編者按：本論文主要從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵；農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成模式及其構(gòu)建模型；創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)遵循的原則；農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育對策等進(jìn)行講述，包括了特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為物質(zhì)載體、具有產(chǎn)權(quán)模糊性、具有名牌效應(yīng)和消費(fèi)從眾性、形成模式、構(gòu)建模型、具有深厚的區(qū)域文化底蘊(yùn)原則、產(chǎn)業(yè)集聚原則等，具體資料請見：

論文關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)建原則

論文摘要：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌已成為農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的最佳選擇，是提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力的有效途徑。通過分析農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵及其特性，總結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建原則：具有深厚的區(qū)域文化底蘊(yùn)，產(chǎn)業(yè)集聚，龍頭企業(yè)帶動及政府扶持，產(chǎn)品差異化營銷等；提出相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育對策：圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價值，培育具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，建立標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系等。

我國農(nóng)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入一個嶄新階段，農(nóng)產(chǎn)品商品化的程度不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨激烈，農(nóng)產(chǎn)品品牌引起廣泛關(guān)注。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專業(yè)化、規(guī)?；⑻厣?、區(qū)域化發(fā)展的必然結(jié)果。由于中國農(nóng)業(yè)是分散經(jīng)營，缺乏規(guī)模效益，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是最佳選擇，再加上區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品本身所積累的區(qū)域普遍認(rèn)知和區(qū)域獨(dú)特的地理和人文淵源烙印，不僅能夠提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力并促進(jìn)本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的資源優(yōu)勢和特定區(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢，更易發(fā)展成為全國性乃至世界性品牌。

一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是指在產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為載體，以某一行政或經(jīng)濟(jì)區(qū)域?yàn)楹诵?，通過創(chuàng)建區(qū)域內(nèi)統(tǒng)一的全方位系列化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品核心與龍頭品牌的行動，帶動廣大農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民增強(qiáng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力，促進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)]。一般認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌具有以下特性：

以規(guī)范化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)為引領(lǐng)，加強(qiáng)“小三級”工會經(jīng)審組織建設(shè)

繼續(xù)開展規(guī)范化創(chuàng)建考核工作。2013年，各鎮(zhèn)局工會經(jīng)審會要對照《區(qū)鎮(zhèn)局級工會經(jīng)審工作規(guī)范化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》，在健全組織體系上下功夫，督促基層工會經(jīng)審會與工會委員會同時設(shè)立、同時考察人選、同時產(chǎn)生班子、同時報批。要健全工作制度，編制工作經(jīng)費(fèi)，為經(jīng)審組織開展工作提供保障；要進(jìn)一步強(qiáng)化鎮(zhèn)局級經(jīng)審組織在實(shí)務(wù)審計中發(fā)揮作用，通過實(shí)務(wù)審計，幫助指導(dǎo)基層工會經(jīng)費(fèi)足額收、規(guī)范管、合理用。年底，區(qū)總經(jīng)審會將對照標(biāo)準(zhǔn)，對鎮(zhèn)局工會經(jīng)審會進(jìn)行檢查驗(yàn)收，并確定考核等級。各鎮(zhèn)局工會經(jīng)審會要加大對基層工會規(guī)范化創(chuàng)建力度，通過規(guī)范化考評，創(chuàng)建一批基層工會經(jīng)審工作品牌示范點(diǎn)。

開展“優(yōu)秀審計項目”申報和工會經(jīng)審工作調(diào)研論文的征集、評比工作。開展“優(yōu)秀審計項目”申報評比是推動工會經(jīng)審工作全面規(guī)范展開的有力舉措，繼續(xù)把“優(yōu)秀審計項目”評比活動作為鎮(zhèn)局級工會經(jīng)審工作規(guī)范化建設(shè)的重要內(nèi)容之一，并將優(yōu)秀的審計項目積極向上推薦。同時，要求鎮(zhèn)局工會經(jīng)審會多提供工作信息、多撰寫調(diào)研文章，以調(diào)研帶動工會經(jīng)審工作的理性思考。要求各鎮(zhèn)局工會年底前上報不少于一個項目和一篇論文。

