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【正文】

21世紀(jì)是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代?！皠?chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力”。在新的時(shí)代，一切都需要?jiǎng)?chuàng)新。當(dāng)今發(fā)展最快、最有影響力的電視新聞更需要創(chuàng)新。

創(chuàng)新是電視新聞的基本要求。雖然電視新聞的內(nèi)容本身就是最新的變化，但創(chuàng)新并非其同義重復(fù)。目前，在電視新聞采制、傳播中，有許多陳舊的思維需要去突破，有許多領(lǐng)域需要去拓展，有許多形式需要去更新。只有創(chuàng)新，電視新聞才能有新鮮感，才能滿足觀眾不斷增加的新要求。

創(chuàng)新是電視新聞的生存之道。現(xiàn)在，新聞競(jìng)爭(zhēng)的程度加劇，電視新聞不創(chuàng)新，不僅難以勝任宣傳任務(wù)、發(fā)揮喉舌功能，而且會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中失去觀眾，失去陣地，失去實(shí)力。只有創(chuàng)新，電視新聞才能提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，才能獲得生存空間。

創(chuàng)新是電視新聞的新增長(zhǎng)點(diǎn)。沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有活力。電視新聞追求盡可能大的新聞信息量，追求盡可能多的新聞流通量，追求盡可能高的新聞價(jià)值，強(qiáng)化喉舌功能，提高收視率，贏取最優(yōu)化的效益，獲得健康快速的發(fā)展，唯有創(chuàng)新。

電視新聞在新世紀(jì)如何創(chuàng)新？如何改革發(fā)展？這是電視新聞工作者當(dāng)前十分關(guān)注的新課題，也是電視新聞工作者在新世紀(jì)需要不斷深入研究的問(wèn)題。本文僅從五個(gè)方面就當(dāng)前和今后一段時(shí)間電視新聞的創(chuàng)新談點(diǎn)看法。

一、新聞?dòng)^念創(chuàng)新

觀念創(chuàng)新，這是電視新聞改革、發(fā)展的先導(dǎo)。目前，電視新聞不時(shí)出現(xiàn)諸如：輿論導(dǎo)向“放空炮”、信息不多落“俗套”等問(wèn)題，缺乏活力，缺少觀眾。原因是多方面的。其中，不認(rèn)真研究新形勢(shì)下解決新問(wèn)題的方法，思想觀念、思維方式陳舊是一個(gè)很重要的因素。鄧小平同志指出：“我們講解放思想，是指在馬克思主義指導(dǎo)下打破習(xí)慣勢(shì)力和主觀偏見(jiàn)的束縛，研究新情況，解決新問(wèn)題。”電視新聞要在改革和發(fā)展上取得突破，首先必須摒棄陳舊觀念，繼續(xù)解放思想，實(shí)現(xiàn)觀念創(chuàng)新。

電視新聞工作者在新世紀(jì)創(chuàng)新觀念必須在堅(jiān)持喉舌觀、質(zhì)量觀、市場(chǎng)觀的同時(shí)，樹(shù)立如下五種現(xiàn)代新聞?dòng)^：

（一）責(zé)任觀。

從法律角度來(lái)說(shuō)，電視新聞媒介必須對(duì)其發(fā)表與傳播的新聞信息、言論意見(jiàn)、廣告及其他材料承擔(dān)責(zé)任。根據(jù)“文責(zé)自負(fù)”的原則，電視新聞工作者必須對(duì)其采訪寫作、編排播發(fā)的新聞信息及言論意見(jiàn)負(fù)有責(zé)任。這是十分明確的。每個(gè)電視新聞工作者對(duì)此必須有清醒而充分的認(rèn)識(shí)。

從我國(guó)國(guó)情來(lái)說(shuō)，我國(guó)的電視新聞事業(yè)是黨的整個(gè)事業(yè)中的一個(gè)重要組成部分，電視新聞工作者既是新聞信息的傳播員，同時(shí)也是黨的宣傳員、人民的宣傳員。為黨的事業(yè)、人民的事業(yè)、社會(huì)主義事業(yè)鼓與呼，這是電視新聞工作者的最重要的責(zé)任，沒(méi)有這樣的責(zé)任感，電視新聞工作就會(huì)走入歧途。鄒韜奮先生說(shuō)得好：記者，說(shuō)到底，是社會(huì)的良心。著名記者范長(zhǎng)江說(shuō)得好：“一個(gè)記者，要有抱負(fù)?！薄氨ж?fù)、理想，不是個(gè)人主義，這是我們的國(guó)家、廣大群眾所要求希望于記者的。一個(gè)記者，如果能為一個(gè)偉大的理想工作，那是很值得‘鞠躬盡瘁，死而后已’的?！必?zé)任感不僅是電視新聞工作者的最高追求，而且是觀眾評(píng)價(jià)電視新聞工作者的最高標(biāo)準(zhǔn)。電視新聞工作者必須牢牢確立責(zé)任觀。

從社會(huì)角度來(lái)說(shuō)，在目前受眾整體素質(zhì)還不夠高，鑒別能力還不夠強(qiáng)的情況下，電視新聞如果一味迎合某些觀眾一些低級(jí)口味，就將會(huì)導(dǎo)致電視新聞內(nèi)容庸俗化、低級(jí)化，甚至出現(xiàn)不惜犧牲社會(huì)整體利益來(lái)刺激觀眾趣味的現(xiàn)象。在這種情況下，電視新聞工作者確立責(zé)任觀，正確引導(dǎo)輿論，提高大眾文化品位和良好情操，促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展，就更加必要和迫切。

（二）經(jīng)營(yíng)觀。

電視新聞節(jié)目不是商品，它必須為本階段的利益服務(wù)，是為了滿足本階級(jí)自身需要的勞動(dòng)產(chǎn)品，這是十分明確的。但是，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善，作為信息產(chǎn)業(yè)重要部門的電視產(chǎn)業(yè)正在走向市場(chǎng)，市場(chǎng)機(jī)制對(duì)包括新聞活動(dòng)在內(nèi)的電視產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)起著調(diào)節(jié)作用，非商品性的新聞活動(dòng)也必須納入市場(chǎng)范疇，由市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行調(diào)節(jié)，新聞節(jié)目必須改變由國(guó)家支付全部費(fèi)用，實(shí)行“實(shí)報(bào)實(shí)銷”純供給制，只講社會(huì)效益，不講經(jīng)濟(jì)效益的管理辦法，而進(jìn)行同市場(chǎng)相聯(lián)系的“經(jīng)營(yíng)”。對(duì)此也必須十分明了，電視新聞工作者必須確立新聞節(jié)目也要“經(jīng)營(yíng)”的觀念。

