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一、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型與突破

（一）傳統(tǒng)概念下的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是根據(jù)客戶的要求

以網(wǎng)站內(nèi)容為主導(dǎo)，向?yàn)g覽者表述和傳達(dá)咨詢，如產(chǎn)品、服務(wù)、理念、文化等等，根據(jù)內(nèi)容，分為幾大部分，再根據(jù)功能劃分，最后進(jìn)行網(wǎng)站頁(yè)面的設(shè)計(jì)美化工作。大致可以分為：菜單欄，導(dǎo)視欄和一些輔助功能欄，人們比較習(xí)慣于將這些功能劃分在上面，左側(cè)和右側(cè)。傳統(tǒng)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)于呆板，已經(jīng)不再適應(yīng)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天了。而作為企業(yè)宣傳的其中一種，提升企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌形象中至關(guān)重要的一部分就是精美的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。

（二）豐富多樣的動(dòng)態(tài)效果的網(wǎng)站頁(yè)面逐漸出現(xiàn)

信息時(shí)代的新媒體，其與瀏覽者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的特點(diǎn)極大地了新環(huán)境下的交互式設(shè)計(jì)革命。瀏覽者已經(jīng)不僅僅滿足于通過(guò)鼠標(biāo)機(jī)械地點(diǎn)擊來(lái)瀏覽網(wǎng)頁(yè),而是使用者要求選擇導(dǎo)航菜單進(jìn)行花樣翻新?，F(xiàn)在加入動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言的網(wǎng)站設(shè)計(jì)越來(lái)越受大眾的喜愛(ài)，一些國(guó)內(nèi)的藝術(shù)類獨(dú)立網(wǎng)站，一些私人BLOG，和一些追求經(jīng)典的企業(yè)都已開(kāi)啟了亦或優(yōu)美的，亦或幽默搞笑的動(dòng)畫(huà)互動(dòng)功能。在韓國(guó)和日本的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言已經(jīng)運(yùn)用的很成熟了，而國(guó)內(nèi)的騰訊QQ空間，已經(jīng)在把個(gè)人空間做出了很多動(dòng)畫(huà)效果的方便初見(jiàn)成效。

二、動(dòng)漫元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的必要性

加拿大著名的傳播理論家赫伯特•馬歇爾•麥克盧漢在他的經(jīng)典著作《理解媒介-一論人的延伸》一書(shū)中寫(xiě)道:“罰矛弄姆容易把技術(shù)工具作為試用者犯罪孽的替罪羊，現(xiàn)代科學(xué)產(chǎn)品的本事無(wú)所謂好壞，決定他們價(jià)值的是他們的使用方式?！本W(wǎng)站與人的互動(dòng)設(shè)計(jì)就好比是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)革命，它是人類在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)等方面的要求和提高，是人類對(duì)于世界的審美的提高。一個(gè)成功的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，除了對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容是硬件要求之外，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)和瀏覽者的互動(dòng)設(shè)計(jì)則是重要的軟件要求。瀏覽者和網(wǎng)站的互動(dòng)性與參與性，決定了該網(wǎng)站對(duì)于大眾的吸引力和點(diǎn)擊率。任何一家網(wǎng)站都有一定的互動(dòng)性,而好的動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言添加在這種互動(dòng)性的體驗(yàn)中就為網(wǎng)站增添了更多的趣味性。

三、動(dòng)畫(huà)元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的具體體現(xiàn)

（一）主頁(yè)互動(dòng)

主頁(yè)中的動(dòng)畫(huà)展示是最關(guān)鍵的一部分，也是大多企業(yè)投入設(shè)計(jì)費(fèi)用最多的一部分。形象展示動(dòng)畫(huà)如同網(wǎng)站的形象廣告,起著不可忽視的作用。它的強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)效果,給瀏覽者的內(nèi)心留下一個(gè)最初且深刻的印象，將瀏覽者輕易的引導(dǎo)入該企業(yè)文化中。一般情況下，企業(yè)會(huì)將自己的企業(yè)理念或者是企業(yè)的產(chǎn)品做成宣傳片置于首頁(yè)的動(dòng)畫(huà)中，抑或是做一個(gè)關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的小游戲，來(lái)與瀏覽者進(jìn)行互動(dòng)。這樣，在用戶打開(kāi)網(wǎng)站時(shí)，便會(huì)被一種包裹式的試聽(tīng)效果和形象展示所吸引。

