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【摘要】人物形象的視覺傳播通過新聞媒體呈現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式，其在最典型的日常生活中與公眾視域進(jìn)行融合。在新時代的視覺傳播中，人物形象的傳播以人物的形象的比喻性與語言的通俗性，加上事件呈現(xiàn)的內(nèi)容性，體現(xiàn)出人物形象的視覺傳播與公眾的融合度。融合發(fā)展的關(guān)鍵在于建立融為一體、合而為一的相互關(guān)聯(lián)的模式。本文從人物的形象傳播和人物的形象傳播與公眾認(rèn)可度的融合等幾個方面出發(fā)，探究視媒體傳播和視域融合體領(lǐng)域的人物形象。

【關(guān)鍵詞】視媒體傳播；視域；融合體；人物形象

一、人物的形象傳播

（一）人物形象傳播理論

1.網(wǎng)絡(luò)中的人物傳播

網(wǎng)絡(luò)傳播是一種以多媒體為終端、以光纖為通道，將所有的個人和組織都聯(lián)結(jié)在一起并能與“個人化”受眾進(jìn)行互動溝通的信息交流形式，具有全球性、交互性和超文本鏈接等特點。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與科技的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播覆蓋的地區(qū)和人數(shù)越來越多，已經(jīng)成為現(xiàn)如今影響力最廣、最便捷快速的傳播方式之一。網(wǎng)絡(luò)傳播中涉及到的人物很多，各種職業(yè)、各種種族、各種文化、各個年齡環(huán)境下的個體的人，都可以在一定意義上稱為人物，人物成為網(wǎng)絡(luò)傳播的主要內(nèi)容之一，網(wǎng)絡(luò)中的人物傳播備受人們關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)的特性使得一個個與我們相距甚遠(yuǎn)的人物能夠活靈活現(xiàn)、生動地展現(xiàn)在我們面前，讓我們了解他的事跡并有機(jī)會作出評價。

2.明星的人設(shè)形象效應(yīng)

隨著娛樂、影視行業(yè)的飛速發(fā)展以及市場需求的增加，中國娛樂圈的造星速度越來越快，明星層出不窮，其中有人到中年甚至老年爆紅的老演員、“老藝術(shù)家”，更多的是以小鮮肉小花旦等為主的新人。但無論年齡、出道時間、是否科班出身、棲身影視歌哪一方面、名氣或流量是大是小，絕大多數(shù)的明星都有公司或自己設(shè)定好的抑或是粉絲強(qiáng)加給的人設(shè)。人設(shè)是明星所扮演的，為了滿足粉絲需要和市場需求而營造出來的角色，主要以明星的性格、愛好為著眼點，是為了迎合市場和大眾審美所打造出的產(chǎn)品，它可以幫助明星“漲粉”、增加曝光度和流量，進(jìn)而幫助明星和公司獲得更多利益。與此同時，伴隨著人設(shè)塑造曝光的內(nèi)幕越來越多，近年來明星人設(shè)崩塌的現(xiàn)象時有發(fā)生，2019年熱度很高的翟天臨“學(xué)霸人設(shè)”崩塌便是此類事件的代表之一[1]，而這一后果的損害是巨大的，受到欺騙的粉絲一旦了解事情真相，便會造成“脫粉”、“流量減少”等后果，進(jìn)而導(dǎo)致明星和經(jīng)紀(jì)公司收益的損失。

（二）健康影響力人物傳播

1.警察權(quán)威形象傳播

社會的發(fā)展需要傳播弘揚“正能量”，網(wǎng)絡(luò)媒體對此責(zé)任重大。以中央電視臺一檔典型的傳播人物事跡的節(jié)目《感動中國》為例，16年來，央視利用此節(jié)目，每年傳播十位光輝人物的事跡，每個人物的背后映射出的又是一種甚至多種不同的正能量。如2002年對三峽移民全體頒發(fā)的特殊獎，向人民弘揚移民們舍小家顧大家的偉大精神；2003年對航天員楊利偉、2007年對中國航天事業(yè)奠基人錢學(xué)森、2011年對核專家朱光亞等優(yōu)秀科學(xué)家、科技工作者為國奉獻(xiàn)的精神的表彰背后映射出的是中國科技強(qiáng)國的愿望、為之做出的努力以及對人民投身科技報國的鼓勵。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，傳播具有健康影響力的人物典型，發(fā)揮榜樣的力量，引導(dǎo)人民樹立正確的價值觀?，F(xiàn)代媒體對警察形象的呈現(xiàn)具有重要作用，警察的光輝事跡和犧牲精神在網(wǎng)絡(luò)傳播的作用下為大眾所熟知，激起人們對警察的崇拜，對于塑造警察的權(quán)威形象、提高警察的威信意義重大。同時，警察若存在玩忽職守或違法亂紀(jì)的行為，一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)曝光，也將直接影響其前途及政治生涯，故網(wǎng)絡(luò)對于監(jiān)管警察履職情況也有著重大意義。