新聞節(jié)目經(jīng)營(yíng)就是指新聞節(jié)目采訪、制作、傳播過(guò)程中對(duì)資金和資金來(lái)源、機(jī)器設(shè)備以及人員的合理組織、調(diào)配的全過(guò)程。目的是為了實(shí)現(xiàn)在少投資條件下獲得最佳的宣傳效益。新聞節(jié)目經(jīng)營(yíng)并不是以盈利為目的。但是，從電視產(chǎn)業(yè)的整體來(lái)看，其經(jīng)濟(jì)效益是同新聞節(jié)目經(jīng)營(yíng)狀況相聯(lián)系的。如果沒(méi)有新聞節(jié)目經(jīng)營(yíng)的社會(huì)效益，電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益就要受到影響。從這個(gè)意義上講，新聞節(jié)目經(jīng)營(yíng)是其它節(jié)目經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)、前提和保證，各電視臺(tái)必須把新聞節(jié)目經(jīng)營(yíng)放在節(jié)目經(jīng)營(yíng)的首位。

（三）品牌觀。

品牌通常指的是商標(biāo)。對(duì)企業(yè)而言，品牌是進(jìn)軍市場(chǎng)的旗幟，是市場(chǎng)形象的代表，是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。企業(yè)要從根本上提高競(jìng)爭(zhēng)力，就必須努力提高企業(yè)品牌的知名度、含金量和競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)電視新聞而言，品牌是提高和擴(kuò)大電視新聞節(jié)目傳播效能的重要途徑，是電視新聞節(jié)目在市場(chǎng)取勝的法寶，是電視新聞節(jié)目經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)和根本，是電視新聞節(jié)目的形象代表。電視新聞節(jié)目要提高收視率和競(jìng)爭(zhēng)力，就必須引進(jìn)品牌觀念，樹(shù)立品牌觀念，塑造品牌，確立品牌。

電視新聞節(jié)目的品牌包括名記者、名編輯、名主持人，名牌欄目、優(yōu)秀標(biāo)識(shí)等范疇，是一個(gè)全優(yōu)的概念，要求電視新聞節(jié)目在質(zhì)量、形式、服務(wù)、信譽(yù)、觀眾占有率等方面都有優(yōu)異的表現(xiàn)。電視新聞節(jié)目塑造品牌、確立品牌，首先要正確定位品牌，根據(jù)自身的特點(diǎn)，自身的優(yōu)勢(shì)，建立品牌的受眾認(rèn)同感；其次要注重形象包裝，設(shè)計(jì)好片頭，選擇好開(kāi)始曲，挑選好主持人，在觀眾面前展示出節(jié)目的鮮明形象，以形引人，以形感人；再者要確保節(jié)目質(zhì)量，使節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容生動(dòng)、形式貼近觀眾；最后要重視節(jié)目營(yíng)銷，加強(qiáng)節(jié)目的自我宣傳，完善節(jié)目反饋機(jī)制。

（四）效益觀。

毋庸諱言，電視新聞一直以來(lái)甚至到現(xiàn)在都是強(qiáng)調(diào)宣傳多，過(guò)問(wèn)效益少，甚至是只求宣傳，不問(wèn)效益。不僅造成了真正“落地”、“進(jìn)腦”、“生根結(jié)果”的“有效信息”比率不高，而且使為數(shù)不少的重復(fù)信息，為數(shù)不少的空話、套話乃至假話，為數(shù)不少的摻了水份、某種程度失真的信息或偽信息，乃至相當(dāng)數(shù)量的信息垃圾通過(guò)電視新聞節(jié)目進(jìn)入、侵害乃至誤導(dǎo)、污染觀眾的生活。不僅沒(méi)有起到宣傳的作用、不能承擔(dān)宣傳的重任，難以獲得社會(huì)效益；而且浪費(fèi)資源、失去觀眾，影響經(jīng)營(yíng)，難以獲得經(jīng)濟(jì)效益；嚴(yán)重的將失去陣地，難以生存。因此，電視新聞工作者必須樹(shù)立效益觀念，努力追求電視新聞傳播效益的最大化、最優(yōu)化。這是社會(huì)主義電視新聞傳播科學(xué)的題中應(yīng)有之義，是其本質(zhì)的要求；是改革開(kāi)放和邁向新世紀(jì)的新條件下對(duì)電視新聞工作的必然要求；是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞工作的內(nèi)在要求。電視新聞確立效益觀念，必須堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向?yàn)榍疤?，以?jiān)持宏觀指導(dǎo)嚴(yán)格管理為前提，以堅(jiān)持新聞的意識(shí)形態(tài)性為前提，必須承認(rèn)電視新聞特殊精神產(chǎn)品的性質(zhì)，正確調(diào)整電視新聞的市場(chǎng)取向，追求最大化的“新聞覆蓋”和市場(chǎng)占有率，追求“雙效益”的最優(yōu)化統(tǒng)一。

（五）道德觀。

一段時(shí)期以來(lái)，電視新聞工作者的道德失范問(wèn)題比較嚴(yán)重，假新聞、新聞失實(shí)、有償新聞等為社會(huì)所詬病，電視新聞工作者沾染“現(xiàn)代富貴病”，缺乏敬業(yè)精神，新聞職業(yè)道德滑坡，人民群眾對(duì)電視新聞媒介的信任程度下降。有一個(gè)調(diào)查結(jié)果顯示：在人民群眾心目中較差的職業(yè)形象依次是：稅務(wù)人員、工商行政人員、基層干部、新聞?dòng)浾?、醫(yī)務(wù)人員。新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)形象排名倒數(shù)第二。

電視新聞隊(duì)伍里出現(xiàn)敗壞職業(yè)道德的行為，是新舊體制轉(zhuǎn)型過(guò)程中出現(xiàn)的一種復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象。究其根源，有經(jīng)濟(jì)改革帶來(lái)的沖擊，有社會(huì)上不良習(xí)氣的侵蝕，也有電視新聞體制的不完善造成的制度失控。忽視對(duì)電視新聞工作者進(jìn)行職業(yè)道德教育是最為重要的原因。