繼續(xù)抓好基層工會經(jīng)審工作臺帳化管理。根據(jù)市總經(jīng)審會的要求，今年區(qū)總經(jīng)審會將在全面推行紙質(zhì)臺帳管理的同時，重點(diǎn)在鎮(zhèn)局工會和基層工會推行工會經(jīng)審工作電子版臺帳工作，到年底，紙質(zhì)臺帳化管理達(dá)100%，其中電子版臺帳化管理達(dá)50%。區(qū)總經(jīng)審會將適時組織人員對基層工會電子臺賬使用情況進(jìn)行抽查。

積極推進(jìn)工會經(jīng)費(fèi)使用績效審計工作。根據(jù)區(qū)總的要求，以《區(qū)工會經(jīng)費(fèi)績效審計辦法》為依據(jù)，繼續(xù)推進(jìn)績效審計工作，使績效審計工作常態(tài)化、制度化，充分發(fā)揮績效審計的作用，促進(jìn)經(jīng)費(fèi)使用更加規(guī)范合理，使有限資金發(fā)揮更大效益。

抓好工會經(jīng)審工作品牌建設(shè)。根據(jù)區(qū)總創(chuàng)建工會工作品牌的實(shí)施意見，今年我們將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌培育點(diǎn)，各鎮(zhèn)局工會經(jīng)審會要根據(jù)品牌建設(shè)工作要求，積極培育經(jīng)審工作示范點(diǎn)，在積累經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上選樹品牌培育單位，在達(dá)到一鎮(zhèn)（街、局）一品牌培育單位的工作目標(biāo)基礎(chǔ)上，擴(kuò)大品牌單位數(shù)量，為進(jìn)一步做好工會經(jīng)審規(guī)范化建設(shè)打好基礎(chǔ)。

審稿工作則是科技期刊進(jìn)行質(zhì)量控制的關(guān)鍵步驟，嚴(yán)格的審稿能保障科技期刊辦刊水平。校對是根據(jù)原稿核對校樣，糾正其中的差錯，提出相關(guān)的問題，以保證出版物質(zhì)量的工作，為科技期刊把握好最后一道工序。這就需要編校人員通過培訓(xùn)提高基本的理論修養(yǎng)，進(jìn)行扎實(shí)的專業(yè)訓(xùn)練，開闊知識視野，并培養(yǎng)廣闊的閱讀興趣和科學(xué)的學(xué)習(xí)方法⑦。

一、科技期刊品牌建設(shè)的人才因素

在科技期刊品牌培育和品牌建設(shè)的過程中，需要有一支認(rèn)真、負(fù)責(zé)且有專業(yè)化水平的作者隊伍、編輯隊伍及經(jīng)營管理隊伍，這樣才能保證科技期刊的內(nèi)容質(zhì)量，而期刊的質(zhì)量正是一個期刊品牌的立足點(diǎn)。在眾多人才中，編輯隊伍則是決定期刊成敗的關(guān)鍵，這主要是由于編輯可以從專業(yè)知識深度和廣度對期刊所發(fā)表文章進(jìn)行把握⑧。編輯隊伍的專業(yè)化與學(xué)者化，要求編輯不僅是某一專業(yè)的學(xué)者，還應(yīng)是一位編輯學(xué)的學(xué)者。在國內(nèi)外，科技期刊通常都是需要非期刊內(nèi)部的相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士組成的編委和審稿隊伍，他們是科技期刊學(xué)術(shù)治理機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)決策組織的重要形式，而這支編委和審稿隊伍的組建及其管理對于經(jīng)營好科技期刊，提高期刊質(zhì)量均有著重要的作用。高層次化、國際化的編委和審稿人員有助于期刊吸收國外優(yōu)質(zhì)稿件，加快稿源的國際化；另外，還可以提高科技期刊品牌凝聚力和影響力，同時，這些專家也為期刊品牌培育發(fā)揮著“品牌載體”功能和“形象代言人”的作用，提高科技期刊品牌效應(yīng)，吸引更多的國內(nèi)外讀者。實(shí)踐證明，國內(nèi)外著名品牌科技期刊無不凝聚著相關(guān)學(xué)科眾多著名學(xué)科帶頭人和專家⑨。綜上所述，聘請國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的知名專家、學(xué)者擔(dān)任期刊的編委對于提升期刊品牌影響力有著重要的作用。目前在我國科技期刊的編委中擁有“兩院”院士及外籍院士占7.5%，博士生導(dǎo)師占48.2%；這說明在這些科技期刊編委會中凝聚了大量相關(guān)學(xué)科的高水平學(xué)科帶頭人⑩。除了科技期刊品牌的創(chuàng)建受上述因素影響外，還需要期刊管理人員具有超前、高度的戰(zhàn)略觀念，善于經(jīng)營和管理，具有信息資源、專家資源、學(xué)術(shù)資源和學(xué)科的獨(dú)特優(yōu)勢，還需要對現(xiàn)如今的科學(xué)技術(shù)有著獨(dú)到理解，這樣才能在一定的高度上為期刊發(fā)展制定經(jīng)營策略。

