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摘要:綿竹年畫(huà)是中國(guó)四大年畫(huà)之一。在“5.12”特大地震前，綿竹年畫(huà)帶動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，年畫(huà)節(jié)也碩果累累。地震給綿竹帶來(lái)了巨大的災(zāi)難，綿竹年畫(huà)產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)。在這一背景下，文章探討了綿竹災(zāi)后年畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路。

關(guān)鍵詞:災(zāi)后重建;文化產(chǎn)業(yè)鏈;年畫(huà)旅游

一、發(fā)展脈絡(luò)

綿竹位于古蜀道川陜公路名鎮(zhèn)孝泉以西。因盛產(chǎn)一種韌性極好的竹子，繼而制作桃符，畫(huà)為"神荼郁壘"，使綿竹木版年畫(huà)在清代同天津楊柳青、山東濰坊、蘇州桃花塢并稱為中國(guó)木版年畫(huà)四大家。明清兩個(gè)朝代，尤其是清乾隆年間，是綿竹木版年畫(huà)發(fā)展的輝煌時(shí)期。那時(shí)，當(dāng)?shù)啬戤?huà)作坊達(dá)300多家，年畫(huà)藝人逾千名，從事年畫(huà)生產(chǎn)的鄉(xiāng)民約萬(wàn)人，年畫(huà)大量銷往云南、貴州和陜、甘等省，還遠(yuǎn)銷東南亞等國(guó)家。其題材豐富,內(nèi)容廣泛,主要包括風(fēng)俗習(xí)慣、生活生產(chǎn)、歷史傳說(shuō)等,無(wú)一不帶有濃郁的鄉(xiāng)土特色。如《漁家樂(lè)》、《紡線女》、《趙公鎮(zhèn)宅》等,反映民俗風(fēng)情的各個(gè)側(cè)面和農(nóng)民祈福消災(zāi)、神靈庇佑的美好心愿。近年來(lái)，在黨和政府的大力扶持下，省級(jí)有關(guān)部門(mén)又專門(mén)采取搶救實(shí)施，綿竹年畫(huà)獲得新的藝術(shù)生命。2006年,綿竹年畫(huà)被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

二、綿竹年畫(huà)發(fā)展?fàn)顩r

擁有2000多年歷史的"年畫(huà)之鄉(xiāng)"綿竹，在“5.12"前已有成型的畫(huà)坊十來(lái)家，常年繪畫(huà)人員300多人，民營(yíng)年畫(huà)經(jīng)營(yíng)實(shí)體十余家，年畫(huà)產(chǎn)品多達(dá)20余類上千個(gè)品種，去年一年年畫(huà)銷售額就達(dá)到3000萬(wàn)元左右，并形成了孝德鎮(zhèn)射箭臺(tái)村與遵道鎮(zhèn)棚花村兩個(gè)各具特色的年畫(huà)村。以綿竹年畫(huà)為題材的旅游商品生產(chǎn)企業(yè)得到空前發(fā)展，已達(dá)30余家。政府從2001年春節(jié)開(kāi)始，已連續(xù)成功舉辦了七屆"年畫(huà)節(jié)"，并于2007年2月10日成功舉行了《綿竹木版年畫(huà)特種郵票》首發(fā)式。綿竹還以地方人大決議的形式將農(nóng)歷臘月二十三確定為綿竹年畫(huà)節(jié)，使之成為綿竹第一個(gè)地方性節(jié)日。

綿竹年畫(huà)民俗村位于綿竹市，建筑面積20萬(wàn)平方米，距成都市83公里，是川內(nèi)從成都至"九寨黃龍"最捷近黃金通道德（陽(yáng)）阿（壩）公路的必經(jīng)之地。大地震前，年畫(huà)村一期工程建設(shè)完工。來(lái)之不易的發(fā)展成果卻被"5.12"大地震毀于一旦。沿山10個(gè)鎮(zhèn)所有農(nóng)家樂(lè)遭到破壞，遵道鎮(zhèn)棚花村災(zāi)前是新農(nóng)村建設(shè)代表，中國(guó)著名的“四大年畫(huà)專業(yè)村”之一，全村66戶農(nóng)民靠制作年畫(huà)為生，現(xiàn)在已經(jīng)不復(fù)存在，該村所有房屋被夷為平地。位于綿竹市大南街的年畫(huà)博物館是我國(guó)年畫(huà)專題博物館，其綜合樓在地震中受到嚴(yán)重?fù)p毀。