同志在接見(jiàn)解放軍報(bào)社干部的講話中，明確提出：“辦好《解放軍報(bào)》，需要一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的新聞隊(duì)伍?！边@番話雖然是對(duì)解放軍報(bào)社的干部講的，但同樣適用于電視新聞隊(duì)伍的建設(shè)。同志指出，新聞工作者要講究職業(yè)道德，樹(shù)立新聞工作者良好形象。新聞工作是教育人的，所以新聞工作者也應(yīng)當(dāng)成為“人類靈魂的工程師”。這就要求電視新聞工作者樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，自覺(jué)抵制腐朽思想文化的侵蝕和影響。如果電視新聞隊(duì)伍自身沒(méi)有好思想、好作風(fēng)、好形象，采制出來(lái)的新聞、編輯出來(lái)的節(jié)目就不會(huì)有說(shuō)服力、感召力，還會(huì)損壞電視新聞節(jié)目、電視媒介的形象，乃至黨和政府的形象。

因此，電視新聞工作者必須牢牢確立道德觀，自覺(jué)遵守職業(yè)道德，提高道德修養(yǎng)。有的同行認(rèn)為電視新聞工作者在道德修養(yǎng)上要堅(jiān)持“四要四不要”：要政治堅(jiān)定，不要以偏概全；要道德高尚，不要惟利是圖；要境界高尚，不要趨炎附勢(shì)；要作風(fēng)扎實(shí)，不要膚淺浮躁。這對(duì)當(dāng)前是十分有針對(duì)性。

二、新聞選題創(chuàng)新

對(duì)電視新聞來(lái)說(shuō)，選題就是對(duì)報(bào)道題材的確立，對(duì)報(bào)道對(duì)象的確定。選題是電視新聞報(bào)道的第一個(gè)環(huán)節(jié)，決定了新聞最重要的素質(zhì)－新聞價(jià)值?？梢哉f(shuō)：誰(shuí)擁有新穎、優(yōu)質(zhì)的新聞選題，誰(shuí)就會(huì)在同等條件下首先獲得觀眾的注意力，就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。因此，新聞選題創(chuàng)新對(duì)電視新聞創(chuàng)新至關(guān)重要。

創(chuàng)新電視新聞選題，必須改變傳統(tǒng)上按時(shí)政、文教、科技、財(cái)經(jīng)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育、法制、社會(huì)等內(nèi)容進(jìn)行選題的習(xí)慣，從“五個(gè)結(jié)合”的角度進(jìn)行選題。

（一）喉舌性與貼近性結(jié)合。

電視是黨、政府和人民的喉舌，喉舌性是電視新聞的根本屬性。電視的對(duì)象是觀眾，貼近性也是電視新聞的基本屬性。電視新聞選題強(qiáng)調(diào)喉舌性目的是更好地宣傳黨的方針、政策。電視新聞選題強(qiáng)調(diào)貼近性目的是使電視新聞接近觀眾，爭(zhēng)取觀眾。但是，選題強(qiáng)調(diào)喉舌性必須同時(shí)講求貼近性，牢固樹(shù)立強(qiáng)烈觀眾意識(shí)，不能脫離生活，不能脫離社會(huì)，否則宣傳就無(wú)效果，電視就失去觀眾。電視新聞選題強(qiáng)調(diào)貼近性的同時(shí)必須堅(jiān)持喉舌性，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，不能為了貼近觀眾而刻意迎合觀眾，不能為了貼近觀眾而去盲目媚俗，否則報(bào)道就會(huì)偏差，電視就誤導(dǎo)觀眾。喉舌性是貼近觀眾的重要原則和基礎(chǔ)，貼近性是發(fā)揮喉舌功能的重要方法和手段，喉舌性與貼近性結(jié)合是電視新聞選題的最佳方法。

要在選題中使喉舌性與貼近性結(jié)合，就要在確保喉舌性中講求貼近性、群眾性，在追求貼近性中體現(xiàn)喉舌性、導(dǎo)向性，要尋找結(jié)合點(diǎn)，在黨政中心工作與日常生活的交叉點(diǎn)上作文章。一要強(qiáng)化導(dǎo)向。選題時(shí)，要注意使電視新聞導(dǎo)向的面更寬廣，不僅介入政治導(dǎo)向，而且涉足經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向；不僅介入思想導(dǎo)向，而且涉足行為導(dǎo)向；不僅介入道德導(dǎo)向，而且涉足生活導(dǎo)向、知識(shí)導(dǎo)向、文化導(dǎo)向等等。要注意使電視新聞導(dǎo)向的度更準(zhǔn)確，既大膽觸及社會(huì)生活中敏感的熱點(diǎn)，又在敏感的問(wèn)題上不增加熱度，避免引起不必要的振蕩；既大膽地觸及社會(huì)生活中的疑點(diǎn)，又善于引導(dǎo)和幫助群眾除疑解惑，避免千百萬(wàn)思想上的混亂；既大膽地觸及社會(huì)生活中的難點(diǎn)，又善于幫助群眾排憂解難，引導(dǎo)群眾樹(shù)立克服困難、共度難關(guān)的信心和勇氣；既大膽地揭露社會(huì)生活中的各種矛盾和改革中出現(xiàn)的磨擦和碰撞，又不回避矛盾，更不激化矛盾。既宣傳物質(zhì)文明，又宣傳精神文明；既注意微觀，把把握宏觀；既防右，又防“左”。還要注意使電視新聞導(dǎo)向的量將更集中，在某一段時(shí)間有意識(shí)、有計(jì)劃地采用消息、專訪、評(píng)論、專題的配合，以顯著的位置，較多的篇幅，集中報(bào)道某一事實(shí)，集中宣傳某一主張，形成“重型炮彈”，以便喚起公眾的關(guān)注，減少不必要的公眾自發(fā)交換、選擇信息的時(shí)間，迅速順利地獲得輿論支持，引起社會(huì)振動(dòng)，發(fā)揮鮮明導(dǎo)向作用。

二要軟化新聞。選題時(shí)，要注意把政治、經(jīng)濟(jì)、科技等一類硬新聞擺在更廣、更深的人文背景中加以辨析，把新聞事件與社會(huì)問(wèn)題聯(lián)系在一起思考，把新聞事件與倫理道德關(guān)系聯(lián)系起來(lái)剖析，使其產(chǎn)生更深刻而生動(dòng)的可視性。要重視新聞背景材料的運(yùn)用、各種資料的把握、采訪方式、版面編排等；增多深度報(bào)道，加強(qiáng)新聞分析；廣泛采用直擊性報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、追蹤報(bào)道、新聞?wù){(diào)查等方式；使其信息量呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。