二、科技期刊品牌形象培育與品牌營銷

在科技期刊的品牌建設(shè)過程中，科技期刊品牌形象是十分重要的一環(huán)。在構(gòu)成期刊品牌的要素中，科技期刊品牌營銷宣傳是品牌建設(shè)的重要內(nèi)容和組成部分，期刊的質(zhì)量、特色、權(quán)威性和影響力是科技期刊品牌形象形成的核心要素；特別是科技期刊品牌形象培育及營銷，這是期刊品牌培育的重要內(nèi)容。如近年來內(nèi)地學(xué)者在Science、Nature等國際上知名的期刊發(fā)表的學(xué)術(shù)論文數(shù)量呈上升趨勢，這就說明在Science、Nature等國際上知名的期刊上已經(jīng)被內(nèi)地學(xué)者視為一種學(xué)術(shù)榮譽(yù)、水平和地位的象征⑾。這主要是由于科技工作者對期刊品牌的心理評價首先來自標(biāo)志、內(nèi)在品質(zhì)、整體形象、自身文化、外在風(fēng)格，只有在封面設(shè)計、期刊的標(biāo)識設(shè)計、背景色調(diào)設(shè)計、欄目的設(shè)計與選擇等方面給讀者和作者以視覺上的差異化效果，從而抓住讀者和作者的視線。品牌科技期刊不僅僅要有設(shè)計上的吸引力，還必須具有與期刊品牌相匹配的品牌信譽(yù)，在讀者和作者心目中樹立起公平、公正、嚴(yán)格、負(fù)責(zé)的品牌形象，這是維護(hù)期刊品牌忠誠度的法寶，也是保持期刊品牌魅力的重要因素之一。而且要保持科技期刊品牌形象的穩(wěn)定性，讓讀者和作者對品牌期刊持續(xù)保持良好的看法或印象。良好的品牌形象還需要策劃人員進(jìn)行宣傳，使其在廣大讀者和作者中擴(kuò)大知名度，將期刊普及度增加，提升和體現(xiàn)期刊品牌的溢價能力。具體可以通過主辦和參與國內(nèi)外學(xué)術(shù)會議、展覽會、學(xué)術(shù)論壇可有效地提高期刊品牌的知名度和影響力。但是據(jù)統(tǒng)計⑿，我國的科技期刊在各種會議營銷活動中出現(xiàn)的頻次還比較低，而在國際性的會議營銷活動中就更少見。這就直接導(dǎo)致期刊經(jīng)營收入依賴國內(nèi)紙版期刊發(fā)行收入、版面費(fèi)、審稿費(fèi)等傳統(tǒng)期刊的盈利模式，還沒有真正體現(xiàn)出品牌溢價價值。

