些具體的設(shè)計行為中實施。

1積極認同廣告可持續(xù)理念傳播的社會責任。廣告是一種流行文化，是一種社會現(xiàn)象，它強有力地觸動著人們的消費欲望，從而引領(lǐng)著主流消費動向。現(xiàn)代廣告的傳播范圍和效果早已超越了商業(yè)領(lǐng)域，奪人眼球的視覺沖擊、五花八門的品牌商演、走馬燈式的明星代言、緊接地氣的廣告用語……所有這些廣告元素向血液一樣滲透到每個人的生活中。廣告占據(jù)著傳播效力最強的媒體資源，擔負著正確反映價值取向及消費理念的社會責任。因此，現(xiàn)代廣告必須倡導可持續(xù)消費觀，鼓勵健康消費。廣告策劃不能僅發(fā)揮企業(yè)宣傳、商品營銷的服務(wù)功能，更應在市場經(jīng)濟中積極介入到企業(yè)生產(chǎn)、商品流通等源頭環(huán)節(jié)，來構(gòu)建一種可持續(xù)的消費模式，促進社會的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)可以通過廣告中可持續(xù)設(shè)計理念的傳播來提高自己品牌的附加價值，獲取消費者深刻的品牌記憶度，從而促進商品的銷售。

2公益廣告與商業(yè)廣告的結(jié)合趨勢。現(xiàn)代企業(yè)需要不斷通過社會的被關(guān)注度來取得消費者的品牌認同感，因此廣告策劃必須依靠各種形式的媒介廣告，才能夠推廣健康的企業(yè)品牌形象。商業(yè)廣告是商品促銷的重要手段，具有鮮明的功利特征和強大的經(jīng)濟功能，盡管也具有文化的特征和功能，但從一定意義上來說，純粹的商業(yè)廣告很難克服和超越市場經(jīng)濟存在的局限性。相比之下，公益廣告則是以促進社會精神文明、傳播正確的價值導向為目的傳播行為，能夠引發(fā)大眾的“良心”共鳴，這是純商業(yè)廣告難以實現(xiàn)的。近些年，伴隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，環(huán)境污染、食品安全等社會問題正成為嚴重的負面衍生品并以空前的速度惡化。眾多企業(yè)的生產(chǎn)方式受到質(zhì)疑和批判，在來自政府和民間雙重壓力下，企業(yè)的生存條件與人類生存環(huán)境的改善密切聯(lián)系起來。在全球眾多企業(yè)近些年的廣告策劃推廣中，“低碳”、“環(huán)?！?、“可持續(xù)發(fā)展”作為公益廣告與商業(yè)廣告的創(chuàng)意結(jié)合點，正成為一種新的營銷理念并將會發(fā)展成重要的實施趨勢。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)站推廣網(wǎng)站經(jīng)營網(wǎng)站策劃網(wǎng)絡(luò)營銷電子商務(wù)

原文

第一章網(wǎng)站策劃

建立網(wǎng)站是企業(yè)通向Internet，并在此基礎(chǔ)上開展電子商務(wù)應用的第一步。一個設(shè)計良好的企業(yè)網(wǎng)站不但能夠全面展示企業(yè)的面貌，體現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)涵，提供客戶需要的信息，還能夠成為一個與客戶交流的陣地，及時收集客戶信息并據(jù)此調(diào)整市場與銷售策略，取得更好的經(jīng)營效益。

網(wǎng)站策劃是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過程中最關(guān)鍵的一環(huán)。所謂沒有方向的船哪邊的風都不會是順風，網(wǎng)站策劃就是為了明確網(wǎng)站的“方向”，為網(wǎng)站的后期建設(shè)與維護，乃至企業(yè)進一步開展網(wǎng)上商務(wù)應用指明航道。

企業(yè)網(wǎng)站的訪客群便是一個巨大的潛在市場，那么就需要企業(yè)以策劃市場活動那樣的心態(tài)去對待網(wǎng)站策劃。要對市場和競爭對手進行周密的比較和分析，選擇有生命力和可持續(xù)發(fā)展的主題進行切入，展示企業(yè)最具競爭力的部份。一份科學合理的策劃報告是網(wǎng)站成功的一半。在相當多的網(wǎng)站中，這個角色都是由企業(yè)高層人員，或企業(yè)信息部門牽頭，各部門共同進行的。