要注意讓群眾多出鏡，多開(kāi)聲，反映新聞事件，表達(dá)對(duì)新聞事件的看法；讓社會(huì)群體參與新聞節(jié)目的制作，提供新聞素材。

（二）廣泛性與權(quán)威性結(jié)合。

通過(guò)對(duì)事實(shí)的報(bào)道，讓廣大觀眾及時(shí)了解最廣闊地域的欲知未知的信息；通過(guò)對(duì)事實(shí)的報(bào)道，對(duì)觀眾思想、情操乃至行為進(jìn)行潛移默化的影響；是電視新聞兩個(gè)主要功能。要發(fā)揮這兩個(gè)主要功能，電視新聞選題就必須努力追求廣泛性與權(quán)威性的統(tǒng)一，在廣度與深度上下功夫。

選題的廣度要向全球擴(kuò)展。

新聞內(nèi)容全球化是電視新聞適應(yīng)21世紀(jì)世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的必然結(jié)果?？倳浽?999年初召開(kāi)的全國(guó)對(duì)外宣傳工作會(huì)議上對(duì)此作了深刻的闡述：“現(xiàn)在，世界多極化和經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)正在深入發(fā)展，科技進(jìn)步日新月異。任何國(guó)家要加快發(fā)展，不開(kāi)放不行，不與世界各國(guó)交往不行。要開(kāi)放，要交往，中國(guó)需要全面了解世界，也要讓世界更好地了解中國(guó)”。把新聞選題擴(kuò)展到全球，既是因?yàn)殡娨曅侣動(dòng)^眾不僅想知道本地各方信息，也想了解左鄰右舍信息、世界各地信息，同時(shí)又是與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要。當(dāng)前擴(kuò)展電視新聞選題首先要努力將視角伸向省內(nèi)各地、國(guó)內(nèi)各地乃至世界各地，使節(jié)目真正做到匯天下之精華。各電視臺(tái)既要采取與區(qū)域外的臺(tái)交流新聞、聯(lián)播新聞、合辦新聞等辦法，又要派出記者到區(qū)域外甚至省外、國(guó)外采制節(jié)目。

選題的深度要向縱深開(kāi)拓。

電視新聞選題拓展深度要依循以下的途徑：

1.對(duì)突發(fā)性新聞的選題要考慮如何闡述其意義。

對(duì)突發(fā)性事件的電視新聞選題時(shí)在注重時(shí)效性的同時(shí)，要改變以往對(duì)事件缺乏全面深入了解的弊病，考慮如何對(duì)突發(fā)事件的前因后果，深挖其內(nèi)在的原因，以事件為依托闡述其意義，預(yù)測(cè)其發(fā)展方向。

2.對(duì)正在發(fā)生的新聞的選題要考慮如何分析其背景。

對(duì)進(jìn)行時(shí)態(tài)的電視新聞選題時(shí)要改變以往只局限于考慮報(bào)道事件的開(kāi)端和結(jié)果，忽視新聞的背景，使新聞流于平淡無(wú)深度的弊病，考慮如何加強(qiáng)對(duì)新聞?dòng)绊懙姆治?，深化?bào)道內(nèi)容，引發(fā)人們深層次的思考。

3.對(duì)典型報(bào)道的選題要考慮如何解釋其原因。

典型報(bào)道的選題過(guò)去往往只考慮報(bào)道其做法和所取得的成果。而沒(méi)有在挖掘典型成功的深層次原因上下功夫。因此，我們?cè)诘湫蛨?bào)道選題時(shí)應(yīng)將著眼點(diǎn)放在原因的分析上，挖掘典型事件或人物的深層次因素，才能引導(dǎo)觀眾更好地理解典型。

4.對(duì)問(wèn)題報(bào)道要考慮如何探討和引導(dǎo)。

問(wèn)題新聞的選題要從重大原則出發(fā)，選擇重大的新聞事件；從緊迫原則出發(fā)，抓取急需解決的社會(huì)問(wèn)題；從適時(shí)原則出發(fā)，配合時(shí)勢(shì)需要；從獨(dú)特的原則出發(fā)，善于抓熱點(diǎn)中的“冷門”；從本質(zhì)原則出發(fā)，抓有普遍意義的內(nèi)容、本質(zhì)的東西。

（三）歌頌性與批評(píng)性結(jié)合。

堅(jiān)持正面宣傳為主，高唱祖國(guó)頌、社會(huì)主義頌、改革開(kāi)放頌，這是電視新聞選題時(shí)首先必須考慮的，但與此同時(shí)也要注意加強(qiáng)輿論監(jiān)督，搞好批評(píng)報(bào)道。一片“鶯歌燕舞”，只報(bào)喜不報(bào)憂是違反唯物主義的。電視新聞選題要把歌頌性的題材與批評(píng)性的題材結(jié)合起來(lái)，從“度”與“量”兩方面來(lái)斟酌。

當(dāng)前，歌頌性的選題首先要考慮提高宣傳效果。選題要報(bào)道社會(huì)新事物，追蹤改革新進(jìn)展，宣揚(yáng)建設(shè)新成果，展示人物新風(fēng)貌，反映實(shí)踐新經(jīng)驗(yàn)，揭示發(fā)展新規(guī)律；要講求真實(shí)性，說(shuō)真話，道真情；講求適應(yīng)性，適應(yīng)公眾的需要，適應(yīng)時(shí)代的潮流；講求生動(dòng)性，有活生生的事實(shí)，有樸實(shí)形象的聲畫。

其次要考慮抓好精品典型。典型要來(lái)自不同層次、不同類型，能輻射到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域和不同群體。典型要不降標(biāo)，不撥高，不圖形式，見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)精神，具有濃厚時(shí)代氣息和生活氣息，震撼人、感染人、凈化人，具有示范、激勵(lì)、鼓舞和引導(dǎo)作用。