（二）鼠標(biāo)顯示

目前鼠標(biāo)的動(dòng)態(tài)效果千奇百怪,如瀏覽者將鼠標(biāo)移上導(dǎo)航欄時(shí)和點(diǎn)擊后出現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)效果,可以給瀏覽者帶來(lái)一種新奇感。目前有很多網(wǎng)站開(kāi)始以動(dòng)畫(huà)的特效鼠標(biāo)來(lái)吸引瀏覽者的眼球,或展現(xiàn)其網(wǎng)站的特色。例如賣蔬菜的網(wǎng)站往往會(huì)將鼠標(biāo)做成胡蘿卜的效果。當(dāng)然,除了鼠標(biāo)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中需要的語(yǔ)言編程。設(shè)計(jì)師在做鼠標(biāo)動(dòng)畫(huà)效果時(shí),還要注意另外兩個(gè)方面：一種是關(guān)于色彩的動(dòng)畫(huà)，通過(guò)色彩的明暗度或者飽和度等等方面的變化，進(jìn)行動(dòng)畫(huà)效果。另一種就是在鼠標(biāo)滑過(guò)或者點(diǎn)擊的過(guò)程中，鼠標(biāo)周圍出現(xiàn)例如小范圍的閃亮或者光暈的動(dòng)畫(huà)效果，這類效果無(wú)形中為網(wǎng)站添加了許多夢(mèng)幻效果。這些設(shè)計(jì)主要還是要和網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)。

（三）進(jìn)度條設(shè)計(jì)

目前網(wǎng)站中的進(jìn)度條設(shè)計(jì)是應(yīng)用動(dòng)畫(huà)元素最多和最普遍的地方了。由于網(wǎng)速的限制，導(dǎo)致在瀏覽者打開(kāi)網(wǎng)站或者下載時(shí)中間會(huì)出現(xiàn)卡殼或空擋，這時(shí)候大多會(huì)跳出一個(gè)進(jìn)度條來(lái)顯示其運(yùn)行速度。各大網(wǎng)站對(duì)于進(jìn)度條的設(shè)計(jì)真可謂是百花齊放各顯神通。進(jìn)度條設(shè)計(jì)雖然是一個(gè)很不起眼的小FLASH動(dòng)畫(huà)，但不小覷這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，進(jìn)度條的設(shè)計(jì)精致與否，也關(guān)系到整個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)成敗，乃至企業(yè)文化的精髓。

四、動(dòng)漫元素在新媒介上的未來(lái)發(fā)展

交互式導(dǎo)航不僅僅是在主頁(yè)加一個(gè)FLASH動(dòng)畫(huà)那么簡(jiǎn)單，最主要的是它能夠帶給人互動(dòng)時(shí)的新鮮感和愉快感,更優(yōu)越于只注重于使用性的交互式導(dǎo)航功能,如使用者的參與是交互式導(dǎo)航的必需條件,在這種情況下,必須要有誘導(dǎo)使用者互動(dòng)的設(shè)計(jì)。對(duì)于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展的今天來(lái)說(shuō),不僅是網(wǎng)站設(shè)計(jì)需要?jiǎng)赢?huà)元素，連手機(jī)等便攜設(shè)備的出現(xiàn)，也是用戶交互界面的全新市場(chǎng)。如何設(shè)計(jì)出新穎的界面,讓瀏覽者在不同的媒體界面上獲取信息的同時(shí)得到愉悅的審美體驗(yàn)是很重要的。說(shuō)到用戶交互界面設(shè)計(jì)中的動(dòng)畫(huà)元素，也就是用動(dòng)態(tài)的視覺(jué)因素來(lái)傳播信息,與觀看者溝通交流。除了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì),現(xiàn)在還包括媒體游戲，聊天軟件，購(gòu)物軟件等等。它們的互動(dòng)設(shè)計(jì)中除了圖片、文字、色彩以外的靜態(tài)傳達(dá),還包括點(diǎn)擊鏈接時(shí)畫(huà)面變化的動(dòng)態(tài)交互效果的動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)。除了游戲界面基本是由動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言組成之外，其他交互設(shè)計(jì)最重要的是交互性的體現(xiàn),在互動(dòng)中融入動(dòng)畫(huà)元素，無(wú)論是從視覺(jué)審美上來(lái)說(shuō),網(wǎng)頁(yè)交互性設(shè)計(jì)是要讓人們點(diǎn)擊鏈接以后在能獲取信息的同時(shí),達(dá)到視覺(jué)上的享受,；還是在這些包括不同色彩之間的動(dòng)態(tài)變化上來(lái)說(shuō),圖片之間切換的效果,聲音的轉(zhuǎn)換,文字出現(xiàn)的效果等等都是給上網(wǎng)瀏覽的人一種愉悅的心情。網(wǎng)絡(luò)信息傳播是具有視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)互動(dòng)的視覺(jué)傳達(dá)全球化的交互信息。網(wǎng)站設(shè)計(jì)師將動(dòng)畫(huà)元素融入網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)中，這是在未來(lái)的新媒體交互設(shè)計(jì)大戰(zhàn)中勝利的關(guān)鍵，這代表著一種新文化的誕生。他們把網(wǎng)絡(luò)上的信息重新設(shè)計(jì)出幽默詼諧的界面,爭(zhēng)奪了更多的眼球注意力，給瀏覽者以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和吸引力。互聯(lián)網(wǎng)新媒體將是設(shè)計(jì)界的新的舞臺(tái),其信息資源無(wú)限、圖文互動(dòng)、高速高效的特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)媒體有著巨大的沖擊,動(dòng)畫(huà)元素也對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)帶來(lái)相輔相成的里程碑式的影響。

作者：劉妍 陳霄 單位：吉林藝術(shù)學(xué)院 吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)