三、災(zāi)后年畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路

1.以文化產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)引導(dǎo)發(fā)展

①相關(guān)概念產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢欢ǖ赜騼?nèi),同一產(chǎn)業(yè)部門(mén)或不同產(chǎn)業(yè)部門(mén)或不同行業(yè)中具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè),與相關(guān)企業(yè)以產(chǎn)品為紐帶按照一定的邏輯關(guān)系和時(shí)空關(guān)系,聯(lián)接成的具有價(jià)值增值功能的鏈網(wǎng)式企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟。文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谖幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，文化生產(chǎn)、文化銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)相互作用，相互影響，形成文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)鏈條。其基本形態(tài)表現(xiàn)為上游的原創(chuàng)研發(fā)、中游的生產(chǎn)制造以及下游的銷售發(fā)行。

②構(gòu)建年畫(huà)文化產(chǎn)業(yè)鏈保護(hù)傳統(tǒng)文化不能是為了保存而保存。綿竹年畫(huà)，作為一種民俗，不僅僅是繼承傳統(tǒng)文化，更要對(duì)這根植于民族文化、發(fā)源于民間的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)、發(fā)掘和創(chuàng)新，才能促進(jìn)綿竹年畫(huà)不斷發(fā)展壯大。

③原創(chuàng)、研發(fā)：注重產(chǎn)品創(chuàng)新、人才儲(chǔ)備研發(fā)環(huán)節(jié)一般處于產(chǎn)業(yè)鏈的上端。產(chǎn)業(yè)鏈打造過(guò)程中，如果占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈的上端,就意味著掌握了核心技術(shù)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

加強(qiáng)年畫(huà)產(chǎn)品的創(chuàng)新是推廣年畫(huà)藝術(shù)的最佳途徑，也是延續(xù)年畫(huà)生命力的最好方式。功能的創(chuàng)新、新材料、新工藝的運(yùn)用上不斷拓展，開(kāi)發(fā)刺繡年畫(huà)、陶版年畫(huà)、手繪年畫(huà)折扇、手繪年畫(huà)門(mén)票等系列年畫(huà)產(chǎn)品。內(nèi)容上在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚生活之間實(shí)現(xiàn)有效的對(duì)接，將古老的年畫(huà)藝術(shù)與現(xiàn)代美術(shù)技法、理論相結(jié)合。牛仔褲、T恤、杯墊、掛歷、書(shū)簽、桌布、窗簾、絲巾、地板磚等現(xiàn)代生活物品上展現(xiàn)傳統(tǒng)的年畫(huà)，顯得非常新潮。葫蘆、水晶、陶瓷等新材料也可廣泛應(yīng)用。充分延長(zhǎng)年畫(huà)產(chǎn)品的價(jià)值鏈，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力和文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為王的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合，追求更大的附加值。在謀求創(chuàng)新的同時(shí)，要增強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，部分產(chǎn)品可以申請(qǐng)專利保護(hù)。

人才資源，是民間文化產(chǎn)業(yè)的核心資源。為使綿竹年畫(huà)后繼有人，也使災(zāi)后受災(zāi)人民能盡快安居樂(lè)業(yè)，建議采取多種辦法聚攏和培訓(xùn)民間藝術(shù)人才。年畫(huà)老藝人重點(diǎn)保護(hù)，農(nóng)民工成為綿竹年畫(huà)產(chǎn)品的中堅(jiān)力。常年開(kāi)展培訓(xùn)班，采取基地辦學(xué)、聯(lián)合辦學(xué)、依托辦學(xué)、以產(chǎn)帶培、以師帶徒等多種形式，培養(yǎng)人才。