批評(píng)性的選題首先要體現(xiàn)正確的立場(chǎng)。遵循反映真理、堅(jiān)持真理的原則。包括觀點(diǎn)符合客觀實(shí)際，反映社會(huì)生活真相，堅(jiān)持實(shí)事求是；主張有利于社會(huì)進(jìn)步，特別是有利于生產(chǎn)力的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮；立場(chǎng)站在國(guó)家民族利益一邊，反映人民的要求，維護(hù)民族尊嚴(yán)和國(guó)家尊嚴(yán)。批評(píng)一個(gè)單位、一個(gè)人、一件事，要有法律和政策依據(jù)，要從有利大局、有利工作出發(fā)，著眼于轉(zhuǎn)化矛盾，促進(jìn)發(fā)展，不是鬧意氣，圖發(fā)泄，求轟動(dòng)，更不是以個(gè)人好惡攻擊不同意見(jiàn)者，不是以個(gè)人或少數(shù)人私利需要“曝光”來(lái)要挾，對(duì)付被批評(píng)者。其次要追尋正面結(jié)局。選題對(duì)任何單位和個(gè)人開(kāi)展批評(píng)監(jiān)督，要有始有終，要告訴觀眾問(wèn)題是如何解決的，達(dá)到“反面文章，正面收口”，不能一曝了之，半途終止。

（四）新聞性與知識(shí)性結(jié)合。

在新的世紀(jì)，要把電視新聞新聞性與知識(shí)性很好地結(jié)合起來(lái)。傳授新知識(shí)的功能和新聞信息傳播功能并不矛盾。兩種功能都是21世紀(jì)電視新聞的主功能。實(shí)現(xiàn)后一種功能，是電視新聞的本份。而傳授新的知識(shí)，這是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代電視新聞的功能的一種拓展，一種延伸。因此，電視新聞選題必須著眼于大力宣傳科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，宣傳科學(xué)知識(shí)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步中的巨大作用，以宣傳的思想力量，推進(jìn)知識(shí)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和新一輪改革開(kāi)放；大力宣傳新能源、新材料科學(xué)、生產(chǎn)科學(xué)、環(huán)境科學(xué)、空間科學(xué)、信息科學(xué)等新知識(shí)；使電視新聞成為快速可視的“大百科全書”。

三、新聞表現(xiàn)創(chuàng)新

電視新聞表現(xiàn)就是以電視新聞作品的形式對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行再現(xiàn)。電視新聞表現(xiàn)的創(chuàng)新不僅可以加強(qiáng)新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力，使內(nèi)容融化在聲畫藝術(shù)之中，拔動(dòng)觀眾的心弦，留給觀眾更深刻、更強(qiáng)烈的視覺(jué)效果；而且可以增強(qiáng)新聞內(nèi)容的接近性，以觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，滿足觀眾期待與滿足的心理，進(jìn)一步接近觀眾。

創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)要根據(jù)電視的傳播特點(diǎn)和規(guī)律以及電視新聞的傳播目的和內(nèi)容，努力實(shí)現(xiàn)“四式”：

（一）實(shí)現(xiàn)新聞采制直播式。

新聞采制直播式是指在新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪制作，直接發(fā)射播出的報(bào)道方式。電視新聞采制直播式，既生動(dòng)具體地使新聞報(bào)道與新聞事件同步進(jìn)行，同時(shí)反映在熒屏上面，使觀眾在第一時(shí)間了解到新聞內(nèi)容；又讓記者（或者新聞報(bào)告員）在新聞現(xiàn)場(chǎng)直接與觀眾見(jiàn)面，大大提高報(bào)道的真實(shí)感和親切感。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)直播通過(guò)電視新聞雙通道傳播方式，使觀眾樂(lè)意接受具體的圖像報(bào)道內(nèi)容，也樂(lè)意接受抽象的口頭報(bào)道內(nèi)容，充分發(fā)揮了電視新聞的優(yōu)勢(shì)，有效地加強(qiáng)了電視新聞第一傳媒的作用。

近幾年，電視新聞直播涉及的題材領(lǐng)域越來(lái)越廣，播出的時(shí)間越來(lái)越多。中央電視臺(tái)對(duì)香港回歸、澳門回歸、三峽截流等新聞直播，廣東電視臺(tái)對(duì)廣州大學(xué)生游行抗議北約暴行、廣州地鐵通車及廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展國(guó)際咨詢會(huì)等新聞直播都獲得成功，引人注目。

要廣泛推行新聞直播式，一是要使直播不斷突破“禁區(qū)”，從文化體育、科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)生活向政治領(lǐng)域拓展，使選題更加貼近社會(huì)、貼近百姓、貼近生活。二是要使直播從特殊報(bào)道手段向常規(guī)報(bào)道形式轉(zhuǎn)化，減少參與直播工作的人員的數(shù)量和縮短事先準(zhǔn)備的周期，并確保直播效果順暢自然、完美和諧。三是要使直播從簡(jiǎn)單的實(shí)況向綜合全方位現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道轉(zhuǎn)化，把各種聯(lián)系觀眾的手段用于直播中，使新聞信息互動(dòng)傳播得到加強(qiáng)。

（二）實(shí)現(xiàn)新聞編排組合式。

電視新聞編排組合式就是把同類題材或內(nèi)容相近、或有內(nèi)在聯(lián)系的新聞排列在一起，使之形成一組，在一次節(jié)目造成“重點(diǎn)”的編排方式。

在電視新聞傳播過(guò)程中，信息傳播的數(shù)量與質(zhì)量、流量與效果不一定成正比，信息的高密度與大容量所造成的信息飽和有時(shí)反而會(huì)導(dǎo)致有效信息的損耗。因此，在電視新聞節(jié)目的編排過(guò)程中，采用“單元式結(jié)構(gòu)”，即常規(guī)性報(bào)道與新聞簡(jiǎn)訊相互搭配，獨(dú)條新聞與組合式報(bào)道彼此穿插，綜合性消息與地區(qū)性或?qū)I(yè)性報(bào)道相對(duì)集中，形成一個(gè)個(gè)小的“信息單元”，可以使節(jié)目在播出上更有節(jié)奏和章法。此外，編排時(shí)在提倡短新聞、加大信息量的同時(shí)，不平均使用力量，對(duì)重要新聞適時(shí)聚集并做強(qiáng)勢(shì)處理，適當(dāng)增加這類新聞的長(zhǎng)度和容量，采用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與背景分析有機(jī)結(jié)合、動(dòng)態(tài)新聞與演播室訪談?dòng)袡C(jī)結(jié)合、主體新聞與相關(guān)報(bào)道有機(jī)結(jié)合等方式，不僅可以使重要新聞的報(bào)道立體化，擴(kuò)充其信息種類和信息含量，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，還可以形成社會(huì)熱點(diǎn)，引導(dǎo)觀眾集中視線產(chǎn)生社會(huì)輿論力量。