三、我國科技期刊品牌建設(shè)面臨的問題及對策

編者按：本論文主要從品牌的概念；品牌競爭力的特征；我國對外貿(mào)易現(xiàn)狀分析及問題；提高我國對外貿(mào)易品牌競爭力的建議與對策等進(jìn)行講述，包括了競爭的比較性、目的利益性、動態(tài)性、過程性、品牌意識不強(qiáng)，管理能力較弱、整合性、對外貿(mào)易高速發(fā)展與品牌競爭力不足共存、品牌價值較低，附加值差距較大、營造有利于品牌競爭力提高的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境、品牌價值較低，附加值差距較大、端正品牌觀念，增強(qiáng)品牌整合管理能力、重視核心技術(shù)，保障技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新等，具體資料請見：

[論文關(guān)鍵詞]對外貿(mào)易品牌競爭力

[論文摘要]隨著世界經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，特別是中國加入WTO后，我國對外貿(mào)易的國際環(huán)境得到改善，推動了我國出口貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展，成績吸引了全世界的目光，但與之不適應(yīng)的就是我國品牌競爭力的不足。尤其在進(jìn)入品牌競爭時代的今天，名牌競爭已成為市場營銷的焦點(diǎn)、核心問題，也是市場營銷的新亮點(diǎn)。國際市場競爭已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競爭階段，進(jìn)入了品牌競爭時代。一個國家是否擁有國際馳名品牌，擁有多少國際馳名品牌，已成為該國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際競爭力的象征。從某種意義上說，國際競爭力就是品牌競爭力，一個品牌不僅是一種商品的標(biāo)志，而且是產(chǎn)品質(zhì)量、性能、滿足消費(fèi)者效用程度、文化內(nèi)涵的綜合表現(xiàn)，代表了一個企業(yè)、一個國家的實(shí)力、信譽(yù)、創(chuàng)新能力和服務(wù)特色。

一、品牌的概念

品牌一詞的英文“brand”，原意為“燒灼、烙印”，最初人們用這種打烙印的方式，用于區(qū)別私有財產(chǎn)。到了中世紀(jì)，歐洲的手工藝人在自己的手工藝品上烙下印記，以便區(qū)別于其他產(chǎn)品和生產(chǎn)者，這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)。美國現(xiàn)代著名市場營銷學(xué)權(quán)威菲利普·科特勒(PhilipKot-ler)指出，所謂品牌，就是指一種關(guān)于某種商品的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、象征或設(shè)計，又或者是以上這些的混合運(yùn)用，以區(qū)分于其他競爭者或賣者。品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的，包括文字形式以及圖形標(biāo)志。

二、品牌競爭力的特征

摘要:整合營銷傳播理論誕生于上個世紀(jì)八十年代末，是對傳統(tǒng)的廣告和營銷傳播理論的革命性創(chuàng)新。目前，這一理論已在世界范圍內(nèi)得到了廣泛的應(yīng)用。本論文通過CISSI期刊文獻(xiàn)梳理，分析了整合營銷傳播在中國大陸的研究狀況，尤其是在新聞與傳媒領(lǐng)域的研究應(yīng)用情況。在此基礎(chǔ)上，分析整合營銷傳播在中國電視媒體及電視節(jié)目中的探索與應(yīng)用。