④生產(chǎn)、制造目前綿竹年畫(huà)生產(chǎn)主要集中在孝德鎮(zhèn)射箭臺(tái)村與遵道鎮(zhèn)棚花村，以農(nóng)戶作坊式生產(chǎn)。還有三彩畫(huà)坊、古藝軒等數(shù)十家已形成規(guī)模的民間綿竹年畫(huà)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)。整個(gè)年畫(huà)產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的規(guī)模經(jīng)營(yíng)。企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),創(chuàng)建集約化經(jīng)營(yíng)模式，可采用公司+農(nóng)戶模式，統(tǒng)一生產(chǎn)管理，做大做強(qiáng)年畫(huà)企業(yè)。同時(shí)注重塑造品牌，使價(jià)值隨產(chǎn)業(yè)鏈打造而擴(kuò)張和升值。

⑤銷售、發(fā)行強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈必定有完善發(fā)達(dá)的營(yíng)銷體系與之相支撐,營(yíng)銷體系是產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)與客戶的紐帶。要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，建立穩(wěn)定高效的年畫(huà)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，針對(duì)一級(jí)市場(chǎng)可采取直接營(yíng)銷渠道；二級(jí)市場(chǎng)可采取直接和間接渠道并舉的辦法，利用市場(chǎng)中間商和商進(jìn)行銷售；三級(jí)市場(chǎng)，采取間接渠道為主，直接渠道為輔的原則；四是促銷策略。同時(shí)抓好年畫(huà)節(jié)、各種文化展會(huì)營(yíng)銷。年畫(huà)還可以旅游商品形式在酒店、各景區(qū)銷售。

2.與重建新家園結(jié)合

綿竹有孝德鎮(zhèn)射箭臺(tái)村與遵道鎮(zhèn)棚花村兩個(gè)各具特色的年畫(huà)村。射箭臺(tái)村800多戶農(nóng)戶，災(zāi)前有300多戶都在從事年畫(huà)創(chuàng)作，每戶月均收入可達(dá)到400元。村里還修建了綿竹年畫(huà)廣場(chǎng)。棚花村災(zāi)前年畫(huà)上墻的人家已有300多戶。2006年，棚花村成為全市第一個(gè)年畫(huà)村。災(zāi)前村民們還開(kāi)始學(xué)習(xí)刺繡年畫(huà)、陶板年畫(huà)、金絲年畫(huà)等精品年畫(huà)的制作。大災(zāi)前兩村里每家墻上門(mén)上都畫(huà)有年畫(huà)。地震摧毀綿竹年畫(huà)村，綿竹抓好全國(guó)對(duì)口支援的契機(jī)，把新家園建設(shè)成為文化主題村鎮(zhèn)。將新家園的建設(shè)和年畫(huà)生產(chǎn)基地聯(lián)系起來(lái)，使災(zāi)民能自力更生。

3.與旅游業(yè)結(jié)合

綿竹屬省級(jí)歷史文化名城，距成都90KM，與三星堆為近鄰，又位于大九寨環(huán)線上，具有十分優(yōu)越的旅游地理優(yōu)勢(shì)。在社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益向文化旅游流入的背景下，實(shí)現(xiàn)年畫(huà)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)接，發(fā)展年畫(huà)旅游。將年畫(huà)旅游定位為：具體閑度假功能、參與功能的綜合文化旅游產(chǎn)品。在災(zāi)后重建規(guī)劃上，充分考慮一無(wú)所有的災(zāi)民今后的自力更生能力。新建民居建筑建議打造成為景觀房地產(chǎn)，采用川西民居風(fēng)格，即青石板的街道、板門(mén)的鋪面、懸廊的二層木樓、木墻花窗小青瓦的四合院、竹叢水塘邊的茅舍。未來(lái)的年畫(huà)村可以采用院落出租，可以成為養(yǎng)老度假，還可以提供影視拍攝背景，打造影視基地。年畫(huà)與有趣的民俗“拉保?！焙退拇耖g歌舞相結(jié)合，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)，將綿竹年畫(huà)村打造成了集民俗文化體驗(yàn)、

田園觀光于一體的鄉(xiāng)村民間工藝文化旅游景區(qū)。

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