中央電視臺(tái)獲第十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的新聞編排《1999年9月21日現(xiàn)在播報(bào)》就是組合式編排的佳作。這輯20分鐘的新聞節(jié)目編排了9條當(dāng)天臺(tái)灣地震的消息，除地震本身最新的消息外，“新聞背景：臺(tái)灣近百年發(fā)生六次嚴(yán)重地震”“國(guó)家地震局專家預(yù)測(cè)臺(tái)灣災(zāi)區(qū)將有頻繁余震”、“祖國(guó)大陸專家表示愿向臺(tái)灣提供技術(shù)援助”、“中國(guó)紅十字會(huì)負(fù)責(zé)人談對(duì)臺(tái)捐助”等內(nèi)容幾乎涵蓋了新聞事實(shí)的各個(gè)方面，時(shí)長(zhǎng)近10分鐘，占整個(gè)節(jié)目時(shí)間一半以上，不僅準(zhǔn)確快速、深入反映了臺(tái)灣地震這一事件，而且引起觀眾的高度關(guān)注。

實(shí)現(xiàn)電視新聞編排組合式關(guān)鍵是加強(qiáng)對(duì)電視新聞采制的策劃。

（三）實(shí)現(xiàn)新聞播出滾動(dòng)式。

電視新聞播出滾動(dòng)式是把重要新聞中的最新事實(shí)隨著時(shí)間推移或變換不同角度連續(xù)不斷地在不同時(shí)間的電視新聞節(jié)目中播出的形式。

電視新聞播出實(shí)行滾動(dòng)式，對(duì)重要新聞反復(fù)播放，而且或補(bǔ)充最新信息，或變換不同角度報(bào)道，不僅強(qiáng)化了新聞的時(shí)效性和時(shí)新性，也彌補(bǔ)了電視“稍縱即逝”的不足，而且還增大了電視新聞節(jié)目的信息量。以臺(tái)灣電視公司1998年10月29日播出的新聞為例。在早晨7:00《第二晨間新聞》播出的9條消息中，排在頭條位置的是《中國(guó)國(guó)際航空公司機(jī)長(zhǎng)袁斌夫婦劫機(jī)飛到臺(tái)北》；在12:30的《午安您好》欄目播出的12條新聞中，有關(guān)袁斌的新聞仍排在首位，標(biāo)題是《袁斌夫婦收押禁見(jiàn)，頻頻表達(dá)留臺(tái)心愿》

，把重點(diǎn)放在被臺(tái)灣當(dāng)局監(jiān)禁后袁斌的反應(yīng)上；在19:00播出的《臺(tái)視晚間新聞》的27條新聞中，有關(guān)袁斌的最新報(bào)道繼續(xù)排在頭條，標(biāo)題是《袁斌一度情緒失控，絕食抗議揚(yáng)言自殺》，報(bào)道了事前對(duì)臺(tái)灣當(dāng)局有關(guān)劫機(jī)犯的法律懲處一無(wú)所知的袁斌在獄中的絕望表現(xiàn)，與早新聞中的有關(guān)報(bào)道形成對(duì)照和呼應(yīng)。對(duì)同一事件的連續(xù)報(bào)道，使觀眾及時(shí)了解了新聞事件的最新動(dòng)態(tài)，滿足了其新聞?dòng)?，也有效地提高了新聞?jié)目的收視率。

近兩年，省級(jí)臺(tái)和市級(jí)臺(tái)都陸續(xù)開(kāi)發(fā)了早間、午間、聯(lián)播、晚間新聞，個(gè)別臺(tái)在晚間還播出整點(diǎn)新聞，為實(shí)行新聞播出滾動(dòng)式創(chuàng)造了條件。但是，新聞播出卻常常是“滾而不動(dòng)”，缺乏最新信息的補(bǔ)充，缺乏不同角度的報(bào)道，有的時(shí)段的新聞節(jié)目甚至成為“拾遺補(bǔ)缺”式的節(jié)目，這種做法影響了新聞節(jié)目的整體質(zhì)量，也造成了新聞時(shí)段的浪費(fèi)，必須設(shè)法糾正。

（四）實(shí)現(xiàn)新聞播報(bào)口語(yǔ)式。

電視新聞播報(bào)口語(yǔ)式就是讓電視新聞節(jié)目主持人用通俗、口語(yǔ)、自然流暢、與生活語(yǔ)言相近似的語(yǔ)言來(lái)“說(shuō)新聞”，而不是居高臨下地播新聞。電視新聞播報(bào)口語(yǔ)式，不僅拉近了電視新聞與觀眾之間的距離，更易于觀眾去接受，而且還突出了電視新聞的真實(shí)性，表現(xiàn)了生活的原貌、原汁、原味。

電視新聞播報(bào)口語(yǔ)式，要突出電視新聞?dòng)浾叩淖饔?，淡化播音的作用。要用記者現(xiàn)場(chǎng)口播逐漸替代播音幕后配播，用記者型主持逐漸替代播音型主持，從而縮短新聞的制作時(shí)間，提高新聞的播出時(shí)效，讓記者正直、善良、真誠(chéng)的人格魅力打動(dòng)觀眾，感染觀眾。一方面使觀眾對(duì)新聞內(nèi)容，新聞分析感到確實(shí)可信，另一方面能通過(guò)記者的權(quán)威喚起觀眾的正義和責(zé)任、良知和感悟。

電視新聞播報(bào)口語(yǔ)式，還要使電視新聞適應(yīng)數(shù)字化的發(fā)展，適應(yīng)廣播電視多媒體信息寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。電視正由模擬式向數(shù)字式過(guò)渡。數(shù)字式電視的實(shí)現(xiàn)，使電視新聞傳播者向受傳者傳遞新聞信息的傳播過(guò)程更加完整，而不是模擬式時(shí)期的沒(méi)有反饋的殘缺過(guò)程；受傳者也不再是單純的被動(dòng)接受信息傳播，變?yōu)橹鲃?dòng)地向原來(lái)的傳播者索取自己需要的新聞信息，受傳者向傳播者提出自己的要求，受傳者就轉(zhuǎn)換成了傳播者，電視新聞的傳播者成了受傳者，并按照接收到的需求信息提供反饋（電視新聞信息）。到時(shí)，新聞制作將更繁忙、復(fù)雜，同一新聞事件將制成不同的形式，如簡(jiǎn)訊、深度報(bào)道、述評(píng)等供觀眾選擇；電視言論可能變成觀眾的咨詢專家；因此，要淡化演播室的現(xiàn)場(chǎng)性，減弱基于單向傳播需要出現(xiàn)主持人的作用。