2.記者形象傳播

記者是在媒體中從事新聞采訪和報道工作的群體，如今大部分記者為網(wǎng)絡(luò)媒體或?qū)I(yè)網(wǎng)站工作。當(dāng)需要報道某一人物或事件時，記者將代替廣大民眾直接接觸該人物或事件，通過現(xiàn)場采訪、查閱資料等形式以圖文或視頻的形式將事件、人物的相關(guān)信息上傳至網(wǎng)絡(luò)媒體，供民眾閱讀了解。記者是媒體的第一形象，在網(wǎng)絡(luò)傳播中發(fā)揮著重要的作用。網(wǎng)絡(luò)傳播需要記者的努力，記者的行為也會經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)傳播至各地，因此塑造良好的職業(yè)形象、具備良好的職業(yè)素養(yǎng)是記者在網(wǎng)絡(luò)傳播中需要時刻銘記的。記者需要有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，就像新聞界前輩、近代中國優(yōu)秀記者鄒韜奮同志所說：“從事新聞職業(yè)要樂其業(yè)、盡其職、負(fù)其責(zé)、精其術(shù)、竭其力”。

（三）人物形象的傳播魅力

1.用自身語言塑造人物形象

語言是塑造人物形象必不可少的利器。用人物自身語言表現(xiàn)人物性格，比動作、神態(tài)等其他描寫方式更有表現(xiàn)力，更容易讓讀者深入人物內(nèi)心。文學(xué)著作中如此，網(wǎng)絡(luò)傳播中塑造人物形象也是如此。在網(wǎng)絡(luò)傳播中想要將人物的魅力表現(xiàn)出來，想要給人們呈現(xiàn)一個真實、客觀的人物，想要讓讀者感同身受、讀之仿佛親身經(jīng)歷親身接觸，自身語言的運用必不可少。

2.用行為語言塑造人物形象

除文字語言和口頭陳述外，身體語言、行為語言也是塑造人物形象的一種重要工具，穿著、神態(tài)、動作在刻畫人物性格、塑造人物形象的過程中意義重大。[2]在網(wǎng)絡(luò)傳播中，利用網(wǎng)絡(luò)形式和大眾傳媒的多樣性，將被傳播者能夠體現(xiàn)其性格的小動作、小細(xì)節(jié)表達(dá)出來，對于表達(dá)人物思想情感、展示人物性格有重要作用，便于群眾接受和了解。

二、人物的形象傳播與公眾認(rèn)可度的融合

（一）公眾認(rèn)可與形象傳播的融合

馬斯洛需求原理提出，絕大多數(shù)人都有五種層次的需求，需求的程度從低到高分別是生理需求（physiologicalneeds）、安全需求（safetyneeds）、社交需求（Loveandbelongingneeds）、尊重需求（esteemneeds）和自我實現(xiàn)需求（needforself-actualization）。與以上五種需求相類似，形象傳播也有著真實、客觀等需求，但最重要的需求就是被人也就是被公眾認(rèn)可。公眾普遍需要和認(rèn)可的是真善美與充滿正能量的形象，網(wǎng)絡(luò)傳播所塑造的形象應(yīng)符合公眾需求，不得造假，像上述明星塑造人設(shè)的行為是行不通的。

（二）公眾認(rèn)可的形象傳播

公共關(guān)系是一種傳播手段，對于公眾認(rèn)可的衡量可以借助于公眾認(rèn)可度這一概念，公眾認(rèn)可度即某一事物在公眾選擇中的排列次序。任一職業(yè)，無論是記者、警察、明星抑或教師，其形象在公眾眼中的好壞便可以用公眾認(rèn)可度來判斷。這種認(rèn)可是非強(qiáng)制性、潛移默化的，得到公眾認(rèn)可的形象是便于在社會和人民大眾中傳播的。塑造為人民大眾所認(rèn)可的形象，傳播為人民大眾所接受的價值觀對于網(wǎng)絡(luò)傳播影響深遠(yuǎn)。

（三）公眾認(rèn)同的形象傳播

與公眾認(rèn)可不同，公眾認(rèn)同意味著群眾不止認(rèn)可，而且贊同。媒體業(yè)具有三大道德原則，即公眾原則、職業(yè)新聞原則與編輯廣告原則[3]，網(wǎng)絡(luò)傳播亦應(yīng)遵循。無論何時何地，網(wǎng)絡(luò)傳播的所有傳媒形式與媒體人都應(yīng)自覺遵循職業(yè)道德，承擔(dān)社會責(zé)任，履行社會義務(wù)，向大眾輸送、宣傳獲得公眾認(rèn)同的優(yōu)質(zhì)形象。

三、結(jié)語

從哲學(xué)方面來說，視媒體傳播與視域融合相互依存、不可分離，二者的相依相偎構(gòu)成了完整而龐大的網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)，對新聞進(jìn)行實時實地的傳播和報道，對社會上的真善美進(jìn)行宣揚、假惡丑進(jìn)行抨擊。網(wǎng)絡(luò)傳播是一把雙刃劍，我們應(yīng)該讓它成為造福人民百姓的利器。

參考文獻(xiàn)：

[1]田卜拉.學(xué)霸明星人設(shè)崩塌,讓學(xué)術(shù)回歸純粹[J].科學(xué)大觀園,2019,(5):62-62.

[2]陳瑋,趙鳳玉.運用身體語言解讀小說人物形象塑造——以<紅樓夢>為例[J].新余學(xué)院學(xué)報,2012,17(2):57-59.

[3]泗兒.新聞職業(yè)道德的支柱:公眾認(rèn)同與同業(yè)監(jiān)督——瑞典新聞業(yè)的職業(yè)道德規(guī)范[J].新聞與傳播研究,1994,(2).

作者:董芳琳 師晟 單位:上海工程技術(shù)大學(xué)