編者按：本論文主要從項目策劃主題與主題策劃；項目策劃主題的作用；主題策劃的基本原則和要求；房地產(chǎn)策劃的主題系統(tǒng);主題策劃的具體運作等進行講述，包括了項目策劃主題、主題策劃、策劃主題能統(tǒng)率、貫穿項目的各個環(huán)節(jié)、策劃主題能體現(xiàn)項目產(chǎn)品的綜合設(shè)計創(chuàng)意、策劃主題能使項目具有區(qū)別于其它項目而展現(xiàn)出來的特有個性、策劃主題能使項目在推廣時易于體現(xiàn)項目優(yōu)勢、主題概念的基本原則等，具體資料請見：

論文關(guān)鍵詞:房地產(chǎn)項目房地產(chǎn)策劃物業(yè)管理社區(qū)文化

按：房地產(chǎn)采劃就像創(chuàng)作文章一樣，需要有鮮明、獨特的主題和統(tǒng)一的“中心思想”。主題是一個崴功采劃的靈魂，它統(tǒng)車著整個房地產(chǎn)項目采劃的創(chuàng)意、構(gòu)想、方案、形象等等的各要素，像一根紅線貫穿于整個項目采劃之中，使采劃的各個要素有機地組合成一個完整的采劃作品。房地產(chǎn)采劃沒有主題，或有多個零散主題，或主題激農(nóng)不了顧客的購買意愿，那么，采劃的項目必然造脫不了失敗的命運。

一、項目策劃主題與主題策劃

(一)項目策劃主題

房地產(chǎn)策劃主題是項目集中表達的特殊優(yōu)勢和獨特思想，是發(fā)展商倡導的某種生活方式。特殊優(yōu)勢是客觀具備的有利條件，其中有些是一目了然的，無需過分強調(diào)，本身就有吸引力，如區(qū)位、地段、交通、環(huán)境等；有些則是潛在的，要通過反復調(diào)研、考察、分析，才逐步明了；而發(fā)展、昭示并且淋漓盡致地渲染和表達這些潛在優(yōu)勢，往往會使項目獨具特色。獨特思想是主觀創(chuàng)造的特殊概念個性。通過主動營造某種主題氛圍，激發(fā)人們對特定生活意向的聯(lián)想，使居住的物質(zhì)環(huán)境變得人性化、親情化。項目策劃主題包括宏觀主題和微觀主題。

1合理的品牌定位

1．1合理的服裝品牌消費定位

品牌服裝與一般服裝的區(qū)別主要在其檔次、款式、面料、環(huán)保、質(zhì)量、用途、工藝和品味上，高檔西裝將其重點放在服裝的品味和工藝上，女性時裝除高檔西裝著重點外，注重其顏色和款式造型。冬季的服裝注重其外在細節(jié)同時，更注重其保暖性。隨著人們生活水平的提高，人們對精神生活的追求越來越高，著裝方面要求服裝具備基本功能同時，還要滿足其審美心理。

1．2合理的市場定位

合理的服裝品牌市場定位與服裝自身價值、目標群體生活方式和狀態(tài)是密切聯(lián)系的。服裝品牌在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售策劃中，必須從消費者的心理出發(fā)，抓住顧客心理和注意力，凝聚品牌實力及要表達的思想，確保優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓消費者對產(chǎn)品、企業(yè)和服裝有全面的了解并認同和關(guān)注。但是市場是不斷變化的，不同服裝品牌定位過程中要針對實際需求和結(jié)合本地特色來對宣傳內(nèi)容進行創(chuàng)新。一，要根據(jù)地方政府法規(guī)，合理地對服裝品牌廣告內(nèi)容和傳播形式進行創(chuàng)新；二，根據(jù)不同國度消費者年齡、性別、文化、職業(yè)和收入等影響購買和供應狀況進行分析，以便將消費者的訴求融入廣告主題中；三，要根據(jù)當對的民俗習慣和消費者的習慣、方式制定廣告策略；四，要把握市場狀況，對同類服裝產(chǎn)品的市場信息和供求信息進行分析，正確地把握整個市場需求和潛在的數(shù)量，并找出品牌銷售的最佳時機；五，廣告策劃中，要根據(jù)服裝流通環(huán)節(jié)和市場調(diào)研等多渠道獲得的信息進行分析，并以消費者的意見和喜好為依據(jù)適當調(diào)整廣告策略；六，要了解產(chǎn)品競爭對手實際情況，結(jié)合自身實際情況，對比各自優(yōu)勢，如分析雙方的廣告?zhèn)鞑シ绞?、資金等，立足優(yōu)勢力量并將其作為廣告的切入點進行創(chuàng)新；七、要根據(jù)當?shù)氐纳罟?jié)奏、生活風貌、文化程度及人們的審美觀念和意識，在此基礎(chǔ)上與現(xiàn)代化藝術(shù)、工藝結(jié)合在一起體現(xiàn)在服飾上。將國際和民族的特色結(jié)合起來，將傳統(tǒng)理念和現(xiàn)念結(jié)合起來，結(jié)合本國實際，將本國特色的、傳統(tǒng)的美學、文化內(nèi)涵、自然環(huán)境展現(xiàn)出來，這樣既能反映出時代的進步，也能將不同時尚、社會思潮呈現(xiàn)出來。