四、新聞運(yùn)作創(chuàng)新

電視新聞運(yùn)作創(chuàng)新是電視新聞節(jié)目改革發(fā)展的支撐點(diǎn)。只有創(chuàng)新運(yùn)作，才能從根本上創(chuàng)新節(jié)目、優(yōu)化節(jié)目，提高節(jié)目的效益，發(fā)展和壯大電視新聞事業(yè)。否則只能是“穿新鞋走老路”、“換湯不換藥”。電視新聞的創(chuàng)新首先必須創(chuàng)新新聞運(yùn)作，必須依靠電視新聞運(yùn)作的創(chuàng)新。

創(chuàng)新電視新聞運(yùn)作當(dāng)前首先要實(shí)行四個(gè)轉(zhuǎn)變：

（一）變“記者時(shí)代”為“編輯時(shí)代”。

目前，電視新聞的采制大都由記者“主導(dǎo)”，從選題、采訪到寫作，再到編輯基本上都由記者完成，編輯只是負(fù)責(zé)把記者的作品串連成節(jié)目。這種運(yùn)作一是容易使新聞質(zhì)量管理處于失控狀態(tài)，遇上業(yè)務(wù)水平高的記者，有時(shí)能產(chǎn)生出類拔萃的報(bào)道；遇上業(yè)務(wù)水平低的記者，也可能出現(xiàn)平庸的報(bào)道，甚至還會(huì)出現(xiàn)有償新聞。二是難以使新聞節(jié)目形成鮮明品牌特色，記者各自選題，采制方式各異，編輯東拼西湊，節(jié)目不容易形成整體風(fēng)格。

電視新聞采制由編輯“主導(dǎo)”，強(qiáng)化編輯策劃，由編輯根據(jù)記者選擇的題目，確立報(bào)道選題，記者主要負(fù)責(zé)采訪素材，由文字水平較高的編輯負(fù)責(zé)寫解說(shuō)詞由剪輯水平較高的編輯負(fù)責(zé)報(bào)道包裝，可以減少個(gè)人因素對(duì)電視新聞作品的影響，有效控制電視新聞節(jié)目的質(zhì)量；還可以加強(qiáng)整體編輯力度，落實(shí)電視新聞節(jié)目的定位，強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的品牌特色。北京電視臺(tái)《北京特快》節(jié)目聞名京城，關(guān)鍵就是因?yàn)楣?jié)目強(qiáng)化了編輯策劃，增強(qiáng)了品牌意識(shí)，這個(gè)節(jié)目記者主要負(fù)責(zé)采訪素材，回來(lái)以后由文字水平較高的編輯、撰稿人負(fù)責(zé)寫解說(shuō)詞，技術(shù)工程師負(fù)責(zé)節(jié)目形象包裝。記者只完成工作任務(wù)的50%，另一半工作則由編輯完成。由于編輯處于主導(dǎo)地位，分工明確，節(jié)目定位落實(shí)起來(lái)偏差較小，《北京特快》很快就形成了鮮明的品牌特色，成為眾多電視節(jié)目中一個(gè)亮點(diǎn)。

（二）變“小作坊”為“大生產(chǎn)”。

傳統(tǒng)的電視新聞運(yùn)作不講究分工協(xié)作，采用“散兵游勇”式的工作方法，管理比較粗放，總體上類似于“作坊式”，造成同一節(jié)目新聞報(bào)道水平參差不齊，采制效率低下。

“大生產(chǎn)”式的運(yùn)作，要求電視新聞采制像大工廠里的流水生產(chǎn)線一樣，既保證每個(gè)環(huán)節(jié)的采制質(zhì)量，又講究環(huán)節(jié)之間的協(xié)作配合，以達(dá)到快速生產(chǎn)大量?jī)?yōu)質(zhì)作品的目的。這是一種系統(tǒng)的采制方式，它以分工協(xié)作為前提，重視對(duì)受眾需要的調(diào)查、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況的分析，以及節(jié)目播出后的反饋評(píng)估，推崇創(chuàng)新和整體包裝策劃，有強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)和品牌意識(shí)，并以相當(dāng)?shù)囊?guī)模和實(shí)力參與持久的電視新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)。越來(lái)越多的電視新聞媒介采用“大生產(chǎn)”式的運(yùn)作獲得效益。美國(guó)CNN電視新聞網(wǎng)有八個(gè)頻道，4000多名員工，其中記者為800人，分布在國(guó)外24個(gè)記者站和9個(gè)國(guó)內(nèi)報(bào)道分部。他們駐外記者站一般都分布在熱點(diǎn)地區(qū)，同時(shí)兼顧周邊地區(qū)。各記者站的記者不隸屬于哪一個(gè)頻道、哪一個(gè)部門、哪一個(gè)欄目，他們屬于整個(gè)CNN網(wǎng)絡(luò)。CNN制作新聞報(bào)道的過(guò)程就像做菜，駐外記者是采購(gòu)員，頻道和欄目是餐廳，頻道和欄目負(fù)責(zé)人是廚師。采購(gòu)員擔(dān)負(fù)兩項(xiàng)任務(wù)，一是獵取當(dāng)?shù)刈钚仑浳锊⒅鲃?dòng)向各餐廳提供，至于是否需要?jiǎng)t是各餐廳自己的事。二是根據(jù)不同餐廳的個(gè)別要求采購(gòu)貨物。CNN的每個(gè)欄目都有撰稿人，專門負(fù)責(zé)寫導(dǎo)語(yǔ)、提要，并根據(jù)制片人的意圖處理稿件。CNN也配有專門的畫面編輯，他們也是根據(jù)記者或制片人的要求來(lái)剪輯。為了配合完成節(jié)目，CNN還設(shè)有嘉賓預(yù)約部，被預(yù)約的嘉賓多是名人、專家或新聞人物。預(yù)約部的職責(zé)是了解這些嘉賓的背景資料，掌握這些人此刻的下落，落實(shí)采訪方式，并向制片人、主持人提供完備的參考問(wèn)題。專業(yè)分工和整體協(xié)調(diào)是CNN最突出的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，這就使新聞報(bào)道的制作完全像是在流水線上生產(chǎn)，每個(gè)人都有明確的職責(zé)，整個(gè)系統(tǒng)工作效率很高，卻顯得有條不紊、忙而不亂。