關(guān)鍵詞:整合營銷傳播;中國;電視節(jié)目;新聞與傳媒

1研究背景

1989年，美國西北大學(xué)麥迪爾新聞學(xué)院對全國商品廣告主進(jìn)行了營銷傳播實(shí)施現(xiàn)狀的調(diào)查，唐•舒爾茨等人率先為整合營銷傳播做出界定：“整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，它要求充分認(rèn)識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加價值的傳播手段——如普通廣告、直接反應(yīng)廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系——并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響最大化?！彪S后不同學(xué)者也提出不同的整合營銷傳播定義，連唐•舒爾茨本人也沒有完全確定的定義，“整合營銷傳播”仍然面對理論上的困惑，但“大量的廣告公司和營銷機(jī)構(gòu)仍在繼續(xù)他們的‘整合營銷’或‘整合營銷傳播’實(shí)踐?！闭蠣I銷傳播理論介紹到中國之后，引起了各領(lǐng)域的關(guān)注。本文作者簡單梳理了CISSI期刊論文，大致得出我國整合營銷傳播理論研究狀況：（1）整合營銷傳播相關(guān)文章的數(shù)量及時間分布：據(jù)統(tǒng)計，CISSI期刊論文中，最早于1998年有3篇整合營銷傳播相關(guān)論文刊登，之后每年都有相應(yīng)論文刊登。2006年有關(guān)整合營銷傳播的論文達(dá)18篇，為論文數(shù)最高年，其次為2009年，共11篇。（2）整合營銷傳播相關(guān)文章的主題分布：整合營銷傳播理論在各領(lǐng)域具有相應(yīng)研究，其中企業(yè)經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、新聞與傳媒、出版及市場研究與信息等領(lǐng)域相應(yīng)研究較多。本文將主要就新聞與傳媒領(lǐng)域有關(guān)整合營銷傳播理論的期刊及論文進(jìn)行梳理，并深入探討中國媒介市場競爭中的整合營銷傳播理論的研究與應(yīng)用。

2新聞與傳媒領(lǐng)域的整合營銷傳播研究

CISSI期刊中，《國際新聞界》、《電視研究》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》、《新聞記者》、《新聞界》、《中國出版》、《中國廣播電視學(xué)刊》、《上海交通大學(xué)學(xué)報》這些期刊刊登了新聞與傳媒領(lǐng)域的整合營銷傳播研究的相關(guān)論文。從期刊看，《電視研究》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞界》、《中國廣播電視學(xué)刊》刊載論文較多。其中《現(xiàn)代傳播》刊登6篇，數(shù)量最多；《電視研究》、《中國廣播電視學(xué)刊》次之，均刊登5篇；《新聞界》則刊登了4篇。其余則都只有1篇。就刊登數(shù)量較多的期刊，作者通過梳理總結(jié)了其側(cè)重點(diǎn)和特色?！峨娨曆芯俊?篇刊載論文均為電視領(lǐng)域的整合營銷傳播應(yīng)用，包括電視品牌、電視節(jié)目、電視媒體等方面整合營銷傳播的應(yīng)用?！吨袊鴱V播電視學(xué)刊》較《電視研究》范圍較廣，除涉及電視領(lǐng)域的整合營銷傳播應(yīng)用，還包括大型晚會的整合營銷傳播應(yīng)用。在電視媒介額整合營銷傳播應(yīng)用研究方面，《中國廣播電視學(xué)刊》更注重就節(jié)目內(nèi)容與公信力角度打造進(jìn)行研究?！缎侣劷纭?篇論文分別設(shè)計整合營銷傳播的媒介實(shí)踐總體研究，媒介產(chǎn)品中的整合營銷傳播應(yīng)用，及電視劇和報紙的整合營銷傳播問題?！冬F(xiàn)代傳播》則范圍最廣，不僅涉及整合營銷傳播在媒介領(lǐng)域的實(shí)踐，還關(guān)注整合營銷傳播在廣告、分眾傳播和跨文化傳播中應(yīng)用。從內(nèi)容看，涉及了對整合營銷傳播的理論研究，如《解讀整合營銷傳播學(xué)》。涉及了整合營銷傳播在中國的發(fā)展與實(shí)踐研究，如《整合營銷傳播在中國的研究與實(shí)踐》。還涉及了整合營銷傳播在媒介中的應(yīng)用實(shí)踐，這部分研究又可分為整合營銷傳播理論的媒介實(shí)踐總體研究、媒介產(chǎn)品中的整合營銷傳播應(yīng)用、新聞媒體整合營銷問題等研究，及電視、報紙、新媒體、大型晚會等領(lǐng)域的整合營銷傳播。作者通過對論文的梳理，對涉及內(nèi)容的研究做相關(guān)綜述：