2重視公共關(guān)系

尊敬的各位領(lǐng)導、各位來賓、女士們、先生們：

下午好！

今天，是四川穿越文化傳播有限責任公司開業(yè)的日子，我謹代表四川穿越文化傳播有限責任公司全體員工向在百忙之中抽出時間出席開業(yè)慶典的各位領(lǐng)導和來賓表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

正當舉國上下歡慶中共十六大勝利召開之際，四川經(jīng)營管理人才中心下屬的四川穿越文化傳播有限責任公司正式掛牌成立，有著特殊的、積極的、深刻的意義。文化產(chǎn)業(yè)不論是在國際還是在國內(nèi)已經(jīng)有著良好的發(fā)展態(tài)勢和發(fā)展環(huán)境。就在前兩天，江總書記在十六大講話中再次強調(diào)了先進文化的重要性?？v觀當今世界，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)達國家國民經(jīng)濟收入的主要來源。穿越文化傳播公司的奮斗方向就是要培養(yǎng)、塑造企業(yè)文化，發(fā)掘、提煉地區(qū)文化，精選、傳播民族文化，成為先進文化的傳播者，最終屹立于先進文化之林。

針對中國西部地區(qū)特別是四川地區(qū)的實際情況，我們公司目前發(fā)展的主要業(yè)務(wù)有：廣告、出版、音像、旅游、文化交流。廣告方面的主要業(yè)務(wù)是企業(yè)ci策劃，各類媒體廣告，舉辦各類廣告促銷活動，舉辦行業(yè)交流會及學術(shù)活動；出版方面的主要業(yè)務(wù)是依據(jù)市場需求，進行圖書的策劃、編輯、制作、營銷策劃等，并即將推出《職業(yè)經(jīng)理人》及直投（dm）雜志；旅游方面的主要業(yè)務(wù)是整合西部地區(qū)的旅游資源和旅游機構(gòu)，深度發(fā)掘國內(nèi)現(xiàn)有旅游資源，開拓國際旅游市場；音像方面的主要業(yè)務(wù)是版權(quán)引進、音像制作、節(jié)目發(fā)行及營銷推廣；文化交流方面的主要業(yè)務(wù)是促進友好團體間的交流、推廣獨具西部特色的文化產(chǎn)品、提供西部地區(qū)對外交流的信息咨詢服務(wù)、協(xié)助各級政府及企業(yè)組織宣傳及招商引資活動。穿越公司秉承中心在團隊建設(shè)及管理方面的優(yōu)勢，以寬松的環(huán)境和良好的發(fā)展空間匯集了一批優(yōu)秀的年輕人，他們將團結(jié)協(xié)助，在各自的崗位上，在致力于文化傳播的過程中發(fā)揮自己的聰明才智，完成穿越的跨越發(fā)展，打造一個立足四川，面向西部，輻射全國，聯(lián)結(jié)世界的文化產(chǎn)業(yè)集團。超級秘書網(wǎng)：

各位領(lǐng)導，各位來賓，穿越有夢，穿越的夢需要穿越人精誠團結(jié)，努力開拓，奮力實現(xiàn)，穿越有夢，穿越的夢更需要新老朋友攜手相助，共同托起！