（三）變“花了算”為“算著花”。

電視新聞節(jié)目成本從來(lái)不被重視，只算政治賬不算經(jīng)濟(jì)賬的思想在電視新聞采制部門表現(xiàn)十分突出，浪費(fèi)現(xiàn)象也較為嚴(yán)重。這種狀況必須徹底改變。

電視新聞采制既考慮投入，也計(jì)算產(chǎn)出，進(jìn)行成本核算，這是適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)，理順電視新聞制作部門內(nèi)部管理體制，優(yōu)化電視新聞資源組合，提高工作效率和投資效益，促進(jìn)電視新聞節(jié)目質(zhì)量提高的有效方法。

進(jìn)行成本核算，要使電視新聞的制作由原來(lái)的“花了算”變?yōu)椤八阒ā薄Ｒ贫ǔ杀竟芾碇贫?、建立成本管理機(jī)構(gòu)、明確成本管理職責(zé)、規(guī)定成本開(kāi)支范圍，開(kāi)展成本檢查，實(shí)行成本監(jiān)督；還要搞好成本經(jīng)營(yíng)管理，努力從節(jié)目定位、節(jié)目設(shè)計(jì)、運(yùn)作流程、資金運(yùn)用、設(shè)備運(yùn)用等方面去研究新聞采制的成本，真正實(shí)現(xiàn)少投入多產(chǎn)出，取得最佳的“雙

效益”；每期新聞節(jié)目的成本、每分鐘新聞的成本都要計(jì)算；電視新聞制作技術(shù)設(shè)備設(shè)施的使用費(fèi)也要被核定，每分鐘節(jié)目的設(shè)備使用費(fèi)要納入成本；電視新聞制作的人工耗費(fèi)也要控制，并納入人力成本進(jìn)行核算。

（四）變經(jīng)驗(yàn)管理為科學(xué)管理。

對(duì)電視新聞采制、編播進(jìn)行管理，不能依靠經(jīng)驗(yàn)管理，電視新聞節(jié)目管理涉及的范圍廣泛，情況復(fù)雜，單純依靠經(jīng)驗(yàn)是無(wú)法完成管理任務(wù)的；也要有別于行政機(jī)關(guān)和企業(yè)公司的管理方法，電視新聞節(jié)目有自身的特點(diǎn)和特殊的規(guī)律，單純的行政或企業(yè)管理手段是無(wú)法管好電視新聞的。

對(duì)電視新聞必須實(shí)施科學(xué)管理。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是要按電視規(guī)律和新聞規(guī)律舉辦節(jié)目、管理節(jié)目，按市場(chǎng)規(guī)律經(jīng)營(yíng)節(jié)目。要以新聞宣傳為中心，以電視觀眾為重點(diǎn)，調(diào)整組織機(jī)構(gòu)和規(guī)章制度，使管理工作，既引入行政管理的基本原則，又遵循電視和新聞的特殊規(guī)律；既引入現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念，又符合電視和新聞的特殊要求。就是要擺脫主觀隨意性，實(shí)行制度化管理。要在科學(xué)管理的基礎(chǔ)上，把一切行之有效的管理措施、管理原則，用制度的形式固定下來(lái)，保持其長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性，使電視新聞管理做到有章可循、有規(guī)可依，違紀(jì)必究。

五、新聞人才創(chuàng)新

電視新聞競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。目前，電視新聞隊(duì)伍知識(shí)結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)和能力與崗位配置還不盡合理，雖然人員急劇膨脹，但素質(zhì)較低，既缺乏把握全局的能力，又沒(méi)有廣闊的報(bào)道視野，有的還出勤不出力。電視新聞隊(duì)伍如不進(jìn)行充實(shí)、提高、培訓(xùn)，不進(jìn)行創(chuàng)新，則不能適應(yīng)新世紀(jì)激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)，不能跟上電視新聞改革和發(fā)展的步伐。

21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的世紀(jì)。在新的世紀(jì)創(chuàng)新電視新聞人才必須努力培養(yǎng)四種類型的電視新聞工作者。

（一）要培養(yǎng)學(xué)習(xí)型的電視新聞工作者。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，從根本上來(lái)說(shuō)是科技和人才的競(jìng)爭(zhēng)。每個(gè)電視新聞工作者在競(jìng)爭(zhēng)中能否處于優(yōu)勢(shì)，歸根到底取決于自身素質(zhì)高低，如果自身資本積累不夠，在競(jìng)爭(zhēng)中又不充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，就會(huì)被社會(huì)所淘汰，因此，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下，電視新聞工作者必須有危機(jī)感，必須增強(qiáng)學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，使自身的知識(shí)不斷更新，不斷充電，由“要我學(xué)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙獙W(xué)”。

（二）要培養(yǎng)能力型的電視新聞工作者。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大量需要在素質(zhì)教育下培養(yǎng)出來(lái)的既有知識(shí)、又有能力的“能力型”人才。因此，電視新聞工作者必須從注重學(xué)歷教育向注重自身能力開(kāi)發(fā)，提高自身素質(zhì)轉(zhuǎn)變。

（三）要培養(yǎng)復(fù)合型的電視新聞工作者。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代人才的特征，就是素質(zhì)復(fù)合化。因此，作為一名電視新聞工作者，必須是記者，同時(shí)又是節(jié)目主持人；既是編輯把關(guān)者，又是節(jié)目制作者，既懂節(jié)目策劃，又懂節(jié)目管理；既具有獨(dú)立的節(jié)目創(chuàng)新能力，又有通過(guò)新聞創(chuàng)造效益的能力。

（四）要培養(yǎng)專家型的電視新聞工作者。

電視是現(xiàn)代化的傳播媒介，專業(yè)門類繁多，工種復(fù)雜多樣，每個(gè)崗位的從業(yè)人員不僅應(yīng)具有較高的政治覺(jué)悟、思想素質(zhì)、文化水平，而且要精通電視專業(yè)知識(shí)，熟練運(yùn)用電視規(guī)律，是具有電視專業(yè)技能的專家。

只有創(chuàng)新本身才不需要?jiǎng)?chuàng)新。電視新聞的創(chuàng)新不僅涉及上述五個(gè)方面，還涉及其它方方面面。我們?cè)陔娨曅侣剬?shí)踐中一定會(huì)探索出更多新的思路、新的做法、新的經(jīng)驗(yàn)，使電視新聞在新的世紀(jì)有新的改革、新的面貌、新的發(